投資者如果能像日立公司那樣，在投資的過程中利用危機，充分挖掘自身的潛質，而在投資遭遇風險的時候積極應對，則必能戰勝困難，實現致富的夢。
）第二節 提高素養，夯實財富大廈的根基
信心，支撐你投資成功的魔杖
財富學堂
那些成功的投資者之所以能夠成功，在很大程度上依賴於他們的信心。要堅信自己的眼光，這樣，才有可能擁抱財富。
那些成功的投資者之所以能夠成功，在很大程度上依賴於他們的信心。他們對於自己的成功都很有信心，這種信心支撐著他們忍受一次又一次的打擊，堅持走下去，直到看到成功的曙光。
擁有信心固然重要，但是將這種素質運用到投資的實踐中更重要。要堅信自己的眼光，這樣，才有可能擁抱財富。作為商人，你的任務就是想辦法製訂好一套完整的、合理的商業計劃，堅定自己的看法和計劃，剩下的事情就讓別人去做，自己等著賺錢就可以了。巴魯克就是因為堅信自己而走向成功的一個人。
24歲的青年巴魯克，以普普通通的出身，憑著自己準確的判斷和鍥而不舍的精神，用借來的5萬美元在10年間滾出了億元身價，鑄造了以色列第一財務軟件企業的宏偉事業。
當時，電腦行業正在興起，隨著大量國外品牌電腦的進入，國外大公司開發的各種軟件也開始長驅直入，計算機行業再次麵臨著機會的誘惑，不少人認為國外的計算機無論硬件還是軟件均遠遠超過本國，與其苦苦開發民族軟件，不如直接銷售推廣國外的硬件和軟件，這樣風險小、來錢快。
巴魯克仍然潛心致力於民族財務軟件的開發、銷售，似乎並不在乎國外同行的競爭。在他看來，軟件應用離不開技術和服務的本地化支持，國外許多公司可以將軟件加以調整推向市場，但其母版是國外的，不可能完全符合本國企業的要求。而民族軟件業不僅完全做到了應用、服務的本地化支持網絡，而且從軟件設計上一開始就充分考慮到了以色列企業的現狀。
也正是憑借這一優勢，2000年，巴魯克擊敗了國外著名的公司，以不菲的價格拿下了僅軟件服務就達1000萬美元的大洋公司財務軟件合作項目，巴魯克的判斷力再一次得了高分。
我們要像巴魯克那樣，在確定自己的計劃之前周全考慮，在計劃實施後堅信自己。投資也是如此，隻有堅信自己的眼光，才會避免因猶豫不決而帶來的財富損失。
投資不是一項複雜的工作，它之所以被認為那麼深奧複雜、非得依賴專家才行，是因為投資人不知如何應付不確定的投資世界，誤將簡單的問題複雜化，無法自己冷靜地作決策，總是想聽聽他人的意見。
由於不懂如何麵對未知且不確定的投資環境，誤以為必須具有未卜先知的能力，或是要有高深的分析判斷能力才能做好投資，許多人便習慣性地把投資決策托付給專家。
然而，如同彼得·林奇所說：“5萬個專業投資者也許都是錯的。”如果專業投資者真的知道何時會開始上漲，或是哪一隻股票一定可以買的話，他早就已經有錢到不必靠當分析師或專家來謀生了。因此，以專家的意見主宰你的投資決策是非常危險的，投資到頭來還是要靠自己。
事實上，業餘投資者本身有很多內在的優勢，如果充分地加以利用，那麼他們的投資業績絲毫不比投資專家遜色。誠如彼得·林奇所說：“動用你3%的智力，你會比專家更出色。”
在投資上，隻要你做好市場調查，堅信自己的決定，你就能成為自己的投資專家。
耐性，投資賺錢不可或缺的素養
財富學堂
賺大錢需要耐心，但是大錢也是由小錢積累起來的。因此，要想賺大錢，需要從“小錢”開始。
投資是件慢工出細活、欲速則不達的事，所以對於想快速致富的人，投資並不適合他。利用投資創造財富的力量雖然比我們想象的要來得大，但是所需的時間卻比想象的要來得久。若用小錢投資，想在短時間內賺取億萬的財富，可以在此斬釘截鐵地說：不可能！投資需要耐心，耐心也是投資者必備的素養之一。
傑西·利維摩爾曾說：“我操作正確，卻破了產。情況是這樣的，我看著前方，看到了一大堆鈔票，我自然就開始快速衝了過去，不再考慮那堆鈔票的距離。在到達那堆錢之前，我的錢被洗得一幹二淨。我本該走著去，而不是急於衝刺；我雖然操作正確，但是卻操之過急。”投資時一定要有耐心，否則會一敗塗地。
曾經有一位白手起家、靠投資股票致富的人說過：“現在我已經闖開了，股票漲一下子就能進賬數百萬元，賺錢突然間變得容易了，擋都擋不住；回想30年前剛進股市的那段日子裏，費了千辛萬苦才賺一兩萬元，真不知道那時候的錢都跑到哪裏去了？”
