淺議雲龍縣千年白族村諾鄧的旅遊資源開發與營銷策略
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作者：李雪娟
摘要：諾鄧——一個在大山中深閨千年，豐富旅遊資源尚未充分開發的千年白族古村，該如何對其進行開發與營銷，以達到文物保護和經濟發展的共贏？本文從諾鄧的發展現狀入手，運用SWOT分析方法和4P策略，力求全麵認識諾鄧旅遊資源的狀況，充分利用其優勢及機遇，避開或者合理應對劣勢和挑戰；並在此基礎上製定相應的開發與營銷策略。
關鍵詞：千年白族村；SWOT分析；4P策略
前言
諾鄧是雲南最古老的、曆久未變的村邑名稱，自唐代南詔時期以來名字一直沒有改變，故被稱為千年白族村。它是滇西北地區年代最早的鹽業經濟重鎮。明、清以來是連通騰衝、緬甸和西藏、大理、保山等地的“鹽馬古道”軸心地。諾鄧村的演變發展完全依賴於鹽業經濟的興衰，隨著鹽業的衰敗，諾鄧似乎一下子消失在了曆史的長河中，因為地理位置等原因，較少受到現代工業文明的影響。諾鄧古村見證了曆代王朝在雲南的變遷，目前它還保留著滇西地區最古老、最集中、最完整的明清古建築群和明清文化遺蹤，蘊含著豐富的文化旅遊資源。
一、諾鄧的旅遊市場營銷概況
（一）諾鄧的地理、人文環境
雲南省大理白族自治州雲龍縣諾鄧鎮諾鄧村，位於雲龍縣城北部的山穀中，曆史上盛產食鹽。明清鼎盛時期全村有400多戶人家，3000多人口。諾鄧古村距雲龍縣城7公裏，行車時間約17分鍾。距州府大理市165公裏，行車約3小時。距省會昆明市560公裏，行車約8小時。
據萬曆《雲南通誌》載：“漢代雲南有二井：安寧井、雲龍井。”又據《新纂雲南通誌》考證，今之諾鄧井即漢之雲龍井。唐人樊綽寫於公元863年的《蠻書》中記載“劍川有細諾鄧井”，諾鄧最遲在唐代就已開井製鹽，是以鹽井為生的村落，載於史冊至少有1149年之久。①古時的諾鄧因有鹵水而開發了鹽井；因開發鹽井而殷實了地方；因地方殷實而人口繁榮文化發展，外來文化和本土少數民族文化多元彙融，儒文化成為主旋律。是雲南境內少數名族地區少有的村名、居民族別、語言、產業越千年不變的古村莊。
（二）諾鄧旅遊資源的開發現狀
雲龍因為社會經濟問題以及交通條件相對閉塞的問題，旅遊業起步較晚。近些年來，旅遊業的發展受到政府的重視，旅遊發展較為迅速，但是整體上發展還處於初級階段，發展水平還不高。
目前，諾鄧景區已初步開發或基本形成的旅遊點僅限於諾鄧古村、天池、虎頭山和河口溫泉四個景點。遊客以散客為主，2003年昆明國旅把諾鄧推向法國，到2004年底開始有大量歐美遊客走進諾鄧村。現有旅遊接待設施主要包括賓館、旅社及“農家樂”、山莊等住宿、餐飲單位。目前政府的投入主要集中在宣傳推介、規劃設計、基礎設施建設和保護修複四個方麵。管理方麵，組成“諾鄧保護與利用領導組”並設辦公室開展日常工作；指導村民組建了“諾鄧村遺產保護與旅遊開發協會”實施自治管理。
（三）諾鄧旅遊業的開發前景
“深閨”之中的諾鄧，享有盛名，從2002年起，先後獲得“曆史文化名村”、“開發建設型旅遊小鎮”、“中國最具有旅遊價值的古村落之一”、“中國曆史文化名村”、“中國景觀村落”等稱號。隨著政府以及諾鄧當地居民的重視與開發，隨著人們對這個千年古村的認識，諾鄧有望擺脫“盛名之下的荒蕪”的局麵。
諾鄧景區是雲龍旅遊資源最富集的地區，無論自然的還是人文的，資源類型豐富、景觀品質優良。中國旅遊看雲南，雲南旅遊看滇西。“諾鄧景區”作為滇西黃金旅遊線上的一個處女地，其前景應是非常可觀的。
二、諾鄧旅遊資源的SWOT分析
（一）優勢
在五千年文化的中華大地上，古村古鎮，俯拾即是。但是諾鄧資源的獨特性顯示了其價值：諾鄧深閨千年，很長的曆史時期內相對封閉，民族文化保留了一批原汁原味的東西，人文和生態景觀結合良好。旅遊資源絕大多數都具有“原生態”性質。
1、曆史文化資源
鹽文化：千古鹽井以及鹵脈龍王。諾鄧鹽井自漢朝開采以來至今曆兩千餘年。包括曆代向掌管五井鹵鹽龍王“祈旱”的習俗，也與當地的鹽業密切相關。諾鄧的興衰與鹽有關，鹽文化是所有曆史文化中最重要的部分。
三教合一：在諾鄧的傳統文化中，宗教文化滲透於生產生活的各個領域，影響極其深遠。從廟宇、家堂中所供奉的神靈來看，包含了本主以及儒、釋、道三教信仰，也有著原始崇拜和祖先崇拜的內涵。
山地白族文化：雲龍白族文化具有較濃鬱的山地民族文化特征，有《獵狩神話》等一些神話傳說和敘事長詩，有山歌、打歌調、吹吹腔、吹腔戲等獨具一格的民歌、樂奏，有“力格歌”、“田家樂”、“霸王鞭”等民族歌舞，有“春水節”、“嚐新節”、“花山節”、“刀杆節”等十幾種民族節日，還有獨特的服飾和刺繡工藝。
“家庭生態博物館”：諾鄧民間保留著相當數量的、傳統風格濃鬱的物質與非物質文化遺產。諾鄧村目前建設了“楊黃德家庭生態博物館”和“黃霞昌家庭生態博物館”，主要展示諾鄧千百年來反應諾鄧文化曆史發展的一些“文物”，包括一些生活用具、文化用品和勞動工具等，也有一些保護價值較高的文物。
（2）建築藝術——諾鄧現存最能表現其悠久曆史、展現其輝煌與衰落的景觀，建築的魅力是諾鄧吸引遊客的很關鍵的因素。民居建築占村中建築比例的6499%，屬於特殊的山地白族民居建築形式。建築大部分是二層，極少數是三層。主要有：北山重樓、鹽街鹽局、萬壽宮遺址、“五井鹽課提舉司”衙門舊址、道長月台、“文廟秋陽”、玉閣星圖、滇西地區現存最大也是最古老的木牌坊“欞星門”等等。
（3）橋梁博物館——雲龍縣是博南古道上的重要驛站，因古代鹽井開發與清代銀銅礦的采冶需要，修建了各式橋梁，按類別可分為浮、吊、拱、梁4類，從遠古的溜索、藤橋、獨木橋到近代的木伸背梁橋、石拱橋、石墩木梁橋、鐵鏈吊橋到現代的鋼混橋、鐵板鋼衍橋、鋼繩吊橋等。有資料記載雲龍的橋梁約50多座，其中有23座梁橋、20座吊橋、10座拱橋。