一周熱點
作者：霍光
電子書要消失了嗎？
4月18日，漢王發布公告，預計一季度將有4000萬~5000萬元虧損。雖然漢王科技產品線眾多，但毋庸置疑，占其營收七成多的電子書是其目前最核心的業務。對於漢王的虧損，人們也眾說紛紜，最集中的觀點是，電子書已經是一個“即將消失”的產品類別，而漢王的虧損也是必然的。
真的是這樣嗎？
IDC報告顯示，截止到2010年底，電子書市場的全球總出貨量達到1080萬台，其中美國市場占72.4％。隨著電子報設備供應商之間的價格競爭、彩屏電子書產品步入市場，以及數字書刊和期刊涵蓋越來越多的體裁和語言，到2011年和2012年這一數字將分別增至1470萬台和1660萬台。根據這一預測計算，2011年和2012年電子書的同比增長率分別為36％和13％。我們看到，13％的增長率已經和目前的PC市場相近。從這一結論來看，電子書隻是結束了爆發式增長，進入了平台期。
從瘋狂到理智
2010年年中，iPad銷售火熱之時，“電子書會讓位給iPad”的言論就已經出現。然而，2010年12月，Kindle再次創下160萬台的銷售記錄，與iPad相差無幾。
平板電腦與電子書真的存在完全替代的關係嗎？記者在采訪中目睹了兩位用戶的激烈辯論。“iPad的畫麵確實細膩，但你試試在陽光下看書，眼睛非常累。而且， iPad幾乎每天都要充電，讀一本書讀到關鍵部分時候沒電是什麼感覺？”支持電子書的尚姓用戶如是說。
ChangeWave Research進行的一項新的消費者調查顯示，在10個考慮購買電子閱讀器的消費者中有4個人打算購買蘋果的iPad，但已經購買了電子書的用戶中僅有25％認為，如果在他們購買電子書時iPad已經上市，他們會購買iPad。這說明，對於體驗過電子書閱讀器和iPad的閱讀體驗的用戶來說，電子書閱讀器依然占據一席之地。
也有不樂觀的聲音。Enfodesk易觀智庫數據顯示，2011年第1季度中國電子閱讀器銷量達到30.42萬台，出現環比負增長，增幅為-4.28％。事實上，四季度是電子書的銷售旺季，如果和2010年第一季度相比，2011年第一季度的銷售量增長了24.77％。
不過，與之前的火熱相比，24％的增長率已經足以讓曾經頭腦發熱的人們冷靜下來。當增長率僅在這一水平時，一擲千金進入這一市場已經顯得不劃算了。據不完全統計顯示，2009~2010年，中國有40個品牌的手持閱讀終端出現。今天，這些品牌大都銷聲匿跡了。毋庸置疑，與手機、PC以億台計算的市場空間相比，全球不到兩千萬的市場容量可以允許幾家大型企業穩定獲利，但並不能容納過多品牌的參與。
隨著增長放緩，電子書的利潤空間正在不斷縮小，價值鏈條開始發生變化，除了要靠內容獲取利潤之外，也開始從單純的閱讀出發與行業需求進行整合。
今年年初，亞馬遜將新款Kindle電子書價格調至139美元，相對美國的購買力，這一價格已經相當低廉。但是，在亞馬遜平台上，電子書銷量已經超過了平裝書15％。
2010年4月17日上午，揚州經濟技術開發區三元橋小學五（2）班同學不用傳統教材，人人捧著一本“電子書”，上了一堂特別的課。這是揚州在電子書應用方麵做出的嚐試。
這些例子說明，電子書依然存在其發展空間。不過，進入穩步增長時代，廠商要更理智，瘋狂擴張已經不再現實，步子收小一點，多尋找新的市場機遇，是當前更好的選擇。
收放之間的平衡
當市場進入成熟期，其毛利率勢必會趨於合理。2011年一季度，漢王已經感覺到了這種壓力。3月，漢王旗下的電子書全線降價，幅度從幾百元到上千元不等。