這種經曆對許多曾經艱苦奮鬥、白手起家的人而言，並不陌生。萬事起頭難，初期奮鬥時錢很難賺，為了區區幾萬元就得費盡千辛萬苦，直到耐心奮鬥若幹年後，才會發現財源滾滾而來。所以，在投資領域，隻要有耐心，錢是跑不掉的，反而是操之過急會讓到手的錢財變為泡沫。
賺大錢需要耐心，但是大錢也是由小錢積累起來的。因此，要想賺大錢，需要從“小錢”開始。
不屑於賺小錢的人，在投資中是不會成功的，他們缺乏賺大錢的耐心。“賺小錢”可培養自己踏實的做事態度和金錢觀念，這對日後“做大事，賺大錢”都有莫大的助益。有錢的投資者都有持久的耐力，他們知道隻有抓住了眼前的小錢，才能一步步去贏得財富。而這就需要耐心的幫助。
善於變通，贏得財富
財富學堂
在投資中，變通是一種很重要的素養，變通不僅僅是改變你的思維，而是在改變思維的同時緊緊抓住了賺錢的機會。
善於變通是投資者必備的素養之一，我們必須順勢而為、善於變通。在投資環境變化或者形勢變化的時候，我們的投資策略必須改變，否則就會吃虧。
德雷斯塔德特讓凱迪拉克起死回生，就是一個很好的例子。
在美國經濟大蕭條時期，整個汽車市場極度委靡，豪華車市場幾乎陷入崩潰。通用汽車公司的凱迪拉克所麵臨的問題是：究竟是選擇徹底停止生產，還是暫時保留這一品牌等待市場行情好轉？
當董事會執行委員會正開會決定凱迪拉克的命運時，德雷斯塔德特告訴委員會說他有一個方案可以使凱迪拉克在18個月內扭虧為盈，不管經濟是否景氣。
當時，凱迪拉克采取的是“聲望市場”策略，為爭奪市場，他們製定了一項戰略：向黑人出售凱迪拉克汽車。
德雷斯塔德特還在各地的服務部發現客戶中有很多是黑人精英，他們大多為拳擊手、歌星、醫生和律師，即使在20世紀30年代經濟蕭條時期，也有豐厚的收入。他根據自己對凱迪拉克在全國各經銷處服務部的觀察提出了方案的一部分。他決定向黑人出售凱迪拉克汽車。
通用汽車公司為什麼要主動放棄這個市場呢？執行委員會接受了這一主張。很快，在1934年，凱迪拉克的銷售量增加了70%，整個部門也真正實現了收支平衡。相比之下，通用汽車公司的同期銷售總量增長還不到40%。
1934年6月，德雷斯塔德特被任命為凱迪拉克部門總經理。他還著手徹底改變豪華汽車的製造方式。他指出：“質量的好壞完全體現於設計、加工、檢驗和服務。低效率根本不等於高質量。”他願意在設計和道具方麵進行大量的投資，更樂意在質量控製和一流服務上花大價錢，而不主張在生產過程本身做過量的投資。一位管理人員回憶道：“他告訴我們要關注每一個細節。如果別人製造一個零件隻需2美元，為什麼我們要用3～4美元呢？”
他的這種理念推行還不到三年的時間，凱迪拉克的生產成本與通用汽車公司的低檔車雪佛蘭的造價已經差不多一樣了，但銷售時仍然維持豪華車的高價位，凱迪拉克很快便成為通用汽車公司內最贏利的部門。由於神奇般地使凱迪拉克起死回生，德雷斯塔德特在通用汽車公司內部的發展也由此平步青雲。1936年，他被任命為公司最大部門雪佛蘭的總經理。
在投資中，變通是一種很重要的素養，變通不僅僅是改變你的思維，而是在改變思維的同時緊緊抓住了賺錢的機會。因此，作為投資者要好好培養這種素養。
有激情，一切皆有可能
財富學堂
創業投資隻有激情是不夠的，隻有激情和理性相伴，才能更好地實現投資致富的夢想。
激情讓人勇往直前，沒有激情就沒有夢想，沒有夢想就沒有追求財富的動力，財富的遞增大都是源於激情和夢想。追求財富的路上隻有想不到的，沒有做不到的。正如李寧說的那樣，一切皆有可能。
孫迪出生於1917年，1980年，他從單位退休，心裏萌發了創業的激情，但遭到老伴的強烈反對。第二年，他隻身一人從老家無錫來到南京，選擇在一家外貿公司做服裝麵料采購工作，一做就是兩年。
有一天，他在火車站遇到一個人，對方自稱是南京一家大型服裝廠的老總，並且很爽快地答應買老孫的10萬米布，答應貨到付款。可是，過了半個月左右，孫迪按照對方的要求把布送到了指定的工廠，那個老總說資金一時周轉不開，就打了個欠條，保證十天內付款。十天過去了，貨款還沒有消息，孫迪連忙打電話和對方聯係，卻發現這個號碼已經注銷，公司也突然消失了。
