《泰晤士報》管理機製及倫敦奧運報道的特點
公共管理
作者：章希
摘要：《泰晤士報》報道倫敦奧運會有鮮明的特點：堅持大報風範，不斷探索創新；報道內容深刻細致；專欄化的報道使得報紙個性鮮明。它與《人民日報》北京奧運會報道的特點不同。《泰晤士報》倫敦奧運報道對我國具有重要的借鑒意義：報紙的準確定位；內容上注重深度；突出自身風格，把握媒體的主體性。
關鍵詞：泰晤士報 人民日報 倫敦奧運 北京奧運
一、《泰晤士報》倫敦奧運報道的特點
《泰晤士報》為2012年倫敦奧運會傾盡全力，“大手筆、大製作”，報道規模空前。其專刊報道呈現較為鮮明的特點。
1. 堅持大報風範 不斷探索創新
整體上奧運專刊的報道風格正統清晰，無論是版麵設置、版麵設計，還是標題結構、體裁運用，都彰顯了大報風範。其內容聚焦國內和國際，視野開闊，有著清晰的自身定位。
2.報道內容深刻細致
大量數據分析的使用大大拓展了報道內容的深度。專刊大量使用圖片和圖表，偏愛富有動感的照片做文字配圖。這樣一方麵增強可讀性，另一方麵利用數據分析深化報道。報道體裁上多使用長文章增加報道，突出評論和專欄體裁。
3.專欄化的報道使得報紙個性鮮明
專刊使用了大量專欄報道奧運，用大幅照片置於專欄開頭等方式將專欄作者由幕後推向目前，獲得更多注意力經濟。專欄記者有的辛辣諷刺、有的詼諧幽默、有的細膩綿長、有的嚴肅精悍，而這些不同專欄作者的鮮明風格增強了文章的可讀性，也使得整個《泰晤士報》有了鮮活的個性，賦予了媒體強烈的主體性。
二、我國主流報紙奧運報道的特點——以《人民日報》北京奧運會報道為例
2008年北京奧運會期間（8月8日—24日），《人民日報》推出了12版奧運特刊，其中，賽事報道共7版。從報道角度、報道項目、報道內容及運動員的報道重點等方麵可以得出《人民日報》北京奧運會報道具有以下特點。
從報道形式上看，《人民日報》北京奧運會報道體裁以消息、通訊為主，除個別金牌項目、突破項目的報道稍長外，篇幅大多在500字左右。缺乏深度報道的新聞體裁。
從報道主體上看，《人民日報》一是報道奧運會的所有項目，不管該項目有無中國隊參賽，《人民日報》幾乎都逐一向讀者介紹。二是對中國隊，無論是獲得金牌的項目，還是未進入決賽，或在預選賽中就淘汰的參賽項目，都給予了一定的報道力度。總體上，《人民日報》對非優勢項目持續關注，對優勢項目冷處理。體現了《人民日報》平和、自信的心態。同時，在其共計276篇的報道中，本土報道占59%，國際報道占41% 。這是《人民日報》國際視野的體現。
從報道內容和風格上看，《人民日報》的報道較為嚴肅，其中涉及到中國運動員的報道大多是以金牌為主題，除非是一些未取得原來預想結果的賽事，則報道了運動員參與比賽的過程。且報道內容略顯狹窄。主要集中在對運動員成績的關注上，所涉人物也很少，大多是運動員以及教練，塑造的形象個性模糊，平麵單一。
總體上，《人民日報》2008年北京奧運會報道較之以往有著專業性上的極大提高，其視野開闊，具備國際化的眼光。同時，報道主體理性寬泛，對於優勢項目和非優勢項目均給以大量報道，多以國外運動員比賽情況也給以了關注。最後，《人民日報》在報道賽事同時不忘弘揚和傳播奧林匹克精神和文化。