廣告攝影依托平麵媒介，因而要受媒介的限製。廣告攝影在現今平麵廣告中所依托的媒介有報刊、雜誌、海報、彩旗燈箱、車身柱體。很多的海報之類的平麵媒介的廣告是利用軟件製作出來，消費者看見海報時可能會被海報那五顏六色的色彩吸引住，但難以留下深刻的印象。廣告攝影不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的也不是以審美為主，它的最終目的是傳播商品信息和廣告意念，滿足消費者的要求，推銷商品，具有明顯的功利性。廣告是各大商家競爭的前奏，相同的商品，不同的宣傳，會達到不同的效果。廣告攝影能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量色彩等，能推銷商品的銷售。此外，攝影師能用攝影器材捕捉到人們肉眼所不能捕捉到的藝術效果；微距鏡頭可以捕捉到人類肉眼所觀察不到的細微影像；移軸鏡頭可使現實世界變成微縮的效果；折返鏡頭可以拍攝出圓潤狀的背景光斑等。平麵設計者可以從這些圖像中找出不一樣的意義，激發創作靈感，創造出動人心魄的作品。
三、如何將攝影與廣告很好的結合起來
由於各國、各個地域文化的差異，使得人們對廣告文案的理解也有所不同。但研究表明，影像比抽象的文字符號更容易讓人記住，視覺元素開始占據主導地位。而攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉化為視覺元素，將信息表達的更加明確，使受眾更加容易接受，彌補了文案的不足。攝影對平麵廣告具有輔助作用。平麵廣告中的文案與圖形一起構成了平麵廣告作品。廣告文案製作的基本原則是明確廣告目標，最大化的使用藝術手段促使廣告目標的實現。為了將廣告的信息更好地傳達給受眾，攝影該如何發揮它的作用呢？
首先，攝影可以像繪畫一樣主觀、感性，成為藝術家表達自己觀念的藝術手段，很多優秀的廣告攝影的靈感來自於繪畫領域。例如達利的《米·維斯特的臉》，成為一家五星級飯店的宣傳海報，吸引了無數的賓客前往入住。達利通過寫實的繪畫技巧表現夢幻中的情境，給人以時空交錯的驚詫感，廣告設計也將現實與虛擬結合起來，建立起夢幻般的情境。攝影師利用角度、拍攝技巧以及個人審美的不同，往往可以產生不同的效果。正因為廣告攝影對技術的要求和技巧的運用程度較高，因此，作品不能出現微小的失誤和差錯，否則，會影響顧客對商品的印象，進而影響商品的銷售。
其次，廣告攝影可以將現實與虛幻相結合。攝影者將現實的物體納入攝影機後，通過軟件的處理，添加一些虛無縹緲卻又能引起消費者共鳴的圖案、色彩等，形成一幅更優秀更能深入到消費者心中的平麵廣告。平麵設計是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，平麵設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關係和秩序。因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則。
第三，創意是廣告的靈魂，廣告攝影同樣需要創意。隻有優秀卓越的廣告才具有震撼力。在攝影師的創作過程中通過對主題觀念的確立、藝術的構思和勾勒，通過設計、擺布營造情景、場景、刻意呈現出背離現實生活的景象，讓人們產生反叛和超越感。當今攝影師們已不滿足於把廣告攝影作為記錄物體的工具，而是加入設計元素，著重設計觀、加強創意，創作出更優秀的平麵作品。
最後，攝影將真實的影像呈現在人們的麵前，盡管用在平麵廣告中的圖形是經過電腦軟件處理過的，將原有的影像中的某些缺陷彌補好，甚至重新塑造出一個理想中非現實的景象，但攝影要有真實性、客觀性，這就是攝影的魅力所在。攝影還是平麵廣告中具體而直接的表達方式，它作為藝術表達和創作的重要手段之一，必須符合整個經濟社會的效率、節奏、傳播和審美的需求，這便要求了攝影的技術內涵和表現手段將順應時代發展的潮流。
隨著信息技術的不斷發展，人類進入讀圖時代、視覺時代，攝影在平麵廣告中的地位將會不斷提高。雖然數碼相機隻是一種廣告拍攝的工具，但數碼攝影，它將成為未來平麵廣告攝影中的主流。
參考文獻
①候明勇，《攝影在平麵廣告設計中的應用》[J].《包裝世界》，2010（5）：55-68
②公冉冉，《淺析攝影在平麵設計中的應用》[J].《大眾文藝》，2010（20）：12-13
（作者：湖州師範學院文學院廣告學學生）
責編：姚少寶