知識題
7.1 閱讀理解
1）分析旅遊市場營銷戰略的內涵。
2）旅遊市場營銷戰略的意義表現在哪些方麵？
3）旅遊市場營銷戰略模式有哪些？
7.2 知識應用
1）選擇題
（1）旅遊市場戰略的內容有（）。
A。企業戰略目標B。目標市場選擇C。市場戰略模式選擇D。企業及其產品定位
（2）旅遊市場戰略的特點有（）。
A。全局性與係統性B。動態性與複雜性C。長遠性與前瞻性D。風險性與適應性
（3）在旅遊營銷戰略決策中，市場領先者選取的營銷戰略目標是（）。
A。擴大市場份額B。維持高市場占有率C。發揮局部優勢D。占領角落市場
（4）營銷競爭戰略決策有（）。
A。低成本戰略B。差異化戰略C。集中戰略D。市場領先戰略
2）判斷題
（1）麵臨不斷變化的市場，旅遊組織應以決策者的意誌為轉移來開展營銷活動。（）
（2）市場機會是企業享有全部差別利差的有利條件及環境。（）
（3）良好的品牌形象需要旅遊企業的高品質服務來支撐。（）
技能題7.1
規則複習
1）旅遊市場營銷戰略管理過程：
（1）現狀分析與預測；
（2）SWOT分析；
（3）確立營銷目標；
（4）製定營銷戰略；
（5）實施與控製營銷戰略。
2）形象製勝戰略實施：
（1）旅遊企業形象設計：形象定位、形象塑造、企業形象標誌；
（2）旅遊企業形象推廣：統一性、針對性、效益性。
7.2 操作練習
1）實務題根據某一旅遊企業產品所處的生命周期階段，探討相對應的市場營銷戰略。
2）綜合題結合一種飯店市場營銷戰略模式，談談其主要內涵及應用原理。