怎樣做才能避免盲目傳播、對牛彈琴？
品牌傳播一定要找到同目標消費群體的可能接觸點，在恰當的接觸點，集中火力發起強有力的攻勢，把品牌信息有效地傳播給目標消費群體。做到有的放矢，彈無虛發，最大限度節約品牌傳播費用，使企業的每一分傳播費用都花在刀刃上。
寶潔公司通過對目標消費群體進行研究後，確定了若幹傳播接觸點。寶潔公司分別通過電台前衛頻段、電視台廣告投放、時尚雜誌、公關活動、選秀、產品派送、試用、PoP廣告、賣場促銷等活動，在各個接觸點向目標消費群體傳遞著清晰和一致的品牌信息。
法則五：動人心弦
品牌因何而生？就是為了贏得消費者的認同、喜愛和忠誠。而動人心弦的情感訴求則是打動消費者內心的不二法門！
所謂“天老情不老”，品牌傳播要善於洞察消費者的情感因素，要讓創意源於生活、緊貼生活，以生動、親切、自然的手法，與消費者建立情感交流。可以說，和消費者“談戀愛”，是品牌傳播最重要的工作，也是品牌塑造的最高境界。
可口可樂前總裁說：你不會發現任何一個國際品牌，不包含一種偉大的人類情感。
那些國際強勢品牌大多都是情感溝通的高手，柯達的廣告宣傳一直圍繞“家庭”、“溫馨”等情感主題，使產品走進千家萬戶分享快樂時光；雀巢咖啡一句“味道好極了”，親切自然的話語溫暖著無數消費者的心；雅芳美白係列“我的美白，像愛情一樣持久！”讓美白產品融人愛情世界中……
二、品牌傳播的方式
品牌的整合傳播不是簡單地將廣告、事件營銷、終端生動化等手段攪和在一起或各自為戰，而是始終用“同一種聲音”說話，使不同品牌傳播手段有機組合，統一協調，避免品牌傳播雜亂無章，缺乏核心主線。
品牌傳播的方式主要包括如下幾種：
方式一：廣告
廣告大師大衛，奧格威說：“企業不善於做廣告，無異於在黑暗中拋媚眼。”
對品牌而言，廣告是最重要的傳播手段之一，廣告的載體通常包括電視、報刊、廣播、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等。根據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，平均每個品牌每年廣告費用為3億美元。人們認識一個品牌，絕大多數信息是通過廣告傳播得到的，廣告塑造著品牌形象，也引領著社會生活的時尚和潮流，難怪美國總統羅斯福有句經典名言“不當總統，就做廣告人”。
然而，廣告固然可以快速提高品牌的知名度，但是並不能最終贏得消費者的信賴和忠誠，本土許多廣告狂轟濫炸催生的流星品牌無不佐證了這一點。企業要想締造一個卓越品牌，還必須點點滴滴付出自己的真誠！
方式二：軟文廣告
軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，是指企業在報刊等媒體上刊登的，可以提升企業品牌形象的宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、案例分析、付費短文等。
硬性廣告雖然傳播速度快，“殺傷力”強，但往往會“自賣自誇”，商業味道濃，可信程度低，容易讓受眾心生戒備甚至反感。而軟文廣告則含而不露，潤物無聲，可以突破人們的心理防線，輕而易舉地進入受眾的心扉。
目前，軟文廣告以其成本低、效果好的優勢，深受廣大企業的青睞。事實證明，好的軟文廣告所具有的新聞性、知識性、科普性，對目標公眾有著極強的滲透力，能夠發揮事半功倍的作用。企業應該與媒體（電視台、廣播、報社、雜誌社、網站等）保持良好的關係，通過媒體經常性地報道有益於自己企業的各方麵信息，進行品牌傳播。
許多企業如海爾、格蘭仕、奧克斯等，軟硬兼施，互為補充，在注重硬廣告投入的同時，建立起自己完善的軟文廣告發布網絡和平台，然後再根據自己的市場推廣策略，發布相關的軟文廣告，對樹立品牌形象起到重要的作用。比如海爾“洗地瓜機”的新聞報道，其宣傳效果是其他任何廣告所不能及的。雖然後來也遭到很多人所謂新聞炒作的質疑，但海爾能夠用心了解消費者的需求，為民所想開發出這樣的產品，讓人為之感動。
方式三：事件營銷
當今世界，注意力形成經濟，爭奪眼球形成競爭，這已是不爭的理論和事實。事件營銷集新聞效應、廣告效應、公共關係、客戶關係、形象傳播於一體，將公眾對關注事件的注意力巧妙地延伸到企業品牌上來，以“四兩撥千斤”的奇效，低成本吸引公眾注目，成為近年來企業界非常青睞的一種品牌傳播手段。
例如，2007年10月24日下午18時，隨著一聲轟然巨響，我國首顆探月衛星“嫦娥一號”帶著嫦娥奔月的夢想，劃破雲霄，奔向月球。10月25日，《新京報》以半版廣袤深邃的太空為背景，打出五個醒目大字：“有我中國強”，太空畫麵左下角印有一個伊利牛奶的產品包裝，一枚火箭由此騰空而起，畫出一道美妙的曲線。這是伊利集團在“嫦娥一號”成功發射後，第一時間在國內知名媒體和網站刊載的廣告。此時此刻，沒有什麼比“嫦娥一號”奔月更能牽動國人的視線，伊利巧妙地借用這一事件抓住了公眾的眼球，做了一次成功的事件營銷。
其實事件營銷絕非什麼新概念，不知有多少企業成功借助事件營銷，大大提升了品牌的影響力。比如，三星通過參與奧運會的ToP計劃，一舉成為世界性品牌；海爾通過“砸冰箱”事件將“真誠”的品牌形象傳播給社會；富亞借助“喝塗料”事件，引領了健康塗料風潮；廣東康人藥業在“非典”事件中，通過義捐價值100萬元的藥品而一夜成名；蒙牛憑借“神五升空”與“超級女聲”，實現品牌騰飛：創維和華帝聯手，共同啟動“新農村影院工程”，為近1億農村居民放映電影，不但為農民送去了精神食糧，也樹立了良好的品牌形象……
成功的事件營銷不但要引人注目，更要觸動公眾的內心。企業事件營銷應該在公眾關心的事件上選擇突破口。一般來講，事件營銷的切入點包括熱點事件、公益活動和危機公關等。
奧運會作為全世界最重要的體育賽事之一，曆來是眾多企業看好的營銷平台，北京2008年奧運會也成為眾多企業宣傳品牌形象的大舞台，從食品、飲料、運動服飾到石油、IT、電子……奧運讚助商的觸角已經滲透到我們生活的各個領域。伊利這次表現非凡，不僅獲得了北京奧運會乳製品獨家讚助商資格，而且還請劉翔出任形象代言人，推出劉翔領銜的“我與冠軍隻有一杯之遙”係列廣告和“有我中國強”的奧運新口號和主題廣告。此次伊利將奧運看做是自己騰飛的契機，伊利的奧運營銷攻略：一是逐步展開品牌推廣計劃，包括展示自己中國食品業領袖的風采；二是緊緊圍繞奧運主軸，整合集團行銷力量，展開一係列奧運推廣計劃，把奧運效應發揮到極致；三是利用奧運會的世界影響力，借機加大在全球範圍內營銷的力度，全力提升品牌形象。正如伊利領軍人潘剛表示的：“伊利集團奧運攻略會延續10年，大大縮短伊利進軍世界乳業20強的進程。”