傳媒案例
作者：劉雪梅
【摘要】本文從搜狐《色戒》網絡新聞專題入手，對該專題的頁麵設計、細節刻畫、內容把握進行了分析。闡述了網絡新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨家觀點、選擇獨家視角外，更應在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發受眾的情緒和興趣，最終實現自己的傳播效果。
【關鍵詞】《色戒》 網絡新聞專題 頁麵設計 細節刻畫 內容把握
目前，國內的商業網站還不具備自采新聞的權利，在麵臨重大新聞事件的時候，網站因政策法律的原因無法獲得第一手的資源。客觀條件的限製，讓各大網站把目光不約而同地轉向了新聞專題的製作。然而令人遺憾的是，麵對同質化的新聞來源，不少網站的專題編輯工作僅僅起到了搬運工的作用，一直停留在複製、粘貼、湊集的初級階段，缺乏技術含量。在喪失精致加工與獨特解讀層麵的應用後，受眾在網絡新聞專題冗長、乏味、枯燥的重疊中日趨麻木，逐漸流失，自然傳播效果也大打折扣。
要想擺脫簡單轉貼傳統媒體新聞的尷尬，在網絡同題競爭中取得優勢，網絡新聞專題除了要在編輯過程中提煉獨家觀點、選擇獨家視角外，更應在視覺的傳播上大力開拓差異化空間，從而激發受眾的情緒和興趣，最終實現自己的傳播效果。
幾年前電影《色戒》風行，在鋪天蓋地的網絡傳播中，搜狐的新聞專題脫穎而出，獨樹一幟。這種成功主要來自於它的頁麵製作與設計，值得大家好好品味與賞析。
一、總體氛圍的營造
搜狐的《色戒》網絡新聞專題頁麵是用《申報》的一份“號外”來演繹的。《申報》是舊上海時代的著名報紙，頁麵的表現手法恰恰與《色戒》故事的發生時間和地點相映襯；而“號外”這一形式又適合對大事件的報道，《現代漢語詞典》對“號外”的解釋是：“報社因需要及時報道某項重要消息而臨時增出的小張報紙，因在定期出版的報紙順序編號之外，故名”，不難發現《色戒》中相關或相連的因素如張愛玲、李安、奧斯卡、裸露等等都暗含了不菲的新聞價值，“號外”的運用匹配了《色戒》新聞專題的重要性，顯示出編輯匠心獨具的過人之處。
有資料顯示：人們所感受的外部信息有83％是通過視覺傳達的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而任何視覺傳播要想達到自己的目的，首先必須以引起受眾的注意力為前提。網絡媒介中的編輯策劃，從本質上更應是“發現和合理配置新聞資源的一種具有創造性的勞動”①，因為網絡相對於傳統媒體來講，自由度更高，創新意識更強。在互聯網上要想捕獲受眾的眼球，就更需要以與已有認知環境相對而言的低概率外觀形態來實現這一意圖。一般而言，新穎奇特的東西便是低概率信息量大小的標誌，它往往與受眾的關注程度成正比。
同平常單調、平庸、類似的網絡新聞專題相比，此次搜狐《色戒》新聞專題的超越在於克服了網民長期以來已經固化的視覺疲勞。憑借“申報號外”的形式，利用網絡的傳播特點對正文進行藝術包裝、還原，營造出了一種總體的懷舊氛圍，它的頁麵鋪滿了曆史的塵埃，順理成章成為主題的一部分，其所傳播的內容和它的表現方式之間結成了不可分割的統一體，讓網民在不知不覺中把版麵和內容聯係起來思考，直接推動了新聞的傳播。
“好的視覺形象永遠不是對於感性材料的機械複製，而是對現實的一種創造性把握”②。可取的創造意識能夠展現作品的總體風格，承受主題的與眾不同，它是網絡編輯提煉、挖掘、深入、完善的結果，是網絡編輯獨特的精神印記，也是網絡編輯成熟的標誌。