淺談美劇傳播與文化霸權
學子論文選登
作者：葉楓
【摘 要】在當今和平年代中，霸權主義並沒有離我們遠去，而是以一種潛移默化的緩和方式進行。近些年來，美劇在世界範圍內熱播，它的傳播並不僅僅是作為娛樂品來推行的，而是美國實行文化霸權的一種方式。本文從美劇受歡迎的原因，美劇中所滲透的文化、思想觀念和價值觀對他國受眾所造成的影響、如何應對以美劇的傳播為代表的文化霸權這三個方麵來論述，以期能正視美國的文化霸權，重視本國傳統文化的發展，努力培養民族自豪感。
【關鍵詞】文化霸權 美劇 價值觀
當今世界的政治經濟格局總體上處於一超多強的局麵，美國依然是當今世界的霸主，美國一直希望以“美國化”來取代國際化，通過文化方麵等的“軟實力”來對別國進行欺壓，①因而她對於其他國家的文化滲透是不言而喻的。我們不得不認識到在文化交流中依然存在著國際關係的較量。②其中不容小視的當屬美劇的傳播，它愈益受到年輕人的熱捧。
一、從傳播過程看美劇中的文化霸權
相比單純的暴力方式而言，這種文化上潛移默化的方式更具有摧毀性，一個國家的人心若是發生了倒戈，那麼將不堪一擊。就好比一座房屋，在堅固地基的維穩下，即使遭受外部的劇烈撞擊也會相對穩固，但如果地基遭到動搖，隻要外部稍加施力，必將轟然倒塌，現從傳播學的角度，著重從傳播的具體過程來探討美劇傳播中的文化霸權。③
1、傳播者、傳播對象和傳播方式
雖然絕大多數的美劇並沒有直接在電視上播出，但是隨著當今新媒體的迅猛發展，受眾可以輕易獲取關於美劇的視頻，對中國大陸而言，絕大數人所收看的美劇都是從土豆網等視頻網站上獲取的。
美劇主要是通過網絡來傳播的，而當今使用網絡最多的人群就是18-35歲之間的年輕人。從傳播者而言，美劇的傳播者與其說是電視劇製作方，不如說是網民來得更貼切。當一部美劇受到觀眾的好評後，它便會獲得更多的受眾和點擊率，在網絡中贏得更廣泛的受眾市場。網民在作為受眾的同時，又承擔了傳播者的角色，除了口口相傳的傳播方式，每一次的轉載和跟帖，無疑都為美劇做了有效地傳播。與此同時，網絡的傳播速度和傳播範圍優於其它媒體，使得美劇可以在最短的時間得到最大的傳播。
2、傳播內容
美劇的文化霸權主要是從傳播內容方麵著手的，美劇在文化交流的掩蓋下，其中有明顯關於文化滲透內容的身影。至少美國在電視劇的海外傳播中，動機並不單純。
（1）對亞洲形象的損毀。上世紀60年代後期，格伯納針對美國社會的暴力和犯罪問題提出了“培養”理論，該理論指出了大眾傳媒所提供的“象征性事實”與客觀事實之間的距離，以及傳媒的一些傾向（如暴力內容、對社會弱者的描述等）所帶來的社會後果。同時認為，一般受眾不可能對電視中的虛構做出明確的判斷，而它們卻潛移默化地影響著人們的現實社會觀。在美劇中，亞洲人的形象通常都不會很好，且不說裝扮上顯得古板、俗氣，更重要的是他們經常表現出一副奴顏婢膝、唯唯諾諾的樣子。《Gossip Girl》（中文名《緋聞女孩》）中，Nelly Yuki是一位亞洲人，在該劇中雖然她成績優異，但給人印象就是一個鼻梁上架著近視眼鏡，死讀書、讀死書的女孩。而且在與人交往中她總是隨波逐流的那一類人，膽小怕事，不敢表達自己的主張。
隨後美劇的傳播，受眾會對亞洲國家及亞洲人的形象產生思維定式，誤認為電視劇中所提供的“象征性事實”就是客觀事實，即認為亞洲國家本身就是封建、閉塞、專製的，而亞洲人也是保守、唯唯諾諾的形象。