一家塑型成功的店鋪，相信必定有個吸引人的外在景觀，而店鋪的招牌往往就是吸引顧客的第一個誘因。店鋪招牌是一種十分重要的宣傳工具。設計並有效運用好的招牌是一種有效招攬顧客的藝術。我國古代的店鋪招牌往往是惟一的室外裝潢，招牌上寫的字號便是店鋪的名字並代表出售某種品質的商品。這一源遠流長的傳統至今不衰，許多老字號的店鋪仍願意在門前懸掛名人題寫店名的匾額作為招牌。
招牌是一家店鋪信譽的象征，也是其外部最具代表性的裝飾，它可以讓顧客認準招牌，欣然惠顧。門麵大的店鋪一般會將招牌設計得冠冕堂皇，但門麵小的店鋪也不應忽視招牌，小小招牌對於小店鋪來說發揮的作用也許更大。
（一）多樣化的招牌
在今天，招牌已不再隻是用來題寫店名，它已經朝著廣告化品牌化的方向發展，而且店鋪外觀幾乎所有的部分都能被用來安置招牌。這些，都使得招牌的種類日漸多樣。
目前比較流行的店鋪招牌主要有以下幾種：
1.屋頂招牌
這種形式是將招牌置於屋頂。如“麥當勞”店的大“M”標誌就是置於屋頂，其目的是為了使消費者從遠處就能一眼看到。
2.標誌杆招牌
它是用水泥杆或長鋼管矗立在店鋪門前，以顯示店鋪的存在。這種招牌常常用於汽車道或鐵路兩旁的店鋪，以便遠遠地吸引顧客的注意，達到宣傳的效果。標誌杆招牌主要是為了告訴來往行人，店鋪的名號和基本服務內容是什麼，因此醒目與簡潔是首要考慮的問題。
3.欄架招牌
這種招牌多安置在店鋪門店的正麵，用以表示店名、商品名、行業名、商標等，是所有招牌中最重要的一種，所以應盡量使它顯眼。有條件的可考慮輔助設備，如設計用投光照明、暗藏燈照明或霓虹燈等來使其更引人注目。
4.側翼招牌
這種招牌用於門前道路狹窄的店鋪，有很好的宣傳效果，但要注意高度適中，太低易被載貨車輛撞壞，太高則不易觀看。側翼招牌兩麵都可作宣傳。所以，可以一麵寫上代表性商品的名稱或主要服務項目，另一麵寫上具有吸引力的店名。側翼招牌也稱突出招牌。
5.路邊招牌
這是一種放在店前人行道上的招牌，對來往行人的吸引力很大，不僅可以用來表示店名，而且可以告示營業時間，以及店內出售的新商品和打折商品的情況。這種招牌由於放在過路行人會注意的地點，所以具有很好的宣傳效果。國外商業中心或熱鬧的街上，這種活動招牌很多，特別是一些連鎖店，其活動招牌可以是企業吉祥物人物招牌、商品模型或是自動售貨機等等。在設計上，路邊招牌最好是堅固而容易移動，在停止營業後可以移入店內。
6.壁上招牌
這類招牌多適合位於拐角的店鋪。拐角的店鋪，其臨街的一側往往有牆壁空間可以利用，所以，可以在上麵安置出售商品的廣告，也可以僅簡單地寫上店名或服務項目。因臨街位置十分醒目，壁上招牌的效果非常的好。
7.其他招牌
招牌可以根據店鋪的環境條件靈活運用，如靠街道或有上層建築的店鋪可以使用懸掛垂吊招牌，用以發布展銷商品信息，而且可以經常更換；有的店鋪為了在停止營業後還能起到宣傳效果，還在卷簾門或百葉窗上寫上店名、營業時間、商標、服務項目等；另外還有遮陽篷招牌等。