關於中國互聯網精準產品的淺析
社科縱橫
作者：黃鑫
【摘要】 最近幾年互聯網發展迅猛，廣告形式也開始多樣化，受眾對於廣告也產生了一定的要求，由於大數據浪潮的衝擊，互聯網根據相應的數據分析結論開始進入了真正的消費者導向的市場，廣告的設立開始遵循消費者的消費習慣和要求，精準廣告應運而生。對互聯網的現狀進行分析，從互聯網數據現狀看精準廣告產生的需求分析，對精準廣告的未來進行展望。
【關鍵詞】 數據；互聯網；精準；廣告
一、互聯網產品的現狀
隨著互聯網普及，互聯網廣告也循序漸進的走進人們的日常生活，根據互聯網信息網絡的數據統計，各大廣告主在互聯網廣告上麵的投入已經慢慢開始接近並且逐步超過了傳統媒體。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，全年共計新增網民5090萬人。互聯網也逐漸變成了各大企業相互競爭營銷的渠道，因為極大地受眾帶來了足夠的點擊和關注，所以企業品牌和新產品的傳播與發布占據了很大一部分互聯網資源。
根據艾瑞谘詢數據顯示，2012年全年國內網絡廣告市場規模達到800億元。隨著互聯網的告訴發展，進行互聯網廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長，尤其是品牌企業的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長到2011年的超過1萬家。
企業對於互聯網廣告的需求也發生著很大的變化，因為互聯網的多樣性，所以決定著互聯網廣告也不能如傳統媒體一般單調，互聯網營銷開始變的多樣化，以此滿足廣告主對於廣告效果的要求。互聯網廣告營銷界裏麵有著幾乎所有廣告主都默認但是也無可奈何的一件事：廣告費用的投入，隻有一半在起著應該有的作用，而另一半則處於浪費的狀態。如何能做到廣告費用的充分有效利用，並且讓有需求的受眾得到自己想要的廣告信息。
精準化的互聯網產品也就應運而生。有效的精準營銷是建立在持續不斷進行目標客戶群信息的對稱式更新調整，也是直複營銷、數字營銷和公關活動整合營銷的基礎。互聯網的精準產品在對用戶的信息整合以後，對用戶進行分析，將廣告直接展現在目標受眾。
二、互聯網精準產品的需求分析
精準產品，顧名思義將互聯網廣告精準的展現在可能需要它的用戶的電腦上麵。互聯網精準廣告定向技術，指的是依托於搜索引擎龐大的網民行為數據庫，對網民幾乎所有上網行為進行個性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播，提供多通道投放，按照效果付費。但是如何將廣告精準的投放，如何定義用戶的消費習慣？如何合理安排廣告資源，這都是需要深思熟慮的。
第一，首先，從用戶的需求開始分析。精準的需求不僅僅隻有廣告主，廣告受眾在某種程度上麵也是需要精準廣告的。在海量的廣告麵前，人們更趨向於找到自己需要的信息，但是由於整體廣告的規模以及廣告主有時為了增強其品牌的傳播效果，在不考慮廣告費用的前提下，會推出大量廣告，以求得所需的效應。但是對於那些對該產品不感興趣的人，或者沒有這方便購買欲望的人們來說，是一件很反感的事情。所以精準廣告受眾心中也是有一定需求的。然而，消費者的需求並不是單一的，往往是一些綜合的因素影響著他們的決策。這些綜合的因素就是精準廣告定位的關鍵因素。精準廣告係統通過一定的方式獲取到網民的瀏覽曆史等一係列瀏覽行為從而推測出網民的消費需求從而投放相關類型的廣告。
第二，每個人對於購物的需求模式都不是單一的，有的時候是“剛需”，希望很快得到，如果這個時候恰好收看到了一個符合他心裏預期的廣告，那麼這個廣告對於消費者的消費行為的影響肯定是至關重要的；有的時候消費者需要長期光看，那麼廣告在他心中對於消費行為也會是有一定影響的。
第三，用戶更希望在不透露自己隱私信息的同時得到一些自己內心所需要的商品的信息。但是在目前來看，精準的定位起碼是建立在獲得了用戶的日常瀏覽曆史以及瀏覽設備的基本信息的基礎上在進行分析所得到的。如何對擁有的信息加以保密，已使得精準係統更加能夠滿足受眾的要求，是廣告商們應該考慮的問題，畢竟對於隱私信息的泄露會可能會觸犯到相關的條例。
個性化需求的需要。在個性化充斥的時代，我們更加熱捧於那些限量，在信息大量充斥的時代，我們同樣需要信息的單獨化和特殊化來滿足人們對於個性化的要求，而精準廣告恰好就是這樣一種廣告係統，同樣的頁麵，因為需求不同而產生不用的廣告。