烏賊劉style
專欄
作者：徐茂利
世界杯是一場豪門盛宴，哪怕是盛宴中最耀眼的主角，也在借勢營銷。比如說梅西。
在亮相世界杯同波黑的比賽前，球員通道中，梅球王“無視了”一個激動地向他伸出手的球童，將男孩晾在了一旁。孩子那失望而可憐的眼神，很快通過電視和網絡傳遍了全世界。這一動態也迅速被梅西的公關團隊所捕捉到，結果是，賽後梅西專程找到小孩，送給他自己的簽名球衣和足球，並向他表達了自己的歉意。經此一番動作，傲慢的梅西消失，友善的球王歸來了。
如果說梅西此舉還隻是危機公關的話，C羅就更主動一些。
葡萄牙小組賽罷，沒有出線隻能回家。但有好事者發現，三場比賽，C羅換了三次發型。在體育記者的筆下，C羅換發型是為了減壓；在廣告商眼中，代言人玩頭發能將眼球引向洗發水；但更有細節的一個說法是，C羅曾掏8.5萬美元資助一個男孩做了開顱手術，為了鼓勵孩子更好恢複，他也特地剪了一個“手術刀疤”頭。這個消息傳出來，輿論一片唏噓。巨星們球技高超，人品還如此超讚，真真真是難得。
不過盛名之下，毀譽參半。梅西就被發現，事後與他合影的男孩，根本就不是同一人。而據稱是C羅資助男孩的母親在推特上發文說，C羅答應給錢但還沒給，孩子也還沒手術，所謂“手術刀疤”就是炒作。兩巨星的好故事美則美矣，奈何在社會化媒體全方位三百六十度的審視下，總會露出些私處來，美中不足。
相比較之下，烏賊劉的style就更接地氣。
誰都知道，穿誰誰輸就是一個噱頭。但足球本質就是一個game，太入戲難免會輸。各位，天黑請閉眼，平心靜氣想一想，換你是CCTV主持人，亭亭玉立大姑娘，典型的高富美啊。叫章魚也就罷了，怎麼還烏賊了呢？是可忍孰不可忍。但劉語熙同學巧笑嫣然，眼淚潸然，欲拒還迎，叫屈歡喜，這一份no zuo no die的身段，瞬間點爆了廣大屌絲球迷的熱情，立時引為同道中人。數據顯示，世界杯開賽前，劉語熙粉絲不過萬人，小組賽結束，這一數字暴漲近百萬，日均轉發評論量超過4萬次，儼然已是世界杯最受關注明星之一。
烏賊劉style的精髓在於，決不在遊戲場中扮聖女，而樂嗬嗬地與大夥一起假戲真做。眾多關注中，有攻擊她整容，謾罵她裝純的，各種難聽話不少。但劉語熙善處者下，自黑者強，這份自嘲換來的寵辱不驚，實在是源自於對當前輿論場的深刻了解。佼佼者易汙，做營銷設定，當如出水芙蓉，既清新出塵不著汙漬，又不離池塘氣韻相通。能容汙方能出彩，如隻是梅西和C羅般的高大秀，一旦被質疑，人們的情感判斷很容易發生變化。
這個故事說的道理其實大家都明白，但在實際應用中，如企業領導人形象包裝，老板們還是天然地選梅西C羅範，不由自主地拒絕烏賊劉style，思維方式和情感判斷一時半會不容易轉過彎來。畢竟時代不同了，裝神不易恐露點，順勢強過假正經。一個成功的形象推廣，公關策劃的精準定位固然重要，但根植於真實的輿論場，尋求被認同，而不是被崇拜，這才是真正的王者之道。