轉移“視”線 “直播秀”爆發
新媒體·技術
作者：趙國紅
傳統視頻“賠錢賺吆喝”，直播秀場“悶聲賺大錢”。
近日，至少兩則新聞引起人們對於“直播秀”的關注。月初，歡聚時代（NASDAQ：YY）發布了第二季度財報，該公司第二季度淨營收4.090億元，其中， YY音樂（視頻直播秀）已經取代網絡遊戲和在線廣告，成為歡聚時代第一大收入來源，占比高達41% ，即1.706億元；8月底，騰訊將正式上線K歌社交遊戲工具——“就要K歌”。目前正大規模招募主播。此外，《綜藝》記者從業內一些渠道得知，百度、優酷也已立項“視頻K歌”，其中，百度將在一個月內推出“真人秀場”，優酷也將於今年年內推出同類項目。
經曆早期的野蠻生長，如今，一邊是業績向好，一邊是巨頭殺進，“視頻直播”這場“秀”再也低調不起來，那麼它的生命力何在？巨頭們的介入會否攪亂一池春水？
巨大的市場空間
56網副總裁李浩曾意味深長地說過一句話：“每當騰訊高調殺入一個細分領域時，這個行業就要成熟。”
“視頻直播秀”，主要以主播在線直播的方式向用戶展示才藝，她/他可以與用戶互動，如聊天、做遊戲，也可以講故事，但最受歡迎的還是唱歌。國內目前最大也是創辦最早的秀場為9158，這家公司創辦於2005年，2008年開始盈利，公開數據顯示，該公司去年的活躍用戶兩三千萬，同時在線人數約70萬人，每月營收近7000萬元，占全行業收入的70%，公司尚未上市，業內保守估計目前其年盈利不下10億元，是行業老大。除了9158之外，規模較大的“秀場”還有YY、六間房、呱呱、56“我秀”等。六間房從2008年起開始由傳統視頻行業轉型至“直播秀”，2009年3月後開始盈利。YY以遊戲語音起家，2011年3月正式推出YY音樂， 2012年11月，YY成功在納斯達克上市。有分析師認為，如果不是YY音樂業務帶來的強勁增長，歡聚時代能否在去年的資本寒冬上市都是個疑問。YY目前是互聯網同業態第一股，也是行業惟一一家上市公司。
據艾瑞數據顯示，2012年視頻直播秀市場規模22億元，今年有可能達到31.7億元，3年後可以達到101億元。在今年30多億的市場總盤子中，9158將占到10億元以上，預計YY、六間房、呱呱各自能達到五六億。另外，56“我秀”、騰訊“就要K歌”等也要占據一定份額。
“一箭N雕”的盈利模式
“瑞雪飄零”是名大三學生，他自豪地向記者展示了使用了5年的YY老號。閑暇時，他會和同學在YY上群聊、唱歌、或做遊戲——這些服務都免費。
YY音樂的盈利模式大致分為兩部分。第一部分是會員服務。如果“瑞雪飄零”想要享受特權服務，比如有自己的專屬頭像、表情、騎著豪華座駕登場、取得“貴族”“守護”等尊貴身份以在主播表演時坐在“貴賓席”，都需要收費，且價格不菲——包一部豪華座駕就可能消費上萬人民幣。第二部分是虛擬禮物。主播表演時，用戶可以隨時贈送其禮物，小到鮮花、棒棒糖，大到飛機、遊艇。虛擬禮物被標以不同價格，需要用戶花錢購買YY官方的虛擬貨幣——Y幣來兌換（1Y=1RMB）。
YY音樂中有類似遊戲中的公會組織，公會相當於現實生活中的“經紀公司”。有能力的公會老大同時負責多個頻道。公會或者頻道負責招募主播與其簽約，用戶消費後，所得收入由YY官方和公會（頻道）分成。YY官方拒絕透露確切的分成比例，不過《綜藝》從其他渠道了解到，該比例大致為8：2，公會（頻道）所得的2成再由管理者和主播分成。
“直播秀”是主播產生內容，因此，主播是核心資源，通常分到的份額會比較大。某業內人士透露，目前行業內主播的平均分成水平在30%到50%間，但也有人表示，由於各家爭搶主播資源，導致水漲船高，這個比例早已超過50%。據“瑞雪飄零”介紹，一場直播大概為三四個小時，在YY上，優秀主播一場就可以分到2000-3000元，這樣算下來一個月賺到三四萬元很輕鬆，排班多的話收入更多，新人則月入兩三千元的居多。頻道或者公會的OW收入更是不菲，除了主播表演的分成收入之外，OW們還可以通過出租頻道內的廣告位來獲取收入。