2.2新媒體對傳媒產業結構的影響
伴隨著我國傳媒產業規模的改變，傳媒產業的結構也隨之發生變化。以圖書出版為例，在2005年，圖書出版在傳媒產業中所占的比重是最大的，達到了36%左右，其次才是電視廣告所占比重為12.3%、手機短信所占比重為9.5%等；到下一年度，傳媒產業中所占比重最大的依舊是圖書出版，但是相對於上一年度而言，其比重就有所下降，僅為27.8%，而其二、三位分別是移動傳媒所占比重為21%、電視廣告所占比重為10.6%。由此可見，傳統傳媒產業所占的比重正開始逐步變小，而新媒體則呈現異軍突起的態勢。近幾年，僅有有線電視的收入還能夠保持穩定，而其它的傳媒媒體的收入均開始呈現下滑的態勢。這種情況的出現，與新媒體的出現有著極大的關係，即新媒體的出現與大力發展，在某種層麵上分散了用戶群體。而在這種情況下，新媒體在我國傳媒產業中所占的比重越來越大，且呈現“爆發式”的增長，並且已在我國產業結構當中占有極為關鍵的地位。
在我國，新媒體的出現與發展，對傳媒產業帶來了極大的影響，尤其是在產業規模與結構兩個方麵。雖然從某種角度上而言，新媒體對傳統傳媒產業的發展帶來了一定的衝擊，與此同時，新媒體也給傳統傳媒產業的發展注入了全新的力量，對加速我國傳媒產業的發展與變革，進而實現傳媒產業可持續發展，極為有利。
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綜上，新媒體作為傳媒產業中的一個重要構成部分，正以極為迅猛的速度繼續發展。而新媒體的發展必然會對我國的傳媒產業帶來一定的影響，且促使傳媒產業的結構與規模發生一定的改變。因此，人們應當緊緊抓住新媒體發展的機會，以此推動我國傳媒產業獲得更好、更健康的發展。
參考文獻
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