現階段，旅行社的主體業務是包價旅遊，旅行社市場營銷因而主要表現為對包價旅遊產品的營銷。按照不同的標準，包價旅遊產品可分為多種不同的類型。在現代經濟體製下，旅行社的營銷觀念大致上經曆了從理性消費、感覺消費到感性消費三個階段的演進。市場細分、目標市場、市場定位共同構成旅行社市場營銷組合，在製定旅行社市場營銷策略時，必須循序漸進，充分做好這三個方麵的工作，同時需從銷售渠道、定價策略、產品策略、促銷策略等方麵提出可行性指導措施。