商家咋就鍾情吳莫愁？
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過去的一年裏，吳莫愁這位僅出道一年的90後小姑娘已成為名副其實的“吸金王”，幾乎每個月就會代言一個大牌。她並不是冠軍，也算不上漂亮，但為何商家就愛吳莫愁？
這不是一個來自直覺的感性決定，而是大數據給出的“高科技”結論。互聯網改變了人們的工作和生活，當然也包括營銷。一個企業通過傳統方式選擇品牌代言人，需要做大量的市場調研與客戶分析，才能找到“意中人”，如今大數據可以“輕鬆”地找到相同的答案。
“搜索引擎是一個大數據金礦，能夠儲存網民的真實需求，對廣告主洞察消費者有重要價值。”百度公司副總裁曾良告訴記者。通過對搜索數據得知，吳莫愁的關注度和知名度非常高，甚至超過王菲等大牌。盡管吳莫愁一出道便頗受爭議，但通過數據分析，這些爭議隻是來自不同觀眾對她不同的感受，而非負麵新聞或緋聞。這說明，吳莫愁在具有超高關注度的同時，具有相當高的美譽度。她個性鮮明、帶有很強的新生代正能量，對於消費人群為年輕人的品牌是一個非常好的選擇。
曾良曾經通過搜索引擎提供的大數據為某品牌汽車推薦了一位代言人，因為搜索這款車型及其競爭車型的人，同時也在搜索這位明星。這個品牌汽車的負責人聽到之後非常驚訝，因為他們請專業的調研公司和營銷機構做過分析，得出的結論是同一個明星。
盡管大數據幾乎成為流行語，在營銷論壇上成為必談話題，但大數據並非萬靈藥，搞不好就變成“大忽悠”。目前，真正理解和知道如何利用大數據的首席營銷官並不多。“對於大數據營銷的效果也沒有一套評價體係。但未來營銷一定會因為大數據而發生重大變化，如個性化廣告和個性化產品的對接。”財訊傳媒集團首席戰略官段永朝告訴記者。
摘自《中國經濟周刊》