移動廣告的商機
營銷
作者：阮金明
傳統互聯網的商業模式主要體現為廣告，再有就是增值服務。移動互聯網時代來臨，傳統商業正在向移動端靠攏，移動廣告這塊大蛋糕讓人眼熱。
2013年中國互聯網廣告市場規模達到1000.1億元，較2012年增長了36.8%。這一增長趨勢在未來仍將持續，到2016年這一數字將突破2000億元，達到2067.5億元，同比增長19.2%，而此部分增長將很大程度上得益於移動廣告的迅猛增長。
在BAT陣營裏，阿裏正在整合地圖、社交媒體、O2O等平台，騰訊則將廣點通接入微信，形成微信閉環廣告生態。與另外兩大巨頭相比，百度最先發現移動變現難題並推出移動網盟。芒果移動發布的《中國移動廣告行業2013年度報告》顯示，經曆2013年洗牌期，國內移動廣告平台呈現“一超+多強+群雄”局麵，百度移動網盟成為國內最大的移動廣告平台。
移動廣告平台機會成熟
百度在PC端已經通過百度聯盟形成了超過60萬的合作站長生態，過去十年百度聯盟給站長的分成累計超過90億元。而DCCI報告則顯示，百度聯盟、GoogleAdSense和淘寶聯盟在站長中依然是前三強。
現在百度想將它的廣告生態複製到移動端，百度聯盟拿出最高可達10億元的額外分成獎勵App開發者。開發者加入百度聯盟，接入聯盟SDK並產生流量之後，便可以在下一個月進行抽獎，在收益之外再得最高100倍的額外獎勵。
已經有不少公司加入到幫助開發者掘金移動互聯網的行列中，百度就是其中之一。
在今年4月舉辦的百度聯盟廈門站長溝通會上，百度移動網盟負責人徐鳴驥為廣大移動互聯網創業者、App開發者帶來了“福音”。徐鳴驥透露，作為專注於移動應用變現的平台，百度移動網盟一直致力於幫助開發者挖掘流量和廣告價值，如今已有超過1萬個App加入到百度移動網盟中，日均廣告展示超過4億次。
艾瑞近日發布的《年度互聯網及移動互聯網的用戶及產業趨勢數據》指出，2012—2013年移動應用廣告增長率高達140%。同時，數據顯示今年中國移動廣告支出將達到1.96億元，占全球移動廣告支出的2.95%。良好的市場前景也得到了移動開發者的熱捧，有近20%的開發者表示會選擇與移動廣告平台合作。移動端廣告市場是尚未完全開發的藍海市場，正在成為百度新的利潤增長點，百度10億元砸移動廣告，百度的野心是複製其在PC端廣告聯盟的做法，成為移動廣告聯盟裏的寡頭。百度的信心源自於其在移動搜索廣告市場已經占據七成的份額，隻需要對廣告主進行稍加引導就能遷移到移動網盟。
百度已做好準備，吸引並留下開發者。百度聯盟的第三方合作App增長速度很快，同時廣告填充率將近100%。填充率展現了廣告豐富程度。填充率和CPC單價是開發者關注的核心指標，顯然百度的這兩項指標都還不錯。基於大數據的精準匹配、廣告主資源豐富、推廣樣式豐富、為開發者提供從技術到渠道到變現的多元化服務是百度移動網盟的核心優勢。
移動廣告平台走向
從促成到達到促成交易，PC廣告聯盟促成用戶點擊之後跳轉到目標網站，而移動廣告平台CPS（按照交易計費）的廣告模式會越發重要。這時候如果廣告平台有自己的支付工具或者電商平台將發揮協同效應。
4G到來成移動廣告拐點，4G帶來高速穩定的移動網絡，這會讓跳轉型、視頻、應用分發、電商交易型廣告得到複蘇。因為這些廣告需要更大的流量和更多的跳轉。這也意味著效果廣告仍將是未來的主流模式。
大數據營銷成為真正的重點，大數據成為可選成為必選，移動設備隨時隨地伴隨用戶，更好地收集數據，更深入地理解用戶。因此基於社交網絡、基於瀏覽習慣、基於位置、基於搜索曆史的精準性廣告將被委以重任。而所有這些都是大數據營銷的範疇。
垂直化成為移動廣告平台機會，在百度聯盟等廣告平台巨頭大力推進時，創業型廣告平台恐怕隻有避讓才是出路。因為巨頭可以用你一年的收入去補貼開發者，不排除未來還會通過更高分成比例來吸引開發者。這時候選擇專注於電商或者遊戲之類的行業廣告平台做深之後仍有機會。
Facebook2014年Q1財報顯示，其當季營收為25.02億美元。其中，來自廣告的收入為22.7億美元，同比增長82%；而移動廣告業務營收已達到13.39億美元，占據公司廣告營收的59%，而去年同期僅為30%。