——以河南大學新浪網官方微博為例
傳媒e時代
作者：李 冰
【摘要】2009年，微博以其內容的豐富性、傳播渠道的多樣性、傳播速度的即時性、傳播模式的創新性開拓了互聯網應用的新時代。高校創建官方微博更是這一新媒體的新型形態，本文以河南大學開通官方微博為例，展現一個百年老校的嚴謹與微博的新興時尚的結合，論證微博在高校宣傳中的作用。
【關鍵詞】河南大學 官方微博 百年老校
一、微博時代的到來
麥克盧漢說過：每一種技術都對人的交往模式進行重組，實際上造就了一種新環境。2010年已經過去，回首這一年，最令人激動的互聯網產品莫過於微博，《南方人物周刊》更是將微博客評選為年度人物，微博的社會意義可見一斑。
何為微博客？其實它就是一種基於web2.0的新型博客，用戶可以通過登錄網站、手機短信、IM軟件和外部API接口等多種途徑進行訪問，隨時隨地發布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，同時還可將自己的最新動態以短消息、短信等形式發送給好友或粉絲，每條微博客文章的長度有一定的字符限製（如新浪微博客上限為140個字符）。
自2007年5月，中國第一家專門的微博客網站飯否網正式上線後，其他微博客網站也陸續建立並對網民開放，如嘰歪、9911、做啥、即時客、同學網、騰訊滔滔等，雖然這批早期的微博網站不乏因為政策問題而被叫停，但2009年正式上線的嘀咕網和新浪微博似乎又給國內微博客網站以希望。其中新浪微博，因其已經建立牢固關係的名人用戶眾多，以及自認為已經靠近名人並且隨時可與名人交流的無數粉絲，所以自推出之日起就借助名人效應，輕鬆突破百萬用戶量，成為目前擁有中國微博用戶數最大的網站。由於這一新媒體的進入門檻低、傳播速度快，深受網民青睞，發展迅猛，一時間人人皆在織“圍脖”，其強勁勢頭足以引領新一輪的傳播革命。
二、河南大學順應潮流，也織“圍脖”
微博之風，勢不可擋，新浪微博目前正在全國各地高校進行高校官方微博的建設和推廣活動，但在河南省高校中，隻有河南大學和黃河科技學院推出了經過認證後的官方微博。2010年10月9日，河南大學黨委宣傳部率先搶占新聞宣傳陣地，河南大學官方微博正式亮相新浪網。在新浪網上搜索關鍵詞——河南大學，符合條件的微群也有47個，多為河南大學的學生團體以及專業院係。“如果你愛河大，愛網絡，那麼請加入河南大學官方微博吧！在這裏，你可以發布信息、更新網頁、信息互動，更可以享受萬千粉絲的擁戴……”如今河南大學官方微博已經擁有粉絲3181個，發布微博共702條，級別現為“呼風喚雨”，呼風喚雨是人氣影響力用戶的象征，隻需要通過自己的影響力，有3、10、100、500、1000人通過你的邀請鏈開通微博，並綁定手機，即可獲得呼風喚雨勳章。河南大學官方微博包括“焦點關注”、“百年校慶”、“學術動態”、“名師風範”、“明星學子”、“校園速遞”、“精彩分享”以及“社會公益”8個版塊，用微博進行德育教育，宣揚我們的傳統文化、校園文化等，對內及時發布新聞並同時進行線上線下的互動，對外展示校園魅力風采，宣傳招生政策。另外2012年是河南大學建校100周年，微博上也會隨時更新百年校慶的籌備動態，獲得了極大的社會關注度。
三、微博在高校教育、宣傳中的作用
1、微博是一種信息媒介，可幫助學生及時、準確、方便地獲知各種學校新聞信息，消除對某些小道消息的不確定認識，從而提高學生適應環境的能力以及認知能力。河南大學官方網站中“焦點關注”、 “學術動態”、“校園速遞”三大板塊更是用最簡潔的語言，及時發布包括校園新聞、學術報告會、研討會、作品展覽會、各類學術比賽細節、貸款發放、英語四六級、普通話等考試信息以及招生信息等各類資訊。每天更新的校內新聞讓來訪者對河大的近況了如指掌。由於博客使用者同時擁有傳者、受者的雙重身份，在遇到困惑時隻需回複或評論或以發信件的方式即可得到解答，從發出信息到接受反饋的周期大大縮短，確保了傳播的及時性。