3D電視的浪潮似乎來得太快，眾多的彩電巨頭都將目光瞄準了這個潛在的龐大市場，但整個行業的硬件產業鏈的布局才剛剛開始，3D顯示技術還存在著大量改進的空間。這究竟是家電市場千載難逢的機遇還是過眼雲煙？
美國的2010年CES展會(國際消費電子展)上，3D電視成為整個展會的焦點之一。根據著名的顯示器市場調查機構Display search預計，2010年全球3D電視會增至120萬台左右，2013年增至1560萬台，到2018年全球3D電視的出貨量可望達到6400萬台。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業額將達到170億美元。美國消費電子協會也樂觀預計，到2013年，3D電視在全球銷售的電視中的比例將超過25％。在彩電巨頭與媒體的共同“激情燃燒”下，宣布了“3D元年”的到來。
3D時代真的來了嗎
所謂3D(Three-Dimensional)，就是三維立體圖形，簡單地說就是立體圖像。由於人類的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺。三維立體影像電視正是利用這個原理(物理學上稱為“偏光原理”)，把左右眼所看到的影像分離。3D液晶電視的立體顯示效果，是通過在液晶麵板上加上特殊的控製電路，將經過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，產生立體感覺。3D電視就是通過播放這種立體畫麵，讓觀眾有身臨其境的感覺和體驗，以區別於過去的“遠距離”觀看電視節目的感覺。
《阿凡達》炒熱了3D概念，也讓家電企業中3D業務一夜之間聲名鵲起、家喻戶曉。隨後的《愛麗絲夢遊仙境》、《諸神之戰》等3D大片把3D浪潮一波又一波地向前推進，各大廠商也趁熱打鐵，鬆下、三星等巨頭率先在美國推出3D電視產品，TCL、長虹、創維、康佳等國內彩電製造商也紛紛發布3D電視產品。在三星電子、LG電子兩大巨頭3D電視口水戰打得不可開交之時，索尼在韓國國內市場展出其3D電視新品，成為第三家加入韓國3D電視大戰的廠商。此外，3D技術所帶來的相關配套產品，如3D電視機、3D顯示器、3D藍光播放機、3D數碼相機等3D設備幾乎覆蓋所有的消費電子產品，偌大的市場，讓所有廠商都為之垂涎三尺，甚至磨刀霍霍。
彩電產業發展主要落腳在顯示方式和顯示內容這兩方麵。在顯示方式上，顯示行業在經過大屏幕、高清、超高清超薄、節能之後，3D成為其發展的下一個趨勢和亮點，成為顛覆傳統二維顯示的新興顯示方式。由於現在平板電視價格大幅度降低，廠商的利潤空間將越來越縮水，尋找新的利潤增長點已是彩電廠商們生存與發展的當務之急。在顯示內容方麵，也就是電視播放的節目源。當前興起的互聯網電視和3D電視是在電視播放內容層麵的變革，隨著3D電視的興起，單純硬件在產業競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包含內容、軟件在內的整條產業鏈的競爭。3D電視的出現具有改寫產業發展關鍵參數的作用，未來彩電業將主要集中於內容製作、圖像處理、傳輸、接收終端以及外接設備等方麵的競爭。
無論是從顯示方式，還是內容節目上看，3D電視都將顛覆原有的產業形態，延伸到整個產業鏈條上。在這種情況下，如何構建涵蓋全產業鏈的戰略布局將成為獲得未來話語權的關鍵因素。根據Display Search估計，在經曆2009年全球彩電銷量下降1％後，2010年可望達到6％的增長，但預計銷售額會縮水10％，主因是產品平均銷售價格下跌了。而3D正是廠商們一致認可的未來利潤增長點，大家都指望將3D電影院體驗送到一般家庭來開辟新財源。從這點看，3D市場群雄逐鹿的“戰國時代”已經來臨，3D正在重新構造全球彩電市場的新秩序。
3D引發彩電市場格局新變化
隨著人們生活水平的提高和欣賞能力的提升，追求視覺的享受成為一種時尚，3D產品畫麵立體的效果、廣闊的視野、真實的場景、震撼的視覺，正好符合了人們追求視覺上的衝擊和優質效果的需求。據一項對2000位美國成年人的網絡調查數據顯示，有1／3的受訪者表示他們已經看過3D電影，而且有8成表示非常享受；有1／4的受訪者表示他們計劃在未來的3年內購買3D電視，預算在1000美元以內。2009年9月24日，全球著名的行業研究機構In-Stat公司發布一項調查結果：對於立體電視，表示極感興趣者占10％，很感興趣者占15％，有些感興趣者占39％，不大感興趣者占26％，根本不感興趣者占10％，據此，大部分消費者對於在家中接收立體電視是感興趣的。但這項調查也發現：對立體電視感興趣的人群中，25％的消費者表示不願意為立體電視額外付費，另外43％願意為購買立體高清電視機比購買高清電視機多付200美元。