攝影在平麵廣告中的運用
廣告在線
作者：薑婧
【摘 要】攝影在平麵設計中的優勢是視覺直觀性。攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，其靈魂都是創意。攝影是一項技術要求高、操作經驗豐富的活動，且要在特定的環境下進行，有目的、有計劃的，使用某些專業設備進行影像記錄的過程，並作為商業用途而開展的攝影活動。廣告攝影是為了推動商品的銷售，始終以市場為基礎，以消費者為中心。平麵廣告的攝影包括新聞攝影和藝術攝影、技術攝影，我們指的是商業攝影。廣告攝影需要藝術的配合，可以將現實與虛幻相結合，將真實的影像呈現在人們的麵前。
【關鍵詞】攝影 平麵廣告 商業攝影
在當今社會，隨著科技水平的不斷提高以及人們生活水平不斷的改善，對廣告的要求也越來越高，攝影在平麵廣告中的運用也越來越廣泛。而在當今社會，數字攝影在廣告攝影中的比例最大。數字攝影可以采集較原先用膠卷拍攝更高品質的圖像信息，也可以節約更多的資源。在圖像的處理上，也便於更直接地修改圖片以達到理想的效果。
廣告是時代的一麵鏡子，不單反映了人類物質文明發展的過程，更是折射出了人類社會意識形態的變革。攝影在平麵設計中的優勢是視覺直觀性，特別有利於廣告形象與廣告受眾之間進行縱向情感交流溝通，而利用語言文字作物質媒介的報刊文案廣告與廣播口語廣告，就不具備這種形象直觀性。
一、攝影與設計的結合
攝影是指使用某種專門設備進行影像記錄的過程，一般我們使用機械照相機或者數碼照相機進行攝影。
當今的設計領域，設計師選用的都是數碼相機，有更多的設計師通過攝影的手法去表現所要表達的主題和產品的核心概念。據不完全統計，一些經濟發達的國家和地區，以照片形式刊登在不同媒體上的廣告數量達80%以上。
在攝影技術還沒出現的時候，平麵廣告多印刷在木版或者金屬版上，製作難度大，成本高。應平麵設計的需求，19世紀30年代，法國的達蓋爾發明了攝影術，其後，攝影術最早應用於商業人像攝影。1871年，美國人莫爾嚐試將攝影應用於廣告的印刷，為攝影製版奠定了基礎；19世紀末，網點製版技術的發明也為照片複製印刷打下了基礎。20世紀初，開始在平麵設計中的廣告招貼和書籍插圖使用攝影圖片。隨著現代抽象圖形被大量的運用，平麵設計也不斷地順應時代的潮流，將攝影技術和圖形設計結合，將設計者的理念更好地融入作品，給受眾帶來視覺衝擊。
二、攝影在廣告中的具體運用
攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，都屬於平麵二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意。一幅優秀的平麵廣告同時也是一幅優秀的攝影作品。平麵設計中的可視圖形主要依靠攝影技術來實現，以攝影為表現形式的平麵廣告是宣傳商品的一種重要的手段，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣。攝影作為一種圖解性的攝影，為平麵廣告提供了形象直觀的圖形元素，而且展現了圖片本身的真實性，有利於在廣告和消費者之間架起情感溝通的橋梁。
攝影是當今的平麵設計中不可缺少的構成要素。我們這裏所說的攝影，是指在特定的環境下，有目的、有計劃，使用某些專業設備進行影像記錄的過程，並作為商業用途而開展的攝影活動，也就是所謂的商業攝影。
平麵廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平麵廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平麵廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平麵廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。
平麵廣告的攝影較別的攝影有很大的不同，包括新聞攝影和藝術攝影、技術攝影。平麵廣告攝影要受到被宣傳商品的限製，所拍攝的圖片都要圍繞產品而展開，講究的是商品的個性和特點，且不能隨心所欲，否則就難以達到預定的目的。此外，還必須嚴格遵守廣告法律法規，更注重商品知識、商品信息的積累與應用。在平麵廣告設計中，廣告攝影以商品或者指定的人物為拍攝對象，引起消費者的購買欲望。把好的攝影作品用在平麵廣告中，更具真實感，增加商品的說服力。此外，評價廣告攝影的標準是整個廣告推廣活動終結時的經濟效果和社會效果。廣告攝影是為了推動商品的銷售，始終以市場為基礎，以消費者為中心。
在平麵廣告版麵中，圖形、圖片占據了廣告畫麵的大部分，有些甚至占據了整個廣告畫麵，另外，圖片的位置也很重要。從視覺角度上來說，僅次於標題，或者，最先吸引人們的注意。看圖片的人，往往會看附在圖片邊上的文字說明，這即是一則小廣告。