關於提高企業廣告宣傳片宣傳效應的思考
廣告在線
作者：李瀟陽 劉宗元
【摘 要】廣告的現代化發展，對現代社會的文化構成和文化傳播方式產生了多方麵的影響。按照鮑德裏亞的分析，現代廣告通過擬像手法，把消費者從理性中吸引出來，直接作用於消費者的感官。本文主要針對企業廣告宣傳片的宣傳效應進行具體闡述，並提出相關的應對策略。
【關鍵詞】廣告宣傳片 宣傳效應 文化傳播
廣告和社會文化發展之間存在著互動關係：一方麵，社會文化和社會倫理構成廣告信息傳播的背景，這些文化和倫理準則確定了廣告信息傳播的基本框架和界限；另一方麵，廣告形式也反過來引導社會文化和倫理發展。廠商在廣告發布和製作上，要有使命感和自覺意識，為社會文化和倫理建設承擔必要的責任。發達國家和發展中國家存在著收入和文化的巨大差異，在發達國家存在的生活方式不一定適合發展中國家，但是對發展中國家起著巨大的示範作用①。
一、廣告宣傳片的特點
1、真實性
真實性是廣告首要的倫理準則，是建立在功利主義基礎之上的一條倫理準則。廣告的真實性首先是內容符合實際情況，廣告中的所有信息應該真實，沒有虛假的信息。但是僅僅這一點還不夠，廣告所發布的信息還應該完整，這一點貫徹的難度更大。當然人們首先想到的就是不利於企業和產品銷售的信息是不是要同步傳遞②。
2、完整性
廣告發布的信息完整的原則至少指包含法定的不利信息，例如，很多國家允許香煙廣告，但是要注明吸煙損害健康。另外就是對可能對人體或者特定群體造成損害的信息必須注明，例如，對使用條件的注明，某些玩具要在家長監管下使用，某些用具要禁止限定年齡以下孩子使用，都是必要信息。另外有些產品不適當使用會導致危害，也應該在廣告中注明。這一點的意思是廣告不僅不能說假話，而且也不能隱瞞必要的信息。廣告中采用的某些宣傳手法是必要的渲染，但是，這些渲染必須限定在適當的範圍內。廣告的誇張要能夠傳遞產品某些特征，不會造成消費者的誤解。例如，一個牙膏的宣傳廣告，為了宣傳牙膏的潔齒作用，采取一個夜晚的鏡頭，騎摩托的人用於照明的不是摩托車的燈，也不是頭盔上的燈，而是騎摩托人的牙齒，這種誇張雖然不是一個最優秀的創意，但是不會誘發廣告受眾的誤解，認為廣告宣傳的牙膏真的能讓使用者的牙齒作為照明燈使用③。
3、藝術性
廣告在表達方麵不僅要具有真實性，還要有吸引力和感染力，提高消費者的興趣，從而增強人們的購物欲望。從事廣告創作的人員在創作時很有必要對作品進行一些形象化和藝術誇張，增強感染力。出色的廣告宣傳片，能巧妙地把產品與藝術結合起來，從美學的角度通過美術、攝影、曲藝、詩歌、舞蹈、文藝表演等藝術形式為廣告主題服務，突出廣告的美感、可信性和科學性。經過企業宣傳策劃者們的反複打磨，再借鑒一些藝術工作者的建議，完全可以稱得上是一件藝術品，人們不僅在廣告宣傳片中看到了企業相關的產品信息、企業信息，同時也得到了一種美的享受。比如央視曾經推出的“優秀企業歌曲展演”就是企業廣告宣傳片的代表，有的歌曲甚至還成了當年的流行歌曲在大街小巷回蕩。