2014ROI REPORT商業創意報告
2014年ROI Report商業創意報告連續兩年隨同《商業創意》書籍發布。這代表著金投賞與商業創意更緊密地結合，不斷幫助商業創意完善其理論體係，同時也獲得商業創意理論的指導來發展。
我依稀記得四年前，這個報告剛發布的時候在行業中引起很大的轟動，尤其是我們將包含排名的榜單進行公布時，很多爭議伴隨而來。但隨著我們不斷地優化和改進，現在它已經是每一年各大品牌企業的決策者在進行商業創意合作夥伴選擇時，必備的參考的報告之一。
這次發布的報告，是根據最近的三屆ROI Festival金投賞的參賽及獲獎成績進行數據的統計與分析，最終彙集而成的榜單。本報告所包含的榜單代表的是在過去一段時間中，哪些公司在商業創意上被認為是最高效和最具代表性的，它基於以下幾個特點。
一、基於ROI Audit為核心理念的評審模型理論基礎
金投賞能夠成為最具有影響力的獎項，離不開它的評審模型ROI Audit，而商業創意的理論體係發展也是基於ROI Audit。它是目前所有獎項中比較科學的評審模型，可以用它來衡量每一個創意案例，從產品設計到品牌創意，從媒介計劃到製作執行在各個活動環節中的關係，而ROI Ranking商業創意排行榜也是在此基礎上彙編而成的。
二、樣本收集的廣度與深度
我們的第一個報告所用的樣本從2008年開始，共收到來自北京、上海、廣州、香港、台灣等地區超過400多家公司累計的6000多個案例。到了2014年，我們所有的作品案例樣本接近25000個。這些公司涵蓋了超過95%的國際大型廣告公司，以及專業大型的本土公司；既有眾多知名品牌的產品設計部門，也有許多優秀的產品設計公司；參賽公司的廣告規模在數字媒體中占到整個互聯網廣告規模的七成以上，這表明樣本收集具備一定的廣泛性和真實性。這些參賽作品的客戶和代理公司的數據都已經過核實，非常完整和真實，這保證了整個榜單中案例的代表性和可借鑒性。
三、報告分類的專業與完整
ROI Ranking商業創意排行榜目前設置有幾大類，依據商業創意理論，首先是劃分了產品創意和傳播創意兩個大類，同時在傳播創意大類下，根據廣告主的需求，主要將代理公司、傳統媒體、數字媒體、製作夥伴四大類型進行分類排序；在類別上將同類型公司放在同一榜單中，並根據它們在金投賞提名和金銀銅獎的成績來進行排序。我們也已經響應在數字媒體時代的需求，在代理公司類中增設了搜索營銷公司、無線營銷公司，以及在數字媒體中增加設置在線視頻、社會化媒體、廣告網絡、社會化營銷公司、搜索引擎以及電子商務等分類。廣告製作類則是非常完整的一個類別，從影視到平麵都有所涉及。這些榜單可以為廣告主在尋找和評估高ROI價值的商業創意合作夥伴時提供便利和參考價值。
四、榜單排名的科學與加權
商業創意排行榜的前身是金投賞榜單，它是根據獲獎公司所獲得金獎、銀獎、銅獎以及提名換算而得的分值相加所得的總分進行排名的。這樣的統計方式對於獲獎成績佳的公司在統計上有利。但金投賞考慮到此項因素，把參賽類別根據品牌所在的領域區分成不同的行業，這樣，一個公司可以通過不同領域的獲獎來證明在相關領域的優勢。我們的製榜和排序原則能更客觀反映參賽公司過往一段時間的綜合實力。比如一家代理公司的作品在某兩個領域或行業獲得了金獎，但與另一家在七個領域獲得銅獎的公司相比，它的綜合實力就要輸於全麵的公司，當然能獲得金投賞金獎的公司一定是在其專業領域得到了肯定。我們同時考慮到另外一個因素，商業創意公司的客戶與人才的流動，將會直接導致作品的品質與綜合能力變化。為了客觀反映出參賽公司的當年成績與曆史成績，我們將參賽公司每一年所獲得的分數進行一個折算，2012年的參賽總積分隻占25%，2013年的總積分占50%，2014年的積分占100%，如果一家公司連續三年沒有參加金投賞，那它過去的成績我們會自動清零。通過這樣的加權處理，讓整個榜單能更客觀真實地反映上榜公司的綜合實力。
我們相信，這張彙集了過往三年金投賞成績而形成的商業創意排行榜一定可以為從事商業創意領域的專業人士提供參考；我們相信，這個榜單能夠成為客觀反映中國商業創意實力的判斷標準。當然我們也會持續不斷地將榜單加以完善，做到更好！
金投賞創始人&《商業創意》作者
賀欣浩