二、企業廣告宣傳片存在的問題
1、宣傳渠道不規範
打開電視，經常看到一些電視購物宣傳片，誇大產品功效——把普通的褲子說成是減肥褲，某些醫療宣傳片把某種藥品宣傳成萬能的、可以治百病，導致很多無辜的消費者上當受騙，這種誇張就是誤導，企業或許一時贏得了一些經濟效益，但是在消費者心目中的地位大大降低，口碑也不好。這對於企業的長遠發展不利，也損壞了媒體在公眾中的形象。試想，如果在宣傳渠道方麵加以規範的話，此類現象就很少發生了。企業在廣告宣傳片中，隻有充分考慮到消費者的切身利益並對其作出鄭重承諾時，才會贏得消費者的青睞，使他們心甘情願地掏出腰包購買產品，如果產品深得人心的話，這批消費者還會向他的朋友、親戚們宣傳、推薦此產品，使產品取得二次宣傳效應。在此賦予了“涉及到消費者切身利益並對這種利益作出承諾”這句話的特殊意義④。
2、廣告宣傳片用語和措辭問題
怎樣讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出成了企業決策者們思考的頭等大事，企業廣告宣傳片成了他們對外宣傳的一張名片。如何讓自己企業的廣告宣傳片有別於其他企業，擁有自己的特色？除了畫麵、音樂等藝術包裝形式外，在廣告用語和措辭方麵要更加講究，在不脫離實際的情況下，如果運用得當，能拉近產品與消費者的距離，從而為企業帶來意想不到的社會效益和經濟效益。比如中國人注重親情，有的企業在廣告宣傳片就從“親情”這兩個字入手，講述一些家庭溫馨故事，以情動人，呼喚真、善、美，與消費者產生共鳴，從而擴大了企業和產品影響力。在一定程度上，企業廣告宣傳片的用語與措辭能直接反映出企業的人員素質與品位，目前在這方麵真正做得比較好的企業並不多。
3、缺乏強烈的廣告意識
在市場經濟環境下，為擴大企業的知名度，增加產品的銷售份額，企業的宣傳意識也比以往更加強烈，所以，凡是在市場環境中成長迅速的企業，都有廣告意識和策劃思想，尤其對於快速消費品來說更是如此。然而有的企業不舍得投入，市場上當然就聽不到企業的“品牌聲音”了。從理論上講，一個企業的品牌成長要經過知名度、可信度、美譽度、忠誠度，最後到依賴度。對於企業產而言，每一次事件營銷隻要把握得好，就會有助於產品從知名度到可信度，再從美譽度到忠誠度的提升。
三、提高企業廣告宣傳片宣傳效應的策略
1、商品壽命廣告策略
商品的壽命一般分為開發期、成熟期和衰退期。商品在不同時期相應的廣告目標、宣傳重點、媒介選擇和廣告實施策略也有區別。商品開發期，廣告應以創建品牌為主要目標，使消費者對新商品品質、功能、特性、結構等有初步的認識，吸引他們產生新的需求。廣告初期階段，廣告費投入較多，宣傳成本高，此時企業應該運用各種宣傳媒介配合宣傳，造聲勢，以使新商品打入市場、占領市場⑤。
商品成熟期，新商品已獲消費者承認，市場占領份額逐步擴大，然而同類商品也紛至上市，競爭對手增加。該階段廣告應以保牌為目標，鞏固已占的市場份額，通過提高質量、降低成本的競爭性廣告，引導消費者認牌消費。商品衰退期，商品供求日趨飽和，原有商品逐漸被新商品所替代。此時商品生產企業應該大幅降低成本，改造完善商品質量，廣告提醒消費者鞏固習慣性購買，以保持和延緩商品銷售量下降速度。