政治人物的長相有多重要
時政
作者：宿亮
從政向來不是“一美永逸”的事，在耗盡顏值優勢之前，最好能盡快展示你的真材實料。
美國喜劇名人賽琳娜·斯壯最近在白宮記者協會晚宴上捅了馬蜂窩，她讓記者們舉起右手莊嚴宣誓：在總統選舉期間不討論希拉裏的外貌，因為那不是新聞。
如果從女權主義的角度看，僅僅因為希拉裏是女性候選人就過於關注其發型妝容顯然是不對的，但如果認為新聞報道在總統選舉期間不應該涉及候選人長相，或認為長相與政治選舉無關，那就太天真了。連《經濟學人》都認為，領導人要達到職業生涯的最高點，長相（以及身高、肌肉、語音語調）和成就一樣重要。
“以貌取人”的政治邏輯
一個名為“最性感國家領導人”的網站博得了不少關注。這家網站把各國領導人按照長相排名，位列第一的是丹麥的美女首相赫勒·施密特。美國總統貝拉克·奧巴馬排在第15位，俄羅斯總統普京則位列第33位。
心理學家分析，選民在政治活動中往往會根據候選人的外貌來判斷他們是否有能力，是否勤奮、誠實、可信。特別是在其他信息不足時，長相就成為最直觀的判斷標準。
當然，這種情況與當代政治傳播有密切的關係。政治活動已經不再像希臘城邦社會那樣局限在小範圍內，可以在廣場上就把觀點傳達到每一個人。在稍稍有些規模的社會，政治活動的大眾傳播就已經納入長相這一變量，中國魏晉時期就有以容貌選拔官員的製度。
當代政治中，信息不對稱的狀況使政治人物的外貌在政治傳播中被無限放大。
在美國，總統選舉最重要的環節就是電視辯論，候選人團隊會就場地布景、人員站位、活動範圍等爭得不可開交，竭力將候選人的最佳狀態展現給選民。在攻擊對手時，長相也是一張牌。
不僅如此，媒體在西方選舉政治中發揮的巨大作用也推動了“以貌取人”現象的存在。
一些戲劇性的影視情節將美國媒體“以貌取政要”的態度和盤托出。以色列海法大學一份研究顯示，長相給新聞從業人員話題，在決定媒體是否青睞於報道某位政治人物時發揮著潛移默化的作用。這一研究結果同樣可以反過來理解，即那些長相不錯的政客更願意在媒體的鏡頭前曝光，他們會更加講究穿著外形，以求更加“上鏡”。
事實上，這種模式在很大程度上超越了文化環境的局限。印度、巴西等地的研究人員都得出了類似結論。為了探究這種政治邏輯的實際作用，政治學者們還通過數據和實驗進行了分析。
政治與顏值的實驗室研究
既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什麼樣的容貌最容易獲得權力呢？容貌到底在選舉等政治活動中有多大作用呢？
美國加利福尼亞大學歐文分校的政治學者肖恩·羅森伯格做過這樣一個實驗：他找到數百名女性的標準像，讓200多名誌願者在這些照片中挑選他們覺得“看上去最有能力的人”。研究結果顯示，這種長相有規律可循：例如，眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭發較短並偏向一側或攏到腦後，發際線上有一點“美人尖”，圓臉以及擁有迷人微笑。