當前形勢下企業市場營銷戰略的新思維
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作者：黃保剛
摘要：當今社會是一個信息化時代，快節奏的競爭愈演愈烈，企業市場營銷戰略在當前新形勢下也呈現出新的時代特點，也麵臨著各種機遇與挑戰，這就需要企業的市場影響營銷戰略要與時俱進改變傳統思維模式，創新思維，不斷的調整新的策略，來適應當前形勢下市場的發展需求，在激烈競爭中增強自身的競爭力才能處於不敗之地。
關鍵詞：新經濟時代；企業市場營銷戰略；新思維；特點影響；應對策略
前言
市場營銷戰略在企業發展中起著至關重要的作用，它是為企業的發展製定了長遠目標及實施方案，為企業的確定發展方向，主要是針對市場營銷的目標及需要實現的目標而製定相應的原則與策略，例如企業的定位與方向、核心競爭力、市場化發展進程等。對一個企業來說是由短期目標到長期目標的實踐依據，尤其是當前形勢下，高瞻遠矚，從全局著眼才能促進企業的穩定迅猛發展。
一、傳統經濟時代的市場營銷戰略
在英國第一次工業革命時最早出現了企業營銷活動，到了二戰期間，市場關係變化、產品種類繁多逐漸出現了供給大於需求的狀況，使得企業也向有組織、有計劃的營銷活動過渡，並且隨著科技的發展，買方與賣方市場相互轉化，產品的銷路出現了瓶頸，市場競爭也是白日化狀態，瞬息萬變，因此企業的營銷活動也慢慢開展並被逐步的重視起來。
最初的傳統的企業市場營銷戰略僅是一種銷售方式，目的是為了企業進一步的拓展市場銷售渠道，使得企業的產品迅速推廣到終端被消費者了解購買的一種輔助手段。物美價廉的產品能滿足消費者的購買需求，相對於價格而言，產品的包裝、樣式、文化涵義、贈品等都比不上對價格的關注，由此企業會為了降低成本而生產更多產品。還有觀點覺得，目標客戶人群不用進行劃分，對於消費者滿足一種產品的供應，以最低成本和批量生產就能創造更多價值，為了開拓企業的市場占有率及增加銷售額才是市場營銷活動的最終目標。換句話說，傳統經濟時代的市場營銷戰略，對於企業來說不夠重視僅做為一種銷售手段，而時代的發展，競爭的加劇，當代企業的營銷戰略已經成為了企業戰略重要一環，企業營銷戰略實施與執行效果，關乎整個企業的戰略規劃與實施。
二、當前形勢下的企業市場營銷戰略
一方麵，電子商務做為新興的一種營銷活動，加強了企業與消費者的交流，縮短距離也降低成本，同時對不同的消費者信息類型加以劃分，細化市場在進行針對性的營銷策略，大大滿足消費者需求同時也創造更多經濟效益。另一方麵，科學技術的發展，企業不斷的革新新技術、新產品，產品生命周期的長短在營銷策略中也是極為重要的，因此營銷活動的投入及預算都需要產品周期為依據，才能促進企業的戰略長遠發展。
三、企業營銷戰略受當前形勢特點的影響
1.信息技術基礎上的電子商務為市場營銷開辟道路
隨著科學技術的發展，尤其是互聯網的普及，電子商務成為了各企業進行營銷活動的重要途徑之一，例如：京東、天貓、阿裏巴巴等。電子商務的發展能夠讓消費者與生產者之間溝通更為便捷，降低成本也不用麵對麵接觸，營銷手段創造的利潤遠遠的高於傳統營銷活動。並且電子商務的開展，也能使得企業之間交流方便，降低成本，收集到更多的信息，創造更多的產品，不但增加更多的價值也能挖掘潛在客戶。
2.產品的多樣化讓企業競爭更加激烈 。
隨著時代的發展，新鮮的東西才能讓消費者眼前一亮，而單一產品會慢慢的讓消費者失去興趣，因此不斷的推陳出新，使得產品更加多樣化才能滿足不同消費者的需求，更新換代的時間縮短，使得市場上消費者的需求也不斷變化，也刺激了市場上的價格戰尤為的激烈，為了能滿足消費者需求並贏得更多的利潤，因此企業需要調整營銷戰略，順應市場的需求進而增加更多的經濟效益。此外，科技的進步，產品的更新頻率也加快，不斷的提高企業的生產效率才能降低企業的成本。在營銷戰略中會涉及到許多問題：產品開發成本、盈利水平、企業營銷活動的預算等需要考慮周全，使得企業依據當前的發展態勢不斷調整營銷戰略。