農村合作組織科技傳播機製探析
學子論文選登
作者：付帥
【摘 要】農村合作組織作為農業科技傳播中組織傳播的重要一環，不僅承載著農業科技應用與創新的使命，而且發揮著傳播農業科技的橋梁作用。本文從傳播學視角分析了其科技傳播機製，提出了加強組織內部建設、密切組織外部聯係、拓寬多種傳播渠道、運用多樣媒介形式等建議，以期對完善農村合作組織傳播機製，促進我國農業科技傳播有所裨益。
【關鍵詞】農村合作組織 農業科技傳播 傳播機製
“科學技術是第一生產力”，農業科技已經成為農業實現持續穩定發展的關鍵所在。“實現農業持續穩定發展、長期確保農產品有效供給，根本出路在科技。農業科技是確保國家糧食安全的基礎支撐，是突破資源環境約束的必然選擇，是加快現代農業建設的決定力量，具有顯著的公共性、基礎性、社會性。”①
農業科技對於發展現代農業和建設社會主義新農村的重要作用不言而喻。然而科技創新是前提，科技應用是目的，二者之間必須以有效的農業科技傳播作為中介和橋梁，先進的農業科學技術才能真正為廣大農民所掌握、應用並轉化為現實生產力。
一、農村合作組織是農業科技傳播的重要載體
1、農業科技傳播
農業科技傳播是人們交流農業科技知識與信息的社會行為，也是通過特定媒介進行農業科技知識與信息傳遞與擴散的過程，其基本功能是把“私有知識”轉化為“社會共享知識”，以促進農業科學技術的發展和社會進步。②行之有效的農業科技傳播對於加快農業科技創新、促進農業科技信息的順暢流通、推動農業科技成果轉化具有重要意義。
2、組織傳播是農業科技傳播的核心力量
根據傳播學者研究，“在人際傳播、組織傳播占主導地位的農村科技傳播係統中，大眾媒介處於邊緣的、附屬的地位。”③同時，人際傳播一方麵以口語為媒介，傳播範圍有限、效率低下並且信息不易保存， 另一方麵農村人際傳播中的“意見領袖”一般都是組織中的核心成員或技術骨幹，因而組織傳播是我國農業科技普及與技術傳播中的核心力量。目前我國的農業科技組織傳播主要有農業技術推廣體係、農業科研院所、高等院校、各類專業技術協會、農村合作組織、科技特派員工程、農業科技傳播工程等。
3、農村合作組織是組織傳播的重要環節
農村合作組織是指以農民為主體、在自願互助基礎上聯合起來、實行民主管理並以實現和維護自身利益為目的的組織。在我國農村合作組織的形式主要有農民專業合作社、供銷合作社、專業服務公司、專業技術協會、涉農龍頭企業等。
在所有組織傳播的主體中農村合作組織是與農民聯係最密切的組織，是聯係各組織傳播主體與農民的重要渠道。農村合作組織既是農業科技需求的主體，也是農業科技傳播的組織載體。農村合作組織作為傳播者（農業科技研究者、推廣者）和受傳者（農戶）之間的紐帶，它不僅承載著農業科技應用與創新的使命，而且發揮著傳播農業科技的橋梁作用。通過促進資源整合與農業科技傳播來提高技術推廣效果，在農業科技創新及轉化中發揮著十分重要的作用。
二、農村合作組織科技傳播模式
農村合作組織從開始建立就把科技傳播作為自己的組織功能和發展目標。按照組織傳播可以分為組織內傳播和組織外傳播兩個方麵，農村合作組織科技信息傳播過程也由農村合作組織內科技信息傳播和農村合作組織外科技信息傳播兩部分構成。內外兩部分科技信息傳播有機結合，有效的完成了農業科技的傳播，同時也保障了農村合作組織目標的實現和組織的生存與發展。