過度追求娛樂化，也消弱了方言類新聞節目本身的公信力。新聞媒體在政府和受眾之間承擔著上通下達的作用。一方麵，新聞媒體是黨和政府的“喉舌”，政府的各項決策需要通過媒體向受眾進行宣傳；另一方麵，新聞媒體作為黨和政府的“耳目”，應在節目中真實、客觀地反映受眾生活的真實情況和生活狀態，傾聽受眾的呼聲，為黨和政府各項決策的製定提供科學合理的依據。方言類節目中充斥著家長裏短的瑣碎事情，幾乎沒有時政新聞，“說新聞就好像放學回家的孩子把一天的生活說給父親一樣”。
而在傳播形式上，幾乎以純粹的娛樂形式來進行新聞的傳播與解讀。這樣，方言新聞節目開始逐漸傾向於娛樂化、故事化。這種做法短時期來看效果還是不錯的，但長此以往下去，節目很容易陷入非驢非馬、自相矛盾的境地。以一個電視新聞《不孝子竟讓九旬老娘住樓道》為例，主持人直言“這樣的兒子還不如被雷劈死算了”，這樣的點評雖然大快人心，但這僅僅是對新聞簡單的就事論事，沒有采取切實的行動去改善老人的處境，這與不報道並沒有什麼區別。此外，主持人對新聞就事論事的點評，“缺乏對事件背後製度性和結構性因素的深層探討，使得通過媒介介入，改善弱勢群體處境，輸出相應政策的功能大大降低。”
四、對策——內容為王，向深度和廣度拓展
針對方言新聞節目在發展過程中存在的諸多問題，清華大學教授陸地認為“改不一定生，但不改一定會死。”怎麼改？這也是擺在方言新聞節目麵前的一個至關重要的選擇。
對於方言類新聞，內容比形式更重要。任何一檔節目所采取的節目形式歸根究底都是為其內容服務的，節目中使用的語言隻是作為一種傳播工具，而節目所報道的內容才是受眾真正關心的。方言新聞節目存在著一味強調方言形式而忽略節目內容的現象，過多關注家長裏短和瑣事，而如受眾最關心的疾病問題、貧困問題、住房問題、就業問題、教育問題、醫療問題等卻少有涉及。
首先，節目要做出方言新聞的深度與廣度。以兩會為例，兩會的報道一般是由主流媒體負責，方言新聞節目很少參與其中。其實，方言新聞節目也可以嚐試著去做兩會的報道，選擇與主流媒體不一樣的角度去剖析兩會，如可以從兩會與普通百姓密切相關的角度去報道，可以從兩會的代表委員有哪些是普通百姓的角度去報道，還可以從兩會提交的議案、提案直接關係到老百姓利益的角度去報道等等。
其次，節目要盡量減少沒有太大意義的趣事新聞。方言新聞節目在內容選擇上多以民生新聞和奇聞異事為主，在一定程度上，節目可以緩解受眾來自生活和工作中的壓力，增加節目的吸引力。但是太多的無太大意義的趣事新聞不僅會影響節目的整體質量，還會使節目的忠實受眾在大量接觸後變得興趣索然，最終導致節目收視率的降低。
對於傳統新聞，不應簡單的排斥、反感，而應吸取傳統新聞的優點和長處，即新聞的深度與廣度。新聞的深側重於對新聞的挖掘，新聞的廣則側重於對範圍的延伸。正是由於沒有這樣的長處，方言新聞節目給人一種不大氣的感覺，也就不能獲得長遠的發展。
五、建議——自律和監管雙管齊下
方言類新聞節目要想不偏離新聞軌道，自律和適當的監管也是必不可少的。媒體應當堅持正確的輿論導向。節目貼近受眾的生活，但節目內容過於瑣碎，在相當大的程度上是為了迎合和滿足中低層市民的喜好和口味，也就使大眾傳媒缺少了對受眾理性意義上的指導。另一方麵，在方言新聞節目中，煽情、獵奇、暴力、血腥的內容經常隨處可見。這種過分娛樂化的新聞價值取向，使方言新聞節目開始傾向於低俗和庸俗，進而使媒體忽略了自己的社會責任，也就無法實現自身的輿論導向作用。媒體應實事求是，不宜盲目跟風。
政府則應加強對節目的規範管理。在對方言新聞節目進行管理時，新聞宣傳部門還需將其與普通新聞節目區別對待。在管理時應采取有管有放，管放有度的策略。在方言新聞節目出現問題時，新聞宣傳主管部門不要總是一味的充當法官角色，對涉及到的電視台、節目負責人進行嚴肅處理，而是應該在職權範圍內，建立一個綜合評價體係，關注媒體的創收情況、收視率以及媒體的公信力，以便能及時發現方言新聞節目存在的問題並加以規範。
（作者單位：新安晚報社）
責編：劉冰石