跨境貿易電子商務對外貿企業的效益分析
經貿論壇
作者：林斯穎
摘要：在當前傳統外貿麵臨發展困境的形勢下，跨境貿易電子商務成為外貿發展新的增長極。對外貿企業而言，跨境貿易電子商務為其帶來的經濟效益值得我們去探討。本文正是在這種背景下，對跨境貿易電子商務對外貿企業的效益進行分析。
關鍵詞：跨境貿易電子商務；外貿企業；經濟效益
中圖分類號：F752 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
2012年12月19日，海關總署在鄭州召開了跨境貿易電子商務服務試點工作啟動部署會，跨境貿易電子商務服務試點工作全麵啟動。上海、重慶、杭州、寧波、鄭州這五個城市被授牌為試點城市，開展跨境電子商務服務試點，允許進行“先行先試”。這是“跨境貿易電子商務”這個名詞第一次被正式提出。
跨境貿易電子商務，簡稱跨境電子商務，是指出口企業直接通過互聯網和電子商務實現貨物交易，而境外買家可以在互聯網上直接購買並實現支付。
在傳統外貿麵臨發展困境的形勢下，跨境貿易電子商務成為外貿發展的新希望，不僅受到政府政策戰略支持，也逐漸受到外貿企業的關注，不少外貿企業早已低調進入這個領域，並掘到了自己的第一桶金。因而，對跨境貿易電子商務給外貿企業帶來的經濟效益進行探討有重要意義。
一、大大縮短了貿易流程
傳統的外貿方式基本上要經過如下環節：首先，進口商與出口商簽訂貿易合同，其後出口商找國內生產商按照訂單量生產，到期時生產商把貨交給出口商，出口商再把貨物出運至國外進口所在地。而國外進口商通常不直接零售，他們把貨物轉賣給本國批發商，批發商再賣給零售商，最後零售商才把商品零售給本國消費者。就這樣，一般傳統的外貿流程裏麵，貨物從生產到最終消費者，大概需要經過六、七個營銷渠道才能完成。經過每個營銷渠道的利潤加成，最終商品價格將遠遠超過出口價，而出口商的利潤空間被大大擠占。以家具企業為例，企業生產的壁爐以1000元/個的出口價賣給國際貿易中間商，到了拉美卻升至均價5000元/個，利潤升值400%，而出口商的利潤則少得可憐。由商務部在2013年6月的調查也說明了這一問題：受訪的1000多家出口企業平均出口利潤率不足3%①，其中26.8%的企業出現出口虧損；2010年，這一數據為1.47%，低於工業企業平均利潤水平，2011年1至2月這一數據為1.44%②，均在低水平徘徊。
而跨境貿易電子商務的實施將改變這一現狀。根據跨境電子商務的定義，國內出口企業可以通過電子商務平台，直接將商品出售給國外企業或消費者，而國外企業則可以直接在網上實現購買、支付和評價。如此以來，貿易中間環節將被大大壓縮，出口商可以直接與市場終端接觸，獲得其中的利潤。因而，通過跨境電子商務，出口企業可以直接在國外鋪設營銷渠道，大大增加出口效益。