這次失敗之後，孫迪決定先從小生意做起。一開始，他邊做服裝邊賣冰棒。他一直對牛仔布料感興趣，於是就將經營種類定在牛仔服上。漸漸地，他的服裝打開了銷路，他還在周邊市場買了3節櫃台，經營牛仔服飾。生意做大了，孫迪想要把櫃台賣掉，換成商鋪，結果老伴不依了，“這些櫃台可是我們的衣食父母啊，你已經八十多歲了，我們倆還能活多久啊！”
不過，孫迪還是悄悄將櫃台賣了，他購買了兩節商鋪，繼續賣牛仔服飾。88歲那年，老爺子準備代理品牌牛仔，在六七月份頂著大太陽，一個人全國各地地跑，去了解牛仔服飾品牌。最後，孫迪在廣州看中了一個牛仔品牌，可是對方又有想法了，畢竟孫迪88歲高齡了，廠家心裏總覺得沒有底。
孫迪將自己賣服裝的經曆和市場現狀講給對方聽，保證做不好一切費用自己承擔。對方還是不放心，8月份，他們專門到孫迪的店鋪考察了一番，終於下決心接受這個88歲的高齡客戶。
現在，孫迪依然像小夥子一樣激情澎湃地經營著他的服裝生意，而且是某牛仔品牌的南京代理商，每年的營業額達六十多萬元。
作為91歲的老人，孫迪還在服裝市場上跟年輕人一起做生意，不管以後事業做大做小，他身上的這種創業激情值得所有投資者學習。
不過創業投資隻有激情是不夠的，隻有激情和理性相伴，才能更好地實現投資致富的夢想。下麵幾點是必須要做到的：
1.管好資金
企業是由人才、產品、資金所組成的，自有資金不足，會導致創業者利息負擔過重，無法成就事業。因此要有“多少實力做多少事”的觀念，不要舉債經營。
2.慎選行業
要選擇自己熟悉又專精的事業，初期可以小本經營或找股東合作，按照創業計劃逐步發展。
3.放眼長遠
小企業的發展，穩健永遠要比成長更重要，如果你每年能有30%的利潤，三到五年後你就能有機會把事業做到更大，因此要有跑馬拉鬆的耐力及準備，一步一個腳印，按部就班。
4.精兵簡政
公司初期必須精簡、節約、高效、務實，不要追求表麵的浮華，不必為太長遠的設想先期投資。
5.結好同盟
創業一定要講求聯盟戰略，特別是要與同業聯盟，在自有產品之外，附帶推銷其他的相關產品。這樣不僅能提高自有產品的吸引力、滿足顧客的需求，還能增加自己的競爭力與收益。
6.堅韌不拔
要有計劃、有目標、有激情，還必須有堅強的耐心與意誌力來實施計劃，用微笑麵對挫折，不達目標決不罷休。
作為一個優秀的投資者，我們要充滿激情，大膽地去為自己的投資事業拚搏，在理性的協助下，讓自己在投資的藍海中馳騁縱橫，從而創造出巨大的財富。
）第三節 拿出一點冒險精神去投資
冒險投資，從認識風險開始
財富學堂
投資是一種風險活動，要想冒險投資有很大的收益，就必須深入了解風險。
沒有人希望投資做虧本的買賣，誰都渴望投入多少成本，就可以獲得多少相應比率的回報。然而，絕大多數時候，這隻是投資者一種美好的願望，因為我們隨時都會被四麵八方的風險吞沒。投資是一種風險活動，要想冒險投資有很大的收益，就必須深入了解風險。
簡單地說，風險就是虧損的不確定性：虧損是否發生不確定，虧損何時發生不確定，虧損在何地發生不確定，損失的程度不確定。隻有走近風險、了解風險，才能避開風險，投資才能獲得成功。
一般情況下，常見的投資風險有以下幾種：
1.財務風險
金融投資，如股票或債券，會因為發行公司創業不善，使股票價格下跌或無法分配股利，或使債券持有人無法收回本金和利息。
2.市場風險
市場變化的不確切，往往給經驗不足的投資者造成虧損。以股市來說，市場的景氣與否往往會使股票的價格隨之起伏，給投資者造成損失。
3.利率風險
利率上升會使債券的價格下跌，給投資者造成損失。
4.購買力風險
通貨膨脹會使金錢貶值，喪失原有的購買力，投資利潤若趕不上通貨膨脹率，就是在賠錢。
根據投資者的個人狀況，投資風險又可以具體細分為以下幾種：
1.本金損失的風險
不論是因市場因素還是創業的優劣，都有損失本金的風險。
2.收益損失的風險
投資無法獲得預期的收益，如租金收不到或無法分配到股利。
3.管理風險
以投資房產來說，購買一幢房子來出租，投資者就必須要親自創業管理，若疏於管理；就可能造成虧損。
4.流動性風險
即急需要錢時，將投資品適時變換為現金。一般銀行存款、債券和多數股票都可以很快變現，流動風險較低；而房地產和收藏品變現較慢，流動性風險較高。