至於選擇何種股票最好，要視當時的經濟環境、投資人個性和對股市的了解程度以及經驗而定。通常不怕冒風險，股市經驗豐富的人多半喜歡買賣漲跌幅度大的熱門投機股；而一些正要或剛投入股市的人應該投資獲利能力強、漲跌幅度稍緩而流通性仍然很大的優良熱門股。
第二（節）風險的種類
所謂風險，是指遭受損失或損害的可能性。就證券投資而言，風險就是投資者的收益和本金遭受損失的可能性。
從風險的定義來看，證券投資風險主要有兩種：一種是投資者的收益和本金的可能性損失；另一種是投資者的收益和本金的購買力的可能性損失。
在多種情況下，投資者的收益和本金都有可能遭受損失。對於股票持有者來說，發行公司因經營管理不善而出現虧損時，或者沒有取得預期的投資效果時，持有該公司股票的投資者，其分派收益就會減少，有時甚至無利潤可分，投資者根本就得不到任何股息；投資者在購買了某一公司的股票以後，由於某種政治的或經濟的因素的影響，大多數投資者對該公司的未來前景持悲觀態度，此時，因大批量的拋售，該公司的股票價格直線下跌，投資者也不得不在低價位上拋售，這樣，投資者高價買進、低價賣出，本金因此遭受損失。對於債券投資者來說，債券發行者在出售債券時已確定了債券的利息，並承諾到期還本付息，但是，並不是所有的債券發行者都能按規定的程序履行債務。一旦債務發行者陷入財務困境，或者經營不善，而不能按規定支付利息和償還本金，甚至完全喪失清償能力時，投資者的收益和本金就必然會遭受損失。
投資者的收益和本金的購買力的損失，主要來自於通貨膨脹。在物價大幅度上漲，出現通貨膨脹時，盡管投資者的名義收益和本金不變，或者有所上升，但是隻要收益的增長幅度小於物價的上升幅度，投資者的收益和本金的購買力就會下降，通貨膨脹影響了投資者的實際收益。
從風險產生的根源來看，證券投資風險可以區分為企業風險、貨幣市場風險、市場價格風險和購買力風險。
從風險與收益的關係來看，證券投資風險又可分為市場風險（MarketRisk，又稱係統風險）和非市場風險（Non—marketRisk，又稱非係統風險）兩種。
1.市場風險
是指與整個市場波動相聯係的風險，它是由影響所有同類證券價格的因素所導致的證券收益的變化。經濟、政治、利率、通貨膨脹等都是導致市場風險的原因。市場風險包括購買力風險、市場價格風險和貨幣市場等。
2.非市場風險
是指與整個市場波動無關的風險，它是某一企業或某一個行業特有的那部分風險。例如，管理能力、勞工問題、消費者偏好變化等對於證券收益的影響。非市場風險包括企業風險等。
具有較高市場風險的行業，如基礎行業、原材料行業等，它們的銷售、利潤和證券價格與經濟活動和證券市場情況相聯係。具有較高非市場風險的行業，是生產非耐用消費品的行業，如公用事業，通訊行業和食品行業等。
由於市場風險與整個市場的波動相聯係，因此，無論投資者如何分散投資資金都無法消除和避免這一部分風險；非市場風險與整個市場的波動無關，投資者可以通過投資分散化來消除這部分風險。不僅如此，市場風險與投資收益呈正相關關係。投資者承擔較高的市場風險可以獲得與之相適應的較高的非市場風險所不能得到的收益補償。
在西方現代金融資產組合理論中，市場風險和非市場風險的劃分方法得到了相當廣泛地采用。為了更清楚地識別這兩種風險的差異，下表列出了市場風險和非市場風險的定義、特征和包含的風險種類。
市場風險和非市場風險的比較
市場風險非市場風險定義與整個市場波動相聯係的風險與整個市場波動無關的風險特征（1）由共同因素引起；
（2）影響所有證券的收益；
（3）無法通過分散投資來化解；
（4）與證券投資收益相關；（1）由特殊因素引起；
（2）影響某種證券的收益；
（3）可以通過分散投資來化解；
（4）與證券投資收益不相關；包含的風險種類（1）購買力風險；
（2）貨幣市場；
（3）市場價格；（1）企業風險等；
第三（節）風險的成因
證券市場中使投資者蒙受損失的風險歸納起來不外乎兩大類：一類是外部客觀因素所帶來的風險；另一類是由投資者本人的主觀因素所造成的風險。
外部客觀因素所帶來的風險有：
1.利率風險
這是指利率變動，出現貨幣供給量變化，從而導致證券需求變化而導致證券價格變動的一種風險。利率下調，人們覺得存銀行不合算，就會把錢拿出來買證券，從而造成買證券者增多，證券價格便會隨之上升；相反，利率上調，人們覺得存銀行合算，買證券的人隨之減少，價格也隨之下跌。在西方發達國家，利率變動頻繁，因利率下降引起股價上升或因利率上調引起股價下跌的利率風險也就較大；而在以下不發達國家，利率較少變動，因利率變化所引起的風險也相應較低，人們承擔這種風險的意識和能力也較差。例如1988年8、9月間，我國銀行利率上調，對一些原來買債券的人來說，當初購買時就是因為看中債券比銀行利率高，有的好不容易才通過各種關係購得，這時，債券利率反比銀行利率下降了，而且還不能“保值”，故有不少債券投資者向銀行、發行債券的企業以及新聞媒介呼籲，要求調高債券利率。實際上，這正是他們缺乏投資常識，不知道買證券還會遇上利率風險。