關於網絡環境下商標權的保護
商界論壇
作者：吳夢冰計方晨
摘要：在網絡的迅速發展之下，它已經成為了人們生活中的一個重要的組成部分，網絡技術的發展和生活中的商標之間有著重要的聯係，並且逐漸兩者的關係呈現出了衝突的趨勢，這就對我國的商標法律造成了在穩定方麵的挑戰，在電子商務所提供的商機已經愈來愈多的情況下，網上的商標侵權的現狀也愈來愈嚴重，怎樣能夠有效的在網絡這一環境下對商標權進行保護已經成了當下的一個熱門話題。本文主要就網絡環境下的商標權的一些相關問題進行深入的分析並探究，希望能夠對此領域的發展起到一定的促進作用。
關鍵詞：網絡環境；商標權；保護
引言
對於商標我們應該都很熟悉，它在當今的生活當中得到了較為廣泛的使用，並且發揮著其自身的作用，從企業的角度對其進行分析，它是能夠對於企業商品進行區別來源的一個關鍵的工具，從而有利於消費者進行對商品加以選擇，商標其自身的重要性已經在我國的法律中進行了保護，在當前有《商標法》以及《商標法實施細則》對其進行了相關的規定，而在互聯網快速發展的背景下，商標權的保護又麵臨著新的挑戰。
1.網絡環境下商標保護必要性分析
對於商標的認識應該都不陌生，也就是我們俗稱的“牌子”，它主要就是對於商品的一個重要的標記，為了能夠和其它的商品進行區分的一個標記，主要是用於商品的包裝上，由文字以及圖形所組成的。對於商標的具體涵義沒有一個標準的解釋，有的對商標的定義則是能夠把經營者的商品或者是服務和其它的經營者的商品或者是服務來進行區別的視覺所能夠感知的標記，故此從這些內容就可知商標的主要特征就是無形性以及區分性和關聯性[1]。
而商標權則是對於注冊商標所有人所對商標注冊擁有的排他性權利，從客觀上來說商標權是非物質的，它是知識產權的一種，和其它的一些財產產權的相比較而言它有著自身的一些特征，首先就是商標是作為一個商品或者是服務方麵上的一種標誌，而商標權則是為商標的識別所專門設立的一個權利，它具有專有性，並且商標權在保護期限上具有著不確定性。
隨著我國的互聯網技術的發展，在當下已經得到了廣泛的應用，它在人類的發展史上已經是一個比較重要的裏程碑，互聯網對於人們的生活產生了很大的影響，而商標權也受到了互聯網的重要影響。網絡的快速發展給商標權人帶來了機遇，借助網絡的影響力推廣品牌能夠起到快速宣傳的作用，這對於品牌的知名度的擴大也能夠起到很好的促進作用，商標在網絡中發展到今天為止，除了在通用網址進行建立網頁之外還出現了一些比較新的方式來對商標權人的產品進行推廣的方法，最為常見的就是通過超鏈接的方式放在其他的一些網站上做廣告，隻要點開網站即可對相關的產品信息進行了解，比較的方便。但是隨著網絡環境愈來愈複雜，商標權侵犯的現狀就頻繁的出現，對商標權的監測也就顯得很困難，網絡環境給跨地域的商標侵犯提供了有利的條件，使得不能夠及時的對其發現，這就從很大程度上給商標權的維護帶來了麻煩[2]。
2.網絡環境下商標侵權類型分析
2.1域名不受地域限製
在商標的侵權特點這一方麵來看主要體現在侵權行為主體的複雜性以及不確定性，而在侵權對象的特點上具有著數字化以及虛擬化的特點，在侵權的手段上主要表現出多樣性以及技術性的特點，從侵害的後果方麵的特點主要就是開放性以及自由性和跨地域性，在侵權的證據獲取上比較的困難，而在網絡侵權的案件管轄權方麵也突出了其複雜性[3]。
2.2法律體係存在缺失
另外就是從我國的傳統心理的文化特點的角度進行分析，在商業活動中處於一個消極的作用，還在現有的知識產權的製度方麵存在著很大的缺陷，這些問題總的來說為權利衝突埋下了隱患，法律法規之間的銜接性還不是很連貫，這就給一些侵權的不法分子鑽了空子，從當前我國的經濟發展的形式來看，在法律的統一性上進行完善對於侵權的管理有著重要的作用。