對傳統媒體而言，微博起碼具有如下的價值：一、獲取更多新聞線索，形成新的采訪方式；二、基於話題的口碑傳播，對於媒體的微博發布，粉絲們會自動分享和轉發；三、輿情的監測，通過微博可以比較準確的知道公眾對所在媒體和文章的想法，比如發起新聞調查；四、與讀者在最短時間內互動起來，並且成本低廉，同時征集題材、線索打破以往溝通的限製；五、促進發行銷售、廣告等營銷，提高媒體網站的瀏覽點擊量。
構築傳統媒體的微博矩陣正是將上述目標價值最大化的有效手段。就此而言，傳統媒體相比較一般的企業商家應用起來優勢明顯：一、傳統媒體構建主賬號和子賬號比較容易，因為各家媒體都有自己的特色欄目或者專題可以對應，內容並不缺乏，同時專業媒體的厚度、深度、延伸性不是一般微博能媲美的；二、現有的讀者、觀眾等用戶都是潛在的微博粉絲群，在傳播的最初階段獲得粉絲相對輕鬆，各類子賬號以信息的分類將各類粉絲喜好細分，這有助於進行精確傳播；三、傳統媒體在人員隊伍上有優勢，接受過係統新聞培訓的人員比較容易上手，在發布內容的把關判斷上更為準確；四、因傳統媒體所具有的信息權威性，微博矩陣互推可以後發先至，當微博矩陣運營成熟時，就算有競爭對手發布了一條獨家信息，並開始傳播，你隻要轉發後用微博矩陣及時推送同時加載有質量的短評，微博轉發量會快速飆升，甚至超越原來的發布者。
與傳統媒體原有的新聞模式相比，實現微博矩陣運營需要一定的思維與習慣轉變，這其中的難點也有不少。
首先，要改變現在傳統媒體目前的官微姿態。“這表現在與公眾互動上保持單向發行的態度，原創多，基本上不喜歡轉評，“粉絲”互動少；改變單打獨鬥，缺乏微博矩陣和跨媒體矩陣的傳播意識。”⑤
其次，片麵追求粉絲量，對微博平台的認識存在偏差。
第三，目前傳統媒體對官微並不足夠重視，大都是由記者、編輯兼職管理，甚至由實習生承擔發布工作，這導致上班8小時內有人管理，下班就沒人維護，而發布人的態度也不夠嚴謹，有時甚至鬧出輿論糾紛。而微博矩陣的建立，就必須在管理上設立專人負責管理。微博作為一個全新的平台，有自己的實踐規律，每天21點—24點是微博活躍時期，而且對很多用戶來說，隻有這個時間段才能夠方便地參與各種互動。據筆者統計，現在大多數運營較好的傳統媒體的官微如@江蘇衛視、@現代快報等，大多更新時間是在早上8點開始到晚上23點結束，這樣的單個官微也不是一個編輯能獨立完成的，更何況微博矩陣。
最後，微博傳播的最大特點是快速，這對現有的傳統媒體內容運營中的總編輯負責製是個挑戰。目前，傳統媒體的信息發布流程雖然嚴謹但不能滿足微博快速化的需求，這需要傳統媒體建立全新的流程體係。
參考文獻
①晉雅芬、趙新樂，《媒體官方微博運營模式漸成熟》，中國新聞出版網，2012-12
②劉鵬飛，《網絡輿論格局新變及傳統媒體的作為》，《新聞記者》，2011（1）
③楊藝：《微博矩陣與企業網站的互動運營》，天拓營銷網
④果殼小組，《淺析@果殼網的微博矩陣運營》
⑤袁舒婕，趙新樂，《媒體官方微博麵臨管理問題》，《中國新聞出版報》
（作者單位：江蘇工人報社）
責編：周蕾