TCL成第6個宣布年內手機銷量過億企業且來看看王激揚的破億戰術
產業
光從數據來看，中國手機市場似乎並不樂觀。但國產終端企業在競爭激烈的市場環境裏仍然有很大機會，因為市場競爭加劇反而會暴露出“誰在裸泳”
“TCL內定的智能手機銷量目標是1億部，全球目標是前三，進入國內手機品牌第一陣營！”
4月8日，在TCL 2015春季新品發布會上，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚公開宣布了他為自己製定的目標。加上之前的中興、華為、聯想、小米和格力，TCL成為手機銷量“破億俱樂部”中的第6個成員。
據TCL集團發布的2014年財報顯示，去年，TCL通訊在全球實現銷量7349萬部，同比增長33%。這就意味著，如果要實現過億目標，TCL通訊要在年內實現36%的同比增幅。這一增幅雖然隻是略高於2014年的數據，但在智能手機市場漸趨飽和的產業背景下，王激揚的目標依舊堪稱大膽。
在國內市場的國產品牌中，基本被“中華酷聯”、小米和魅族等企業壟斷，TCL要躋身第一陣營，難度確實不小。而在國際市場，據Gartner 2014年第四季度全球手機銷售數據，TCL通訊以2380萬（包括功能手機）的出貨量躋身全球第四，僅次於三星、蘋果和諾基亞，雖在中國手機企業中排名第一，但也是困難重重。並且，近日坊間有傳言稱，在今年底，微軟擁有諾基亞手機品牌使用權到期後，諾基亞將重新發力智能手機。這顯然也將對TCL通訊全球前三的目標形成障礙。
難度不小，王激揚似乎對此並不太擔心。在他看來，在TCL集團向著“雙+”戰略整體轉型的大背景下，TCL通訊心中已有靠譜的破億戰術。
瞄準換機市場
近期工信部公布了一係列關於中國手機市場的數據。
2014年，中國手機出貨量為4.52億部，同比大幅下降近21.9%。其中，智能手機出貨量達到3.89億部，呈現下降態勢，僅有8.2個百分點。另外，值得一提的是，智能手機在中國的滲透率達到86%。
光是從數據來看，中國手機市場似乎並不樂觀。但王激揚認為，國產終端企業在中國市場仍然有很大機會，因為市場競爭加劇反而會暴露出“誰在祼泳”。
王激揚向本刊記者指出，中國已成為全球最大的智能手機市場，出貨占比超過1/3，因此換機市場同樣巨大，中國用戶換機時間又相較歐美市場大為縮短，不存在“飽和”之說。但與之前智能手機普及初期相比，成熟換機市場用戶對產品的要求和體驗更為苛刻，對於有技術實力和積累的企業而言，優勢可以更好體現。
對於自己的產品，王激揚顯得很有信心，尤其是對在2015WMC上發布的中高端產品IDOL3，他把目標銷量定為1000萬台。
本刊記者掌握的公開資料顯示，IDOL3是世界上首款實現UI自由轉向的手機。IDOL3可以智能識別用戶接聽電話的方向，自動調整手機聽筒與話筒的方位，正著或反著都能接到電話；IDOL3設計了上下雙揚聲器，達到HI-FI音樂體驗和IMAX影院效果。
除此之外，TCL還在春季新品發布會上正式公布了智能家庭戰略，這是繼小米+美的、阿裏巴巴+魅族+海爾“組團”進軍智能家庭後，又一家主要家電企業亮出了自己的智能家庭計劃。
從TCL集團董事長李東生發布的消息來看，TCL智能家庭計劃主要包括智能模塊家庭設備互聯互通，超級管家家庭設備管理中心、超級APP生活服務應用中心、智能雲物聯網及互聯網服務。其中，智能電視和手機等移動設備入口將成為智能家居生態圈核心。
在王激揚看來，智能手機市場同質化特征明顯，隻能從更廣闊的智能家庭範疇來尋找增長點。對於TCL來說，單純以手機業務去與終端企業或互聯網公司競爭，並不能發揮集團多產品線布局優勢，目前剛剛開啟市場化的智能家庭業務，將有利於大幅增強TCL手機業務的整體競爭能力，這也符合TCL集團力推的“雙+”戰略。