從《新聞周刊》紙質版停刊談紙媒麵臨的挑戰及應對策略
專題：紙媒轉型之路
作者：藺朝暉
【摘 要】2012年末，美國著名新聞時事類雜誌Newsweek（《新聞周刊》）宣布從2013年起將不再發行紙質版。紙質媒體麵臨著來自新興媒體的巨大挑戰。本文試以《新聞周刊》紙質版停刊事件作為起點，從媒體的內容、媒介影響、廣告模式等方麵分析當下紙媒麵對的主要挑戰，並提出相應的應對策略。
【關鍵詞】《新聞周刊》 紙質媒體 新興媒體
2012年12月31日，美國著名老牌新聞時事雜誌Newsweek（《新聞周刊》）在出版最後一期紙質版本之後宣布，從2013年起將不再發行紙質版。新版本將采用數字雜誌形式發行，更名為Newsweek Global（《國際新聞周刊》），讀者在線付費，訂閱下載。
《新聞周刊》創刊於1933年2月17日。根據2003年的統計數據，《新聞周刊》在全球的發行量超過400萬份，其中在美國全境310萬份。同時，它還出版日、韓、波蘭、俄、西、阿拉伯等多種語言版本。不過到2011年其發行量已經下降至150萬份。
紙媒將死？
有著80年創辦曆史的《新聞周刊》紙質版的終結，令世界傳媒界不勝唏噓，“紙媒將死”的聲音更加高漲。美國雜誌《名利場》在《新聞周刊》宣布紙質版停刊之後發表文章指出：《新聞周刊》紙質版停刊，意味著社會化時代權威崇拜的消亡；《紐約時報》提出了：“平麵雜誌已死？”這樣的尖銳問題；我國《光明日報》也發出了：“傳統媒體如何突圍？”的疑問。
新聞時事類報紙雜誌由來已久，在歲月的長河中，演繹過極其重要而光輝的角色。從傳統的新聞理論出發來審視其價值，新聞類紙媒在輿論引導、教育啟發民眾、溝通信息等方麵發揮著不可替代的作用。槍炮的發明使奴隸和貴族得以在戰場上平等對峙；印刷術為各階層的人們打開了同樣的信息之門，郵差把知識一視同仁地送到茅屋和宮殿前。①新聞媒體的報道甚至能夠影響到一個國家的政治走向，如美國《華盛頓郵報》率先披露了震驚世界的“水門事件”直接導致時任美國總統尼克鬆辭職。然而，伴隨著科技的迅猛發展，20世紀以來，新興媒體猶如雨後春筍般異軍突起，尤其是網絡媒體的日臻成熟，使得傳統紙質媒體麵臨著巨大的壓力與挑戰。
四麵楚歌
縱觀來自新媒體的挑戰，主要有下幾個主要方麵：
1、發布的速度
計算機網絡在全球的普及讓傳統媒體稱霸時代時期的“獨家新聞”幾乎成為不可能完成的任務。原來以小時，甚至以天為單位計算的重大獨家新聞現在隻能以秒來計算了。而雜誌最多隻是周刊，報紙也隻能每天一刊。即使出版“號外”，在網絡媒體“秒速”麵前紙媒也是望塵莫及。
2、發布的內容
在當今信息泛濫的情況下，內容同質化現象也越來越嚴重。這個“同質”不僅表現在紙質媒體間，更明顯的表現在紙質媒體和新媒體間。網站內容轉載於報紙，報紙的內容來自微博等相互交織錯綜複雜的情況俯拾皆是。然而，對於受眾來說，在內容沒有明顯差異的情況下，為什麼不選擇幾乎免費的新媒體而要選擇收費的傳統紙質媒體呢？
3、廣告的模式
無論是傳統媒體還是新興媒體，其大部分的運營收入來自廣告，僅憑報紙雜誌的零售付費，網絡媒體的下載收費，是無論如何都不能維持其正常生存發展的。但是，在廣告模式方麵，新興媒體具有得天獨厚的優勢：文字、圖片、聲音、動畫、互動參與等多媒體模式可以說完全擊敗了作為印刷品的傳統紙媒。印刷術時代的優秀代表特征是，冷靜、理智、崇尚邏輯、憎惡自相矛盾。②而在當今以“娛樂”為王的互聯網時代，這些特質已經變得不那麼重要了，尤其是在廣告領域內。