新媒體影響下的廣播電視經營模式
公共管理
作者：周慧敏
摘要：新時期，廣播電視傳媒業受到了新媒體的巨大衝擊和影響，轉變經營發展模式，在傳媒行業占有一席之位，是擺在當前廣播電視傳媒業麵前的重要課題。
關鍵詞：新媒體 廣播電視 傳媒業 經營模式
新媒體是隨著傳媒業的發展而出現的一個詞，目前對於新媒體的定義並沒形成一個統一的概念。新媒體的出現對廣播電視傳媒業的經營發展模式造成了重要影響，麵對這一衝擊，廣播電視傳媒業得出路何在？下麵我們將進行分析。
一、關於新媒體的介紹
一般來講，新媒體的定義主要包含下麵四個方麵的內容：“第一，之所以稱為新媒體，是與以前的傳統媒體相比較來說的；第二，新媒體是依托數字技術的支撐而產生的；第三，新媒體在傳播方式上是非線性的；第四，新條件下，新媒體的傳播內容是多元化的。”以上是新媒體的定義，新媒體不同於傳統意義上的報刊、廣播、電視等媒體，新媒體有著自己的特點。新階段，人們生活節奏加快，精神壓力不斷增加，上班族的人們往往沒有充足的時間通過行消遣和娛樂的方式來放鬆自己，生活過程中他們隻擁有零碎的時間，於是新媒體的出現正好可以使人們利用這些零碎的時間，既緩解了上班人們的生活精神壓力，又催生了現代新媒體的產生。由於新媒體的出現是在互聯網的基礎上誕生的，因此人們在進行信息交流和表達時不受時間和空間的限製，與傳統的媒體相比，新媒體更受現代人們的歡迎。另外新媒體在表現形式上主要包括：手機媒體、數字電視、移動電視、博客等，內容表現形式豐富多彩。
二、新媒體對廣播電視傳媒業的影響
1.廣播傳媒業的地位受到影響
新媒體的出現改變了過去廣播、電視、報紙“三足鼎立”的局麵，在現代傳媒界擁有較高的地位。現階段，傳統廣播電視傳媒業在變革過程中，遭遇了新媒體的巨大挑戰，新媒體的出現，動搖了傳統廣播電視傳媒業的地位。新媒體目前享有主流媒體的美譽，主流媒體是指，迎合社會發展要求，最符合人們的需求，現代化的重要媒體形式，主流媒體占據著大量的資本、擁有最廣泛的受眾和最先進的信息表現形式。在資本、受眾以及表現形式三個方麵，新媒體都占有著絕對的地位和優勢，因此，新媒體的出現對傳統廣播電視傳媒業的地位影響無疑是根本性的，深遠的。
2.廣播傳媒業的受眾顯著減少
新媒體的出現運用了先進的手機、互聯網等傳播工具，傳播的信息不再受時間和空間的限製，並且傳播速度更迅速，傳播內容也涉及到生活的各個方麵，傳播方式也發生了變化，所有這些都是新媒體發展的優勢所在，這些優勢與傳統的廣播電視傳媒業相比，具有根本性的變革，從而使新媒體贏得了更多更廣泛的受眾群，尤其是九十年代以後的受眾，這個年代的人大多都以互聯網為依托來進行傳媒信息的傳播和溝通，而新媒體的特點正好迎合了他們的需求，因此深得他們的喜愛。由於新媒體實現了更迅速、更廣泛、更靈活，不受時間和空間限製的信息傳播，傳統廣播電視的大量受眾正不斷轉移到新媒體傳播下，傳統廣播電視的受眾群在明顯減少。