強化我國特色農產品的國際營銷品牌意識
產業經濟
作者：李寧
摘要：當前，我國農產品對外貿易麵臨著許多挑戰和考驗，農產品經營者應加強對國際營銷策略的研究和運用，其中突出特色經營是農產品國際營銷應對挑戰的必然選擇，是在新的國際環境下求得發展的正確途徑。農產品特色經營集中體現在產品特色、品牌特色、價格特色、渠道特色和促銷特色。
關鍵詞：農產品；特色；國際營銷；品牌；意識
中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、發揮資源優勢，發展特色農業
集中精力發展特色農業，培育具有國際比較優勢的農產品是農產品特色經營的基礎。結合資源條件，發展精細農業。我國地域遼闊，物種豐富，各地有不同的自然地理環境和獨特的經濟作物，因此，在參與市場競爭中，一定要圍繞資源做文章，充分發揮各地的特色優勢，切實把農業辦精、辦特、辦活。要站在國際國內統一大市場的高度，去尋求各地的最大比較優勢，去定位農產品的最佳發展品種，切實把資源優勢變為市場優勢；大力發展勞動密集型的特色種養業。我國的優勢農產品目前主要是“勞動密集型的農產品”，如蔬菜、水果、花卉和畜產品等，這些農產品在出口方麵具有明顯的價格優勢。特別是畜產品出口占農產品出口總量的40%，具有明顯的優勢。要突出重點，培育具有明顯出口競爭優勢的名優茶、瘦肉型豬、蔬菜、花卉、畜禽、淡水產品等勞動密集型的特色種養業；開發同一產品的不同用途，滿足差異化的需求。目前我國的糧食生產（如玉米、小麥等），各具優勢。針對各種用途而生產的農產品，經合理調配擁有廣闊的市場。比如不同品種的柑桔，有專門用來榨果汁的，有專門供應水果市場的；不同的玉米品種，有的隻能作飼料，有的則可以提取生物保健品。合理開發同一產品的不同用途，既可以相對分流一般品種，緩解品種單一的壓力，又可以更好地滿足國際市場的差異化需求。
二、注重品牌特色，發展區域經濟
品牌特色就是農產品經營者在國際市場營銷中建立具有較高知名度、具有個性特征的品牌。突出民族品牌的經營，是農產品國際營銷者正確的選擇。民族特色品牌的經營有助於促進產品銷售，樹立產品形象；有利於滿足消費者品牌消費的心理和精神需求，培育顧客的忠誠度；有利於帶動新產品的銷售，擴大產品組合。農產品品牌特色的實施方式：改善和提高農產品品質，是建立品牌特色的基礎。要堅持以優良的品種、優秀的品質去拓展市場，爭創農產品的質量品牌；發展農業龍頭企業，培育知名品牌。要大力發展具有品牌效應、規模效益的農產品加工龍頭企業，以農產品加工業的發展促進種養業的提高。要優先培育農產品精深加工特別是外向型深加工企業，提高產品附加值，增強國際競爭力；
三、注重科技進步，發展綠色農業
科學技術是重要生產力，要發展以綠色產業鏈為主的特色農業經濟，必須加快形成與農業產業鏈相適應的農業科技鏈。充分利用現代科學技術的發展，進一步加強對農產品精深加工和現代流通技術的研究、開發和應用，促進農業產業層次的提升和知名品牌群的形成。學習發達國家農業經濟發展的先進經驗和技術，要大力推行農產品全程的標準化生產，著力提高農產品的質量和安全水平。拓展目標視野，積極按國際慣例開展產品認證和質量管理認證，努力創新國際一流標準。按照安全、優質、環保和高效的要求，發展無公害、綠色和有機農產品生產基地；加大開放力度，拓展農業發展空間。要注意外引資源，積極與外商合資合作，引進國際先進的農產品生產技術和管理經驗，同時可以鼓勵有實力的企業、農民走出國門，到國外興辦種養業基地和初級加工項目，拓展進入國際市場的方式。