1、創意為王：藝術形式和商業內涵有機融合
如何使微電影的製作找到與市場結合的途徑，就需要在策劃和劇本寫作時就注重創意，把大胸懷、大氣節、大謀略與時代精神與小情節、小道具、小人物結合起來，有目的實行定製策略，從品牌的創意，劇本的編寫和製作到平台的甄選，再到傳播策劃方案的製定等環節，把電影打造成為對廣告主具有高傳播價值的營銷形式，使品牌內涵融入藝術形式，既要有好看的故事又能不留痕跡地凸顯出品牌的理念、價值等元素。
2、電影製作：引入市場機製，網絡征集與企業讚助結合
（1）網絡征集。微電影的製作有網絡征集和專業團隊製作兩種途徑。從網上征集故事、專業隊伍後期製作是當下微電影製作方普遍使用的方式。公司在製作團隊拿到客戶的項目之後，客戶和明星都會在微博上向粉絲征集品牌故事，而影視製作公司則扮演了資源整合者的角色。經過嚴格的審核、評選，網站會綜合網友評價和專業人士的意見，選擇出優秀微劇本，編劇本人將會獲取稿費，而其他入圍的劇本也會得到相應獎金。
（2）企業讚助。就當下的微電影市場發展來看，吸引品牌廣告主參與到微電影的拍攝中來，有了雄厚的資金保證，又有強大的專業製作團隊，就有可能在與傳統廣告市場競爭中勝出。由品牌出資，聯合網站和專業電影製作團隊模式製作的《11 度青春係列》和《一觸即發》等等正是商業化運作的代表，既滿足了網友免費觀看製作精良影片的需求，同時對品牌也是一種推廣。
（3）打造平台。內容戰略轉向媒體戰略，致力平台建設，整合資源，也能獲得相應的經濟回報。電視台、視頻網站、媒體網站都可以把自己的視頻內容（微電影）導入這個平台，並充分發揮社交平台之優勢，把網民、製作公司和品牌都聯係起來，實現產業鏈的資源對接，網站則通過平台進行資源整合，進而能夠把微電影產業鏈做大。
3、電影推廣：利用網絡優勢，集群式宣傳擴散
微電影製作完成，僅僅完成了第一步，要走向市場實現價值，後期的宣傳、發布和深度開發更為重要。微電影可以依賴網絡信息病毒式擴散的特點，整合廣告和娛樂平台，同時在視頻和SNS網站投放以形成互動，在SNS平台及站外垂直視頻網站分享，擴大微電影的後續傳播價值。在短時間內，就可以較少的投資吸引大眾視線、引爆輿論。
4、植入廣告：情理結合，使微電影走得更遠
優質的微電影作品給網民提供了精神的愉悅，但是製作和傳輸成本由誰承擔？植入廣告是一個不必諱言的回收渠道。網民也理解並逐漸認可了植入式廣告的存在。但是植入廣告應該藝術地、不露聲色地植入，以不影響影片的整體藝術性。產品的理性價值應該與電影的核心優勢融合在一起，輕鬆而自然地將企業的品牌信息融入到情節當中。
結語
2011年，被稱為網絡電影的元年。與文字、聲音、圖片相比，微電影無疑成為網絡的一種主流應用。規範其運作模式，提高其製作質量，方能保證其健康發展。可以預見，作為未來的新媒體播放平台，微電影將對傳統的院線電影、電視媒體形成強烈衝擊，並以其簡潔精短、傳播力強的優勢，在新媒體中異軍突起，占據更加重要的位置。
（作者：山東大學文學與新聞傳播學院2010級碩士研究生）
責編：姚少寶