（二）上橫招牌——最常用的招牌
招牌的種類是多種多樣，但一般說來，不會全用，對於一般的店鋪來說，可以簡單地設置一個上橫招牌，這是最普遍的。上橫招牌是指店麵上部設置的條形招牌，主要是醒目地顯示店名及銷售商品。
上橫招牌必須有個底板，其底板所使用的材料在我國過去是使用木料和水泥。木料經不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥施工方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，隻能作為低檔招牌。所以，這兩種材料都有很大的缺陷。如今的上橫招牌底板，已不再局限於木料和水泥了，新出現的有如薄片大理石、薄片花崗岩、薄片金屬不鏽鋼板、薄型塗色鋁合金板等。石材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，還可以根據季節的變化在門麵上安置各種類型的遮陽篷架，這會使門麵輕鬆、活潑，並溝通了店鋪內外的功能聯係，拓寬了店鋪的營業空間。
上橫招牌一般是以文字為主，在製作時要特別注意：文字內容必須與本店所銷售之商品相吻合；文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然；美術字和書寫字要注意群眾性，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，字體不宜太潦草。
上橫招牌文字使用的材料因店而異，規模較大，店麵較考究的店鋪，可使用銅質凸出空心字，字跡閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。飯店、酒家、點心店、陶瓷店等使用定燒瓷質字效果較好。顏色可以自由選擇，瓷質永不生鏽，反光強度好，作為招牌效果尤佳。木質字製作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經常維修上漆。塑料字有華麗的光澤，製作也簡便，但塑料易老化，光澤也易消退，而且冷熱會使其變形，因此不能長久使用。
招牌是店鋪最能勾起顧客消費欲望的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。裝飾的手法有很多種，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光板、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。
（三）招牌製作的原則
（1）以顧客為原則。在設置招牌時以顧客最容易看見的角度來安置，並以顧客看的位置來決定招牌的大小高低。
（2）店名、業種、商品、商標等文字內容應準確，店名應獨特新穎、易記、順口。
（3）字形、圖案、造型要適合店鋪的經營內容和形象。設計與色彩要符合時代潮流。
（4）夜間營業的店鋪，招牌應配以燈光照明增強效果。
（5）招牌的整體外觀設計好後，還要留意招牌文字的設計，注意以下幾點：文字的字形、大小、凸凹、位置要恰當；文字內容與所售商品吻合；文字精練，立意深刻，易記易識；藝術字不要太花太亂，否則，不易辨認。
招牌在所有設計中是很重要的一環，在顧客的導人中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注意的地方。招牌的種類各異，在設計時可以盡量追求獨特新穎，但也必須符合幾個共同的要求，即易見、易讀、易明、易記，如果缺少其中一項，便會減小招牌的宣傳效果。