法國是西歐麵積最大的國家，國內經濟產值位居世界第五。同時在全世界人眼裏，它也是最能聚集藝術、時尚、浪漫的地方。法國人引以為豪的母語——法語在全世界留下了無數讚美自己國家的詩歌與小說。相比英國人，法國人更熱情和圓滑。因為在地理上法國處於歐洲大陸中央，與獨立歐洲大陸的大不列顛島不同，由於歐洲大陸相連，所以法國和周邊國家的交流更密集。而作為具有歐洲經濟強國和軍事強國的曆史，以及他們在藝術和時尚上的成就，他們也是歐洲大陸上最自負的民族之一。但法國人非常有風度，見麵會熱情擁抱，並用貼麵吻來互相問候，但如果你認為他們在商業上也很開放很好合作就錯了，因為語言和文化的關係，他們很少會輕易地就與對方開展合作。法國人不是一個直接的民族，當你向他介紹的時候他常常都會說得很客氣，對你讚美有加。但這並不意味著他就此信任了你，這就是他們圓滑的地方。因此，法國商業廣告需要影響這樣一群消費者，吸引他們注意力是非常有挑戰的。不過法國人對於藝術和時尚是非常尊重的，所以在他們的商業廣告中，常會用一些藝術或者極具創新的視覺手法來吸引消費者的注意。我們常常在法國商業廣告公司中看到非常棒的藝術（美術）指導，因為相對美國廣告，他們不是通過策略來影響消費者，而是通過一個有衝擊力或創新的畫麵及視覺符號來吸引消費者。他們需要僅依靠視覺畫麵，就要消費者來傳達出“哇！”“真酷！”“真漂亮！”的讚歎，不得不說法國的消費者是最具品位和鑒賞力的消費者。
經典法式廣告風格點評
路易·威登
Louis Vuitton “Journey”
Ogilvy &Mather Paris
2007-2012
奢侈品賣給消費者的最高境界就是一種精神，而法國人就是塑造這種精神的高手。這是由巴黎奧美為路易威登所創作的廣告。以前人們通常以沙漠山水等自然景色作為拍攝題材，隨著時代的變遷，旅行的定義也在不斷進化。如今隻要坐上飛機，就能方便地抵達世界上大部分地方，罕見的美景已不再是旅行最吸引人的地方。於是路易·威登把“人”作為旅行的主體。“每個人旅行的原因、態度都有所不同。為了表現品牌核心價值，他們把人與旅行的關係作為重點。”這部廣告試圖在人性化的層麵打動消費者，為之帶來一幅幅意義非凡的旅程。這一係列廣告延續了以往路易·威登廣告的深沉和凝重，平麵廣告中的故事中幾乎看不到路易·威登的品牌痕跡，更像是一個紀實報道。產品隻是故事的一部分，一段旅程的陪伴者，而不是主角。路易·威登核心價值係列廣告均由著名女攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）操刀。整個畫麵和視覺表現非常出色，人物在自然和從容中流露出品位，這就是法國的創意。
戈爾巴喬夫【有些旅行讓我們直麵自我】——路易·威登核心價值係列廣告中最震撼人心的莫過於戈爾巴喬夫（Mikhail Sergeyevich Gorbachev）的平麵廣告。他坐在車裏，車窗外是柏林牆。這張帶有幾分政治色彩的照片，氣氛深沉。因為旅行未必總是為了放鬆享樂，它可以是一件嚴肅的事情。人生旅途，並非總是陽光歡笑。這則平麵廣告不談政治，而是借戈爾巴喬夫的人生浮沉來引發思考。旅行有各種不同的目的，人生是一次無法預料、悲喜交加的旅行。據悉，戈爾巴喬夫起初並不情願接拍這個廣告，直到路易·威登承諾為他的環境慈善組織“國際綠十字會”（Green Cross International）捐款並在廣告中提到該組織，他才同意。
老牌007肖恩·康納利【有些旅行本身就是一個傳奇】——在巴哈馬海灘上拍攝的一套宣傳大片，把史上最好的007邦德（James Bond）扮演者肖恩·康納利（Sean Connery）也扯進了路易·威登代言明星的大家族。除了在一次展覽上為007代言以外，這可是老肖恩第一次登上的代言宣傳海報。仔細看的話，你會發現，他的手表指針正好指在10∶07。
科波拉電影世家【每個故事中都有一段美妙的旅程】——阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊，弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola）執導新片的拍攝現場，父親手執劇本與躺在草地上的愛女索菲亞·科波拉（Sofia Coppola）懇談，光線柔和，伴著夕陽的霧靄。而這一次，導演權在著名的女攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）的手中，她的鏡頭，油畫般描述著科波拉父女對人生的體會。