正文 南方報業:值得慶幸的收購失敗(1 / 2)

在競購美國《新聞周刊》的隊伍中,最近首次出現了中國買家的身影——南方報業集團,這也是中國首次參與競購世界性媒體品牌。

雖然收購被拒絕,但是我認為:任何想要收購國際媒體的中國媒體集團都不應因這次收購失敗而氣餒!

有一些特殊的因素可以解釋為什麼《新聞周刊》的東家——華盛頓郵報公司會拒絕南方報業集團:該公司旗下的《華盛頓郵報》,是其領先的出版物,是公司大部分盈利來源。和其他報紙不同,《華盛頓郵報》與政治聯係很深。很多報道的故事,都要依靠與其有聯係的100個參議員和代表美國50個州的435個國會議員。

這些參議員和國會議員中的一些人顯然對來自中國的競爭有所顧忌。當然這些人並不占大多數,大多數認為與中國的貿易和往來對兩國都有好處。

然而,如果華盛頓郵報公司將其主要資產出售給南方報業集團,這些少數的恐華參議員和國會議員可能會給華盛頓郵報公司帶來麻煩。他們會公開召開“聽證會”痛斥華盛頓郵報公司,就像對待英國石油公司在墨西哥灣的漏油事件一樣。

但這種情況不太可能發生在美國其他媒體公司。因為大部分公司與政治並沒有密切聯係。

被拒絕是一種幸運

而對於《新聞周刊》,它是美國三大主流新聞周刊之一,三者按發行量的排名是:《時代》雜誌、《新聞周刊》和《美國新聞和世界報道》。

領先地位是品牌最重要的特性。一個品類的領先者總是比第二品牌更好。第二品牌總是比第三品牌更好。媒體同樣如此。《時代》一直在盈利,《新聞周刊》在虧損,《美國新聞和世界報道》深處財政危機,並放棄了這個品類,轉而出版月刊。

你如何成為領先者?幾乎在每個品類,第一個品牌都會成為市場領先者。

在周刊品類中也同樣如此。《時代》雜誌於1923年發行,《新聞周刊》是在此10年之後的1933年才麵市。多年來,《時代》比《新聞周刊》擁有更多的訂閱戶和廣告收入。《美國新聞和世界報道》也是在1933年開始發行。但我們相信《新聞周刊》在早年時更激進,這創造了它是排名第二的出版物的認知。

一旦在消費者心智中的影響力確定,往往很難再改變。

《新聞周刊》是強大的第二品牌。但為什麼它在虧損?為什麼華盛頓郵報公司決定出售這份雜誌?

是因為互聯網。

互聯網正在改變媒體世界,特別是印刷媒體的世界。因為互聯網,很多大型的媒體公司深陷困境。一個重要的變化是:在很多品類,互聯網已經成為強大的第二品牌。這給現實世界的出版物隻留下一個品牌的空間。在周刊領域中,這個品牌就是《時代》雜誌。如果這是真的,那麼南方報業集團就該為自己被華盛頓郵報公司拒絕而感到慶幸。

我們認為很多其他的印刷出版物品類也是如此。在過去,可能有兩個品牌的空間,但現在不是了。今天,第二個品牌是互聯網。