城市台娛樂節目的“變”與“不變”
聲屏世界
作者：丁靜元
【摘 要】在中央媒體和省級衛視的擠壓之下，城市台的生存境遇一直令人擔憂，新媒體異軍突起更加逼迫城市台必須盡快尋找突破口，以適應市場的競爭需要。娛樂節目是城市台網羅本地觀眾的法寶，但要想在競爭中脫穎而出，節目水準的提高和節目內容的創新是急需解決的問題。
【關鍵詞】城市台 娛樂節目 本土化 參與性
目前我國電視市場已經形成了以中央台、省台、城市台為主體的競爭格局。城市台在全國有2000多家，但是在強勢的央視和省級電視台的擠壓下，城市台的收視率和影響力始終難以突破。麵對激烈的競爭，城市台應該選擇什麼樣的競爭策略？應該堅守什麼？應該放棄什麼？本文以娛樂節目為主，探討城市台娛樂節目的發展之路。
一、城市台的生存狀況
按我國目前的行政區劃，城市台包括直轄市電視台、省會電視台、地市電視台、縣市級電視台。在當今電視媒體環境中，城市台的生存狀況並不樂觀，大多數城市台麵臨著同樣的難題：首先，資金短缺限製節目品質，人才外流進一步削弱自身實力；其次，市場分割日益嚴重，前有中央台和省級電視台的擠壓，後有網絡、手機等新媒體的衝擊，城市台市場岌岌可危。
但是機遇和挑戰並存。2011年10月國家廣電總局下發了《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，主要目的是限製省級衛視泛濫的娛樂節目，《意見》提出每晚19：30-22：00，全國電視上星綜合頻道播出娛樂節目總數控製在9檔以內，每個電視上星綜合頻道每周播出娛樂節目總數不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30-22：00播出娛樂節目時長不超過90分鍾。①省級衛視以新聞立台，最重要的職責是傳遞信息和引導輿論，因而下發“限娛令”以防止衛視節目過度娛樂化是十分必要的。限娛令的頒發限製了衛視的娛樂節目，卻給了城市台“可乘之機”，城市台必須抓住機遇，從娛樂節目上尋找突破口，形成自身特色，從而在競爭中突出重圍。
二、城市台娛樂節目的“變”與“不變”
城市台想要讓娛樂節目創造更高的價值就必須創新和改進娛樂節目，畢竟城市台的娛樂節目水準不高，如果仍然因循守舊就很難實現跨越式的發展。而城市台本身具有本土市場優勢，容易激發本地觀眾的參與積極性，所以在探究城市台娛樂節目如何進步的過程中必須認清幾個“變”與“不變”。
（一）城市台娛樂節目之“變”
1、策劃特別節目樹立品牌
城市台的獨家策劃主要是大型晚會或節假日特別節目。以大連台為例，其特別策劃的“年度經濟人物”頒獎典禮、“情動心動，大連行動”大型賑災晚會獲得了較大的社會反響，而春節特別節目“龍騰九霄過大年”和元旦特別節目“久久合家歡之新年音樂會”在大連電視台網站的視頻點擊率也較高。城市台如果沒有諸如此類的特別節目為自己打造形象，隻靠日常節目難免使觀眾覺得索然無味。
2、培養個性化主持人
主持人對節目的重要性不言而喻，在娛樂節目裏主持人的作用更為明顯。如“非誠勿擾”裏機智幽默又富有哲思的孟非，“快樂大本營”裏活潑搞笑，理性與感性兼具的何炅，“非你莫屬”裏尖銳毒辣、直言不諱的張紹剛等等。不敢說這些主持人成就了這些節目，但是沒有他們似乎很難找到別人能撐起那樣的舞台，達到節目的效果。