如何運用微電影弘揚主流價值觀
傳媒e時代
作者：任暉
【摘 要】在“微產品”大行其道的微時代，微電影應運而生，並受到受眾的青睞。在價值觀多元化的今天，微電影憑借其親民性、故事性、便捷性、互動性的優勢在弘揚主流價值觀方麵的作用不容小覷。但是，目前微電影在這方麵還存在著監管不到位、植入廣告泛濫、影響力有限等問題。要充分發揮微電影在弘揚主流價值觀方麵的作用，需要在精品化、標準化、專業化三個方麵積極作為。
【關鍵詞】新媒體 微電影 主流價值觀
黨的十八大報告指出，“要加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律”。當前流行於網絡的微電影在弘揚主流價值觀方麵的作用就不容小覷。微電影以其“微播出平台、微規模投資、微周期製作、微時長放映”的特點，滿足了快餐文化時代人們追求個性解放、互動交流的情感訴求。尤其是那些弘揚主旋律、傳遞正能量的微電影，通過短小精悍的故事向人們說明，我們身處的世界並不缺乏溫暖，它仍然充滿光明和美好。
一、微電影在弘揚主流價值觀方麵的優勢
作為我國文化產業一種新型的藝術樣式，微電影在傳播方式和傳播平台等方麵與傳統電影有著顯著區別，憑借其“短、平、快”的傳播特點，微電影在弘揚主流價值觀、倡導德行善舉、塑造美好心靈、傳遞人間大愛方麵具有獨特的優勢。
1、微電影的親民性，有利於與受眾產生共鳴
微電影的親民性體現在兩個方麵：一是微電影表現的內容往往來源於現實生活，真實的故事情節使受眾很容易在其中找到自己的影子，從而增進人們的理解和認同。例如，北京網絡媒體協會傾心打造的係列微電影《大雨》取材自2012年7月21日發生在北京特大暴雨中的真人真事。《老姚的北京》、《雙閃》、《七月》、《老將出馬》、《溫情停頓》……每一集都是一個感人而真實的小故事，在災難麵前，一個個平凡、善良、樸素卻又偉大的普通人形象帶給受眾真正觸動心弦的感動，更傳遞出溫暖友愛、救人危困、堅強樂觀、無私奉獻的正能量。二是不少微電影關注現實中的小人物、小細節，講述普通人的故事，展現普通人的生活，迎合了受眾的接受心理，從而產生強烈的共鳴。《老男孩》講述的是兩個普通人在現實中受挫但仍堅持夢想、不懈奮鬥的故事，不僅喚起了無數人關於青春的記憶，更激勵年輕一代不要輕言放棄，為理想執著奮鬥的人生追求。這些正麵題材的微電影以觀眾喜聞樂見的形式表現了生活之美、人性之美，傳遞出積極向上的價值觀。
2、微電影的故事性，有利於吸引受眾眼球
由於微電影的播放時長一般在十分鍾左右，所以往往故事性較強，能夠迅速吸引受眾眼球，具有較強的觀賞價值。通過小視角揭示大道理，一個個短小精悍的故事，或感人至深，或觸動心靈，或引人深思，或給人啟迪，生動鮮活的故事情節代替了生硬刻板的說教，以潤物細無聲的方式向受眾傳遞主流價值觀、喚起人生正能量。《大雨》之《等待陌生人》講述的是一位先生為滯留在大雨中的群眾提供免費食宿的故事，影片重點刻畫了一位被困女孩從懷疑、信任到感動的心理變化過程。影片雖然短，但卻展現出平凡小人物用自己力所能及的方式幫助危難之中的陌生人，讓受眾實實在在地感受到人與人之間的真情與溫暖。跌倒時有人扶，危難時有人幫，守望相助，這正是以微電影的方式傳達出的正能量的積極意義所在。