淺談微電影更加貼近生活更加大眾化的路徑分析
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作者：張坤
摘要：微電影是藝術與商業的有效結合，微電影產生的最初原動力和微電影不斷發展的支持力皆是廣告。也許微電影是因為廣告而產生的，但他的形式卻遠遠不僅局限於廣告。微電影本身有他自己的故事，有他自己的對白與情節等等。一部好的微電影所能引起的共鳴不會低於一部精彩絕倫的影視大劇。近些年，又隨著智能手機等眾多移動終端產品的不斷推陳出新，使人們更加方便的遊刃有餘於網絡之中。由此更加拓寬了微電影的播放平台。
關鍵詞：微電影 商業價值 互聯網 移動終端
微電影是傳媒產品其中的一種形式。類似於電影，但又與電影有本質上的區別。它有自己的特點，還有自己的形式和獨特的結構。微電影是以一種隨意的、詼諧的、陌生化的方式來描述和拍攝的。以現實中的生活為話題，更加貼近普通大眾的生活，注重劇情與現實生活的貼近於互動。它更能反映當下的一些實事話題和一些生活風氣或表現出我們中國一些群體的精神氣質，由此也更能吸引廣大觀眾群體，尤其是那些80後和90後群體。[1]
同時，微電影既不像傳統電影也和網絡視頻短片不同，它是一種新生的視頻模式，與傳統的電影相比，微電影更加通俗化、大眾化和具有很大的靈活性。但是和那些網絡視頻相比，微電影就又顯得更加正規、專業，微電影往往也是傳達一種精神或反映一種現象，所以他更具有理想和抱負性。以微電影形式拍攝的《老男孩》的迅速走紅，為微電影的進一步發展提供了一個導火索，此時微電影正悄然來襲。
一、微電影的定義及特點
1.微電影的定義
截止到目前為止，業界還沒有對微電影有一個比較明確的界定。微電影，又可稱為微影，即微型電影。它主要在各種新媒體網絡視頻播放平台上播放，具有完整的策劃和係統製作的故事情節。其播放時間長短不一，短則30秒或1分鍾。其製作周期也非常和投資規模都相當小。微電影的題材也是各種各樣，內容融合了公益廣告/商業製作等等。[2]
2.微電影的特點
微電影最顯著的特點可以概括為三點：
第一，播放時間短：播放時間短是微電影的最基本特征，也體現出了微電影的“微”的所在。大多微電影時間最短的有30秒、不到1分鍾的，時間較長的大多為20分鍾到30分鍾之間。播放時間短是微電影的獨特魅力所在，讓人們在很短的時間內看完一個完整的故事。微電影以很短的時間與構思、描述一個完整的故事，描繪一個動人或精彩的情節。由於播放時間短，也讓大眾人群在閑散的短暫時間裏有了消遣娛樂的方式。
第二，投資小：微電影由於故事情節簡短，而且對技術設備和專業性知識的要求不是太過於嚴格苛刻，這樣大大的減少了投資方的投資額。所需要的資金總額也遠遠小於一部影視劇或傳統電影的投資額。一部精彩絕倫的大片，不僅需要演技高超的演員，更加需要的是大量資金的投入。雖然微電影的拍攝對各方麵要求和需求不是很高，但它同樣可以去描述一個精彩的故事或描述一個現象等等。
第三，拍攝時間短：微電影的故事情節與傳統意義上的電影一樣，也包含了故事的開端、發展、高潮和結局，具備了一部完整的影視劇所都具備的各個條件。但是由於情節描繪與論述相比簡短，因此拍攝過程相比而言會短很多。以及它不需要什麼華麗的風景、道具和特技等等，並且微電影的特性之一是播放的時間較短，所以它的拍攝周期也相比較短。
二、微電影的現狀及受眾分析
微電影這幾年內乘風而起，以壓倒性的姿態襲擊了整個傳統的電影視頻和廣告業。這與移動數據終端最近幾年的發展迅速離不開關係。新媒體的不斷發展與更新讓微電影的傳播更加迅速、範圍更加廣泛。同時，由於網絡的便捷化和多元化，從而各種網絡視頻播放平台不斷增加，且功能越來越完善，智能手機與平板比比皆是，幾乎每個青年人都用的是智能機。再加上無線網絡及3G網絡覆蓋的範圍逐漸擴大，讓人們可以隨時地的通過智能手機和平板電腦登陸網絡視頻播放平台。
與傳統的電影相比，微電影在某些方麵發生了一些本質上的變化，無論是放映的模式，還是在劇本、拍攝內容和形式等都放生了一些細微的變化。除此之外，微電影的受眾也與傳統電影的觀眾有所不同。[3]微電影是以一個個短小而精悍的視頻形式向人們展示出來的，向觀眾們呈現出一個又一個精彩、動人、美妙的故事。由於播放時間短，內容貼近現實生活、表現形式生動精彩，微電影越來越受到大眾所青睞。