二、海外私人銀行機構的組織形式
海外私人銀行機構主要分為以下六種類型：
（一）完全獨立注冊的私人銀行
私人銀行其形式多種多樣，有顧姿（Coutts），英國的Hoare&Co等。
（二）綜合性銀行集團下設的私人銀行
很多私人銀行輸入綜合性銀行集團的下設機構，如下文將介紹的瑞銀集團，瑞士信貸等。
（三）金融顧問公司
金融顧問公司在歐洲是非常有競爭力的類私人銀行從業機構，主要是為私人銀行客戶提供全麵的財務規劃服務，如意大利的Banca Fideuram。
（四）投資銀行
投資銀行受益於高資產淨值的客戶，從事私人銀行業務具有得天獨厚的優勢，同時私人銀行業務對投資銀行機構也是一個有益的補充。
（五）私人銀行家事務所
瑞士私人銀行家協會認為隻有私人銀行家才是真正意義上的私人銀行，最有名的有Pictet。
（六）家庭辦公室
家庭辦公室盛行於美國，主要有三種模式：單一家庭辦公室、多家庭辦公室及多客戶家庭辦公室。
三、海外私人銀行的品牌特征分析
品牌在私人銀行業比在其他金融服務領域更加重要，本節簡要分析一些海外私人銀行的品牌特點。
（一）海外私人銀行的品牌名稱
海外私人銀行品牌名稱主要有3類：
1.表明自己是國際性銀行的私人銀行部門，如我們將要介紹的花旗集團私人銀行，彙豐私人銀行等。
2.將創辦人作為品牌名稱，如顧姿，寶隆等。
3.二者結合的複雜品牌，如蘇格蘭皇家銀行顧姿等。
（二）海外私人銀行的品牌形象
品牌形象是指企業或某個品牌在市場上、在公眾心中所所表現的特征，體現了公眾特別是消費者對品牌的認知與評價。品牌形象包括品名、包裝、廣告設計圖案等等，是私人銀行必須重視的特征載體。
在私人銀行客戶中，個性，背景，品味各有千秋，呈現多樣性。私人銀行對於客戶的感覺，大多意味著高端與私密，是金融服務領域的奢侈品，因此，其有著與眾不同的曆史，獨一無二的文化，無與倫比的個性特點的品牌往往能更好地凸顯私人銀行的地位與品質。
四、典型外資私人銀行簡介
（一）瑞銀集團
瑞銀集團（UBS）1998年由瑞士聯合銀行及瑞士銀行集團合並而成，是世界領先的金融企業，為廣大的客戶提供一係列的產品和服務。銀行的全球核心服務是財富管理、資產管理和投資銀行服務。
瑞銀集團將私人財富管理業務作為其理財業務發展的核心，目標客戶群定位於全球的高端客戶和富裕人群。其最著名的財富管理模式“ONE FIRM”不得不提。瑞銀集團的整個企業“ONE FIRM”模式將整個集團整合為財富管理、投資銀行、資產管理三大業務線，並集中統一中後台支持，整合的業務模式要比各自為政的業務單元更能創造價值。通過ONE FIRM模式，客戶無論在倫敦，還是紐約，無論背後是哪個部門支撐其需要的服務，客戶都能及時、高效、快捷地獲得“整齊劃一”的服務。
（二）花旗銀行集團私人銀行
花旗銀行成立於1812年，是美國私人銀行領域的先驅與代表。與瑞銀集團作為整體性的ONE FIRM管理模式不同，私人銀行在花旗銀行集團中是一個高利潤、高成長性業務品類，屬於其全球財富管理部，並於2001年將原花旗銀行私人銀行改名為花旗集團私人銀行，獨立於其傳統商業銀行係統，以動用集團的金融資源為私人銀行客戶提供服務，體現了花旗集團對私人業務的重視。在服務特色上，花旗集團也有鮮明的特點：一是花旗集團利用自己橫跨六大洲的龐大網絡，為不同私人銀行客戶提供從消費信貸到投資銀行、經紀、保險與資產管理的全麵解決方案；二是花旗集團致力於為私人銀行客戶提供投資融資、資產管理等服務，滿足私人銀行客戶實現資產的快速增值要求；三是強大的產品創新能力，為私人銀行客戶量身打造投資全球的金融產品，滿足客戶個性化需求。