聲屏世界
作者：王璿 塗妍
【摘要】當前，電視娛樂節目低俗化的現象不僅在學界也在社會上都引起了很多人的關注，本文對電視娛樂節目低俗化的內在及外在原因進行分析，並提出相應的對策。
【關鍵詞】電視娛樂節目 低俗化 應對策略
電視娛樂節目給大眾帶來了歡樂，但與此同時，相應的問題也隨之出現，一些節目因“品味不高、內容低俗”受到觀眾的批評。
一、電視娛樂節目低俗化現狀
電視娛樂節目，是指由電視台或其他電視節目製作機構製作的，借助於電子與數字技術手段，運用聲光效果、時空轉換、視覺造型等獨特的表現手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、遊戲等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方麵的藝術審美與休閑娛樂需求的節目形態。
近年來，我國很多電視娛樂節目過分追求快感，而忽視了其認知功能、教育功能、審美功能，片麵強化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業化了。北京師範大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗是卑下的本能衝動，已不屬藝術表現範疇，對於精神世界有危害作用。
目前，一些電視娛樂節目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點，為製造看點，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節目更不惜挑戰道德底線，發掘“醜聞”、“醜態”。
二、個案分析——《美女廚房》事件
《美女廚房》是由日本朝日電視授權，香港電視廣播有限公司製作的一個烹飪遊戲節目。由鄭中基與梁漢文、方力申主持，口號為“美女廚房，食咗先講”（美女廚房，吃了再說之意）。節目每集除有名廚示範外，更邀請演藝界女星現場下廚，爭奪“終極美女廚神”榮銜。除此以外節目還邀請兩位男藝人及一位大廚作為評判。《美女廚房》播出後大受歡迎，成為當地收視最高的遊戲節目。
而節目播出後，受到了來自各方的質疑。首先是香港廣管局接到投訴，指節目意識不良、嘉賓衣著暴露、侮辱女性、浪費食物以及殘忍對待動物等。確實，節目中，部分參賽者廚藝差，被觀眾投訴虐待動物。部分參賽者的衣著及裝扮不適宜入廚，不適合兒童觀看。整個節目所宣揚的價值觀不是為了教人學習烹飪的樂趣，而是刻意要令不會煮菜的參賽者出醜，以及誇張表現出試食者的痛苦表情。觀眾反映電視台將此節目放在黃金時段內播出，容易造成年輕一代對學習烹飪的負麵效果。
除了觀眾對於節目內容的投訴外，也有報章雜誌在報道該節目時，所刊登的圖片經常拍攝少女們及參賽者的露胸及露底鏡頭，導致該節目被網民戲稱為“美色廚房”。在改善無果後，介於外界的壓力，目前該節目已被香港廣管局叫停。
三、電視娛樂節目低俗化的原因
1、傳媒作為主體的內在動機
許多強調媒介的輿論引導責任的觀點往往忽視了媒介作為主體的內在動機。這裏要涉及到兩個概念：功利主義和權利本位。
功利主義不考慮一個人行為的動機與手段，僅考慮一個行為的結果對最大快樂值的影響。能增加最大快樂值的即是善；反之即為惡。
權利本位指在國家權利與人民權利的關係中，人民權利是決定性的，根本的；在法律權利與法律義務之間，權利是決定性的，起主導作用的。
權利本位的觀點認為權利主體在行使權利時，隻受法律所規定的限製，這種限製的唯一目的在於保證對他人的權利給予應有的承認、尊重和保護。
而媒介的行為動機究竟是功利主義還是權利本位呢？很明顯，根據我國電視娛樂節目的現狀來看，功利主義是媒體更大的內在動機。一再迎合大眾，娛樂大眾，而不考慮這種行為所產生的後果。這是純粹的功利主義。
2、傳媒環境的變化
我國傳媒從“事業單位，企業化管理”起步，經曆了事業單位、企事業混合型單位、企業單位的形態變更；傳媒從原來依靠國家財政補貼，走向“自主經營，自負盈虧，自我積累，自我發展”之路，傳媒業也從傳媒事業向傳媒產業的方向發展。
在市場經濟的巨大壓力下，地方電視台開始在國家行政管理的縫隙中尋求出路。湖南衛視“娛樂中國”的推出和獲得的巨大成功使許多地方電視台在“娛樂”中尋覓到了生機。而之後湖南衛視和央視平分天下的局麵使得部分電視台不惜用一些低俗的噱頭來吸引觀眾的注意力。而近年來，媒體行業競爭空前激烈，加上互聯網等新媒體對傳統媒體生存的挑戰，使得很多媒體為刺激收視率或銷量而“劍走偏鋒”。