淺論手機報類型、特征及運營模式
傳媒e時代
作者：徐雅琴
【摘 要】在快節奏的今天，手機媒體已經開始崛起，這對傳統紙質媒體是一個不小的威脅。本文以手機媒體中的手機報為例，分析手機媒體的類型，特征及其運營模式。同時，對手機媒體的一些弊病進行探討。
【關鍵詞】手機報 類型 運營模式
手機已經成了現代人不可缺少的一件東西，我們幾乎可以在任何時間任何地方看到有人拿著手機打電話，發短信和上網。相比於傳統的紙質媒體，手機媒體有它獨特的優勢，我們拿傳統報紙和手機媒體中的手機報作比較，可以明顯感覺到手機報的時效性和傳播性遠遠大於傳統的紙質媒體。伴隨著3G時代的來臨，以及智能手機的飛速發展，人們對於手機的要求已經不僅僅滿足於打電話和發短信，現在的手機幾乎就是一台小型的電腦。所以手機媒體有了很好的發展平台，並且由於有很多手機運營商相互競爭，手機媒體的發展勢必將會得到飛速發展。
一、我國手機報的主要類型
1、彩信型手機報
彩信型手機報顧名思義就是運營商通過彩信的形式使用戶通過手機定製，定時的發送彩信到手機上，使得手機用戶能夠了解當天發生的最新資訊。由於彩信可以發送圖片，區別於一般的短信，可以使用戶們能夠在感官上更加趨近於實體的紙質報紙。但是由於彩信的容量有限，所以一般的彩信手機報都是經過縮編的，如果想要了解更清楚詳細的新聞，還是需要用手機上網進行閱讀。目前為止，大部分的手機報都是以彩信的形式傳播的。
2、3G網站型手機報
3G網站型手機報就是指用戶通過GPRS數據流量，通過手機直接連接到網站進行新聞的閱讀。這種方式相比於彩信手機報，其最大的優勢在於不受字數的限製，隻要能夠連接的移動數據，就可以隨時隨地的獲取自己想要的新聞和資訊。這也極大地擴展了用戶的新聞選擇性。不再像彩信那樣是被動的接受，通過3G網站型手機報，用戶可以自主的選擇自己喜歡的新聞進行閱讀，這也算是一次跨越。
3、語音版手機報
語音版手機報就是用戶通過撥打一個電話，裏麵有許多的新聞可以供選擇收聽，按時計費，可以說是一款可以聽的手機報。但是由於是按時計費的，所以相對來說價格比較高，社會大眾的認同度也不是很高。而且其推廣的地區也收到限製，因此，這款手機報並不是現在社會手機報的主流。
二、我國手機報的特點
雖然我國手機很普及，但是對於大部分人來說，手機報隻是作為傳統紙質報紙的補充，還不能起到完全替代的作用。作為現如今的一種新興媒體，我國手機報具有以下特點：
1、信息傳播能夠滿足個性化需求
手機報在服務與傳播的方式上，十分充分的展示了其人性化、個性化的特點，用戶可以通過選擇短信、彩信、WAP等多種途徑來進行訂閱和閱讀手機報。由於人們在麵對海量的信息時，需要耗費大量的精力去尋找自己需要了解的資訊，人們常常被淹沒在海量的信息中。但是手機報則不同，用戶有著充分的自主選擇權，可以定製自己所需要了解的資訊，最大限度的滿足了自己個性化的信息需求。
2、隨身攜帶和互動性較強
相比於傳統的紙質媒體，手機報有很強的隨身攜帶性。用戶不需要每天拿著一份報紙，走到哪帶到哪，這也是手機報最突出的優勢。傳統紙質媒體隻能單向傳播，用戶沒有可選擇性，而手機報則是雙向傳播，可以做到點對多點，加大了新聞的可閱讀性，這個改變了用戶被動的接受信息的習慣。手機報還有一個最突出的性能就是它的及時性，這點是傳統紙質媒體所不可相比的。
3、多媒體的信息傳播
手機報雖然名為報，但是它與傳統的報紙是有所不同的。傳統報紙的報道形式主要是文字和圖片，傳播載體則是紙張。但是手機報則是由電信網絡和傳統媒體等多家產業共同合作打造的一種電子媒體，它的傳播載體是手機。
4、極速傳播
由於手機報是使用無線網絡進行傳播的，它的時效性很強。往往一則重大新聞發生後，用戶的手機上很快就出現了這則新聞的具體內容，這是傳統紙質報紙無法實現的。也正是由於這個特性，手機報才能快速的興起。
三、我國手機報的運營現狀
我國現在的手機報運營可以說是出於一個發展階段，相比於歐美的發達國家來說，我國還有一定的差距。目前，國內的手機報運營現狀主要是由電信運營商、內容提供商和技術提供商三家共同分享產業鏈的結果。
1、運作模式
對於手機報的發展，其並不是單純的媒體行為，它需要與企業和媒體的密切配合才能夠獲得成功，如果它獨立出去，則其根本就不可能有發展的空間。現在的手機報基本沒有自己的原創內容，其所有的新聞資訊都是從傳統媒體那裏拷貝過來的，這其實也是一種降低開發商成本的方式。