上海電視節產業趨勢觀察
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作者：彭侃
自1986年以來，上海電視節已經發展成為了中國電視業的重要風向標。尤其自2004年第十屆起，上海電視節從每兩年一屆變為一年一屆，並與上海國際電影節接踵於六月舉辦，更給上海帶來了一年一度的影視業狂歡。今年的6月9日至13日，筆者應邀作為《影視圈》雜誌特約記者參與了上海電視節，錄下其中見聞，以饗本刊讀者。
電視綜藝節目韓流湧動
韓流洶湧成為了此次上海電視節最受矚目的現象之一。在電視節舉辦的各場官方活動上，來自韓國三大電視台的主管、製片人以及CJ娛樂等製作公司代表紛紛成為座上賓。由樂正傳媒提供學術支持的“大師班：製造現象級電視模式節目”更因請到了幾位韓國戶外真人秀領域的頂級專家來授課而備受追捧。
在《爸爸去哪兒》大熱僅一年之內，韓式戶外綜藝已經席卷中國熒屏。韓國幾大電視台的品牌節目模式，幾乎都被國內電視台爭搶一空。據樂正傳媒首席專家張建珍介紹，2014年中國各大電視台已經播出或計劃播出的韓式戶外真人秀節目多達十餘檔。合作模式也更為多元化，從單純地引進模式向著委托韓國團隊製作或是雙方聯合研發、製作轉變。例如東方衛視的《花樣爺爺》是與原版節目的製作團隊聯合完成，浙江衛視Running Man中國版的前四期節目則將主要由韓國團隊完成。
各個電視台如此前赴後繼地拍攝韓式戶外真人秀，都希望能創造像《爸爸去哪兒》般的效果。但一檔“現象級”節目到底應該如何被製造出來呢？在張建珍看來，一檔現象級節目需要體製、製作團隊、內容創意、價值觀以及營銷等各個層麵的配合。韓國資深編劇樸輝善則強調：“一檔真正大熱的戶外真人秀節目，吸引觀眾收看節目仍不足夠，更重要的是吸引觀眾產生我也可以的想法，動起來模仿這個節目。”
電視劇“開源節流”成大勢所趨
電視劇公司照例是上海電視節最重頭的參展單位。而作為“一劇兩星”政策發布以後的第一次業內“盛會”，新政給電視劇行業帶來的影響自然成為了熱議話題。曾經可在四家衛星頻道同時播出的電視劇從明年起隻能同時在兩家衛星頻道同期播出。而衛星頻道正是中國電視劇最大的金主。目前，一家衛視為首輪播出的電視劇支付的費用大致在50萬左右，四家衛視同時播出可以支撐一些單集成本超過200萬的電視劇。
但隨著新政的執行，電視劇的投資水準將受到很大限製。業內人士認為，未來市場上，單集成本80-90萬的電視劇將成為主體，可占到50%以上的比例。單集120-145萬的可能占到30%-40%，而單集200萬以上的電視劇將“鳳毛麟角”。目前大製作的電視劇製作方式將難以為繼，一線明星動輒單集數十萬的片酬也將成為片方難以承受之重。在此背景下，中國電視劇行業“開源節流”已是大勢所趨。
節流方麵，從電視節推出的電視劇目來看，大製作豪華明星陣容的電視劇計劃已明顯減少。業內人士普遍呼籲電視劇明星降低片酬，為整個行業的良性循環出力。就連身為電視劇一線明星的吳奇隆，也在論壇活動——“論電視人的修養”中表示，在目前的市場環境下，讚成演員應該部分降價，使片方可以投入更多的資源放在提高製作水準的部分。這不但有利於電視劇行業發展，也有利於明星的形象和長期發展。
而在開源方麵，電視劇製作公司更是開始各種新的嚐試，其中開拓電視劇的互聯網價值成為熱點。在跨屏傳播大行其道的時代，網絡播映的確將成為電視劇越來越重要的收入來源。據《愛情公寓》編劇汪遠介紹，《愛情公寓》第一部的網絡版權隻售出了每集2萬元，但到第四部已經賣出了每集上百萬的高價。完美影視的製片人何靜則表示自己接下來做的電視劇，一定要有網絡文化的氣質，用具有網絡人氣的演員和網絡流行的內容，以此保證被視頻網站評估出來相對高的價格。
此外，一些電視劇公司也開始將目光投向海外市場，通過國際市場展會、專業發行機構和在線平台等拓展電視劇的海外銷售。據上海克頓顧問有限公司總經理李一峰的介紹，今年參加春季戛納電視節的中國電視劇公司達到了55家。除了古裝類電視劇在國外較有市場外，一些現代都市劇也開始在專業公司的國際化包裝下走向國際市場，如《杜拉拉升職記》、《金太郎的幸福生活》等。但總的來說，中國電視劇的海外路仍然任重而道遠。