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作者：單尼斯無
作為世界頂級紅茶界的暢銷新貴，紅歲一直以極盡奢華的格調與奇貨可居的限量，吊足政要名流的胃口。單憑坊間流傳的一句“喝茅台酒，品紅歲茶，抽中華煙”，足見紅歲已儼然躋身名流新寵之列。從品牌理念到包裝設計，它都以國際化的時尚元素融合高雅的中國古韻。紅歲這一張耀眼的中式名流身份證，在“屬於中國人的21世紀”裏，無疑也會漸成主流。
越是難得，越顯尊貴。政要名流追逐名牌的心理在普通人看來或許是畸形的可笑的，但一個圈子有一個圈子的遊戲規則。在名流圈裏，用得起名牌可以僅僅看做是一張通行的身份證，這也是最基本的遊戲規則。舉個例子，有個開意大利進口家具店的朋友最近就心焦意切地想要一隻愛馬仕的Birkin包，這所謂的“鉑金包”，根據皮質的不同，價格從幾萬到幾十萬人民幣不等，是世界上最昂貴的包包，且因為數量有限，需要排隊數月至數十月等候，因此更顯身價。但家具店老板渴望它的原因倒不在於它的皮質是多麼好，或者款式是多麼動人，而是因為她的客戶幾乎每人都有，如果她沒有，就落了單。
名茶、名包，所謂醉翁之意不在酒，不過都是名流場的身份證之一。
名牌是一種昂貴的符號——是的，最昂貴的是符號，而絕非產品本身。昔日拿破侖三世宴請大臣，大臣均以金銀餐具，獨國王一人以鋁碗就餐。那時鋁還是非常稀有的，於是成為皇貴身份的象征。如今單純的材料差異已不能代表一切，政要名流們的身份證升級演化為奢華名牌。
茶葉的曆史也不外如此。北宋時期進貢給皇帝的龍團鳳餅，龍團是隻供皇帝享用的，鳳餅則是皇帝的子女和一級大臣所用，一級一級不可逾越。皇帝若把龍團賞賜給哪個大臣，那是莫大的榮譽。而在這個品牌說話的時代，品牌成了更有利的“升級手段”。如今茶葉界的權貴首選，紅歲出品的“黃金寶”黃茶算是為數不多的其中一款。“黃茶距今1560年，發現至今乃為寶物，千餘年來價格隨黃金價格漲幅而定，故名日‘黃金寶’，據記載，在中國曆史長河中，不論是醫學還是文學作品中所講述之仙草（民間認為可冶百病）即為黃茶，又因幹餘年來，其一直被最高統治者獨享，嚴禁民間賣賣，故其茶名為黃茶（中國古代民間禁用黃之類的稱謂，有犯聖上），黃茶正確衝泡後味如仙香百步聞，湯色清澈，色澤如琥珀般剔透……”文字如此“誘惑”，即便是動輒百元每克、上萬一款的天價，反而更令人神往，引主流權貴之推崇。“紅歲之父”姚研成曾說：“製造等級分別，這就是名牌的最大作用。”以“貴族汽車”的身份享譽全球的羅爾斯·羅伊斯汽車，年產量隻有數千，且購買者需要由公司驗證對方的“貴族身份”，對於那些信仰“消費者是上帝”的中低檔品牌而言，這樣的營銷是一種無法企及的顛覆。世界上最貴的雪茄BEHIKE每年隻限售4000支，整盒出售，售價十八萬美元一盒，相當於近十輛美國中檔汽車。又如限量版包包、限量版手表、限量版西裝……
奇貨可居永遠是名牌效應的不二法則，誰也不希望自己消費的尊貴奢侈品，第二天就變成了人手一份的地攤貨；再名貴的瓷器茶具給劉姥姥喝過也要扔掉，再名貴的明星紅毯禮服遇到撞衫也隻有自認倒黴。紅歲數年裏花費數十億人民幣用於品牌塑造推廣，麵對每年的訂單量隻提供7：1的產品滿足消費者需求，也不過是遵循同樣的名牌法則。