學子論文選登
作者：王海萍
【摘要】本文在對“強國論壇”某些焦點議題進行個案分析的基礎上，從新聞文體創新與融合的獨特角度探析了該論壇的意見傳播策略。經分析研究筆者總結出如下策略：設置多樣化的品牌欄目，通過各欄目差異化的寫作風格與表達方式達到新聞文體的融合與互補；相對一般論壇重評論輕報道的做法，“強國論壇”把二者緊密結合，意見表達必須以事實報道為基礎，意見傳播策略更具說服力；該論壇獨有的“標題式評論”、“辯論式評論”創新了新聞評論寫作形式，開辟了意見傳播新途徑。
【關鍵詞】強國論壇 意見傳播策略 新聞文體 創新 融合
創建於1999年的人民網“強國論壇”發展至今已被網民稱為“全球著名的華文時政論壇”。在快速發展的網絡論壇世界裏，“強國論壇”一直被模仿，卻從未被超越。筆者以為最主要原因在於“強國論壇”從始至終、堅持不懈的創新精神。不斷創新的管理運營模式、互動交流形式和問政參政功能是其持續吸引網友，積聚人氣的法寶。不少學者已從傳播學、社會學的角度在這方麵做了充分論述與研究。本文雖也是從“創新”這個角度探析“強國論壇”意見傳播策略，但著力點卻在於研究“強國論壇”中的網絡新聞文體創新與融合現象，試圖從新聞文體創新的角度探析其意見傳播策略。
一、設置多樣化的品牌欄目，通過各欄目差異化的寫作風格與表達方式達到新聞文體的融合與互補
“強國論壇”精華區有不少人氣較高的欄目，如“今日關注”、“一語驚壇”“時評雜感”等。“今日關注”以當前焦點事件為報道對象，或轉載各大媒體成文報道或編輯綜合各方報道自成一體，旨在讓網友了解事件來龍去脈及前因後果，一般由多篇稿件組合而成、篇幅較長，報道深刻全麵，寫作手法類似於深度報道。對於一些重大突發事件，該欄目還會加編專門的“導語”和“新聞背景”部分，從這個角度看，該欄目又有消息的寫作風格。
“一語驚壇”欄目則以熱門話題為評論對象，摘錄有思想、有見地、有價值的片言隻語，將其化零為整，形成一篇篇獨具特色、頗有分量的“網友快評集錦”，寫作手法上則類似於“標題評論”，短小精悍，辛辣犀利，讓人過目不忘。“
“時評雜感”欄目人氣一直較高，網友聚集之下，內容自然包羅萬象，寫作手法也不拘一格，兼具雜文與時評的特點。而夾雜其中的一些原創性爆料帖子有時則類似通訊。
值得關注的是，以上各欄目所涉熱點時事往往存在著重合性與互補性，也就是說，“今日關注”中的報道對象往往會是“一語驚歎”和“時評雜感”的評論對象，反之亦然。某一焦點事件以各種表現形式在不同欄目上出現，通過新聞文體的融合和互補無形中就聚成一股強大的意見傳播力量。2010年8月7日，甘肅舟曲突發特大泥石流災害事件，“強國論壇”對該事件處理手法就是如此。事發僅隔一天，8月9號9：33分，“強國論壇”“今日關注”欄目在綜合“新華網”、“人民網”稿件基礎上詳細介紹了災情和搶險救災進程，並以“人物專訪”形式同步播放人民日報甘肅分社社長林治波與網友在線交流內容，整組稿件加編黑體字導語並以鏈接形式進行了連續報道。通過該欄目的融合報道，廣大網民對事件有了全麵深入了解，可以說它在事實報道上絲毫不遜色其他媒體。
當然，“強國論壇”最主要的職能還在於觀點與意見的表達與傳播，為此“今日關注”欄目鏈接了眾多網友評論，借網友之口指出：“抗災救災隻是事後諸葛，最重要的是增強防災減災意識，加大對防災減災的投入”。“一語驚壇”欄目的標題評論則進一步指出：“讓大國的總理天天忙搶險救災，地方的官員的管治能力哪去了？他們是否該向百姓‘謝罪’？”簡短一句話直擊問題要害，犀利辛辣、發人深思。由此可見，通過各欄目不同的寫作風格和表達形式，甘肅泥石流事件以不同的新聞文體形式得到了立體化的融合傳播與全麵報道，為其進一步的意見傳播積澱了深厚基礎。
二、相對一般論壇重評論輕報道的做法，“強國論壇”把二者緊密結合，意見表達必須以事實報道為基礎，意見傳播策略更具說服力