雙馬之戰火蔓延：連鎖藥店電商化
前沿
作者：張亮
馬雲、馬化騰“雙馬之戰”的硝煙開始蔓延到了藥店連鎖行業。
4月29日，九州通在年報裏表示：公司已與馬化騰的騰訊微信展開一係列深入合作，開發實現了微信到線下藥店的O2O“藥急送”的業務功能，這也是醫藥行業與微信支付的首次親密接觸。
針鋒相對的是，與九州通幾乎緊隨其後進入移動支付領域的競爭對手海王星辰連鎖藥店，則在今年4月底選擇了與馬雲旗下的支付寶達成戰略合作。
資料顯示：2013年中國醫藥B2C繼續呈爆發式增長，全年交易規模達42.6億元，與2012年16億元的交易規模相比，增長了166%。其中，平台式B2C交易規模達到25.8億元，占比50.56%；自主式醫藥B2C網站（醫藥B2C）的交易規模全年為16.8億元，占比39.44%。
醫藥電商化的腳步，隨著“雙馬之戰”以不可阻擋之勢漸行漸近。
藥店牽手“雙馬”
早在今年2月下旬，就有媒體曝出九州通與騰訊合作，不過九州通一直予以否認。
九州通旗下的好藥師網站是市場傳聞的主角。2011年7月，京東注資九州通旗下的北京好藥師大藥房連鎖有限公司，注資完成後，京東商城將與好藥師以合資公司的形式共同運營。不過由於合作陷入風波，去年8月份京東將所持49%好藥師股權全部轉讓給九州通，交易價格不低於4.7億元。當時京東對這筆交易回應稱：九州通與京東合作正常，京東好藥師的相關配送仍是京東。
不過在2013年年報中，九州通稱將自己的醫藥電商業務發展與各大電商平台進行對接，但是針對與微信支付的合作則是實質性的進展。
九州通在年報中稱：除了在公司官網好藥師網站自主進行銷售，公司還在京東商城、天貓、1號店、庫巴、當當、亞馬遜上開設網上藥店。此外，公司還在京東SOPL、京東SOP、天貓等開通第三方商家交易業務平台。報告期內，公司旗下好藥師線上業務與微信進行了業務合作，報告期末陸續開通了微信訂閱號“好藥師健康資訊”和微信服務號“好藥師”。
而其競爭對手海王星辰也與阿裏巴巴進行了深度合作。海王星辰是目前國內直營門店數最多的跨區域連鎖藥店，全國門店共計2000多家。依照這家公司此前披露的說法，其在杭州和深圳地區的600家門店已經率先接入條碼支付，用戶結賬時，隻要打開手機上的支付寶錢包，選擇“條碼支付”功能並出示手機，讓收銀員用條碼槍掃描，就可以完成付款。
海王星辰也是國內首批建立成熟會員體係和涉水O2O的醫藥企業，它獲得了藥監部門核發的《互聯網藥品交易服務資格證》，現在則成為接入支付寶的首家醫藥零售商。
此間，阿裏巴巴還聯手雲鋒基金對中信21世紀進行總額1.7億美元的戰略投資。阿裏巴巴之所以斥重金入主21世紀，旨在拿到21世紀旗下河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平台的網上藥品交易牌照。
業內人士稱：海王星辰與九州通雖然一個是藥店零售企業，一個是醫藥配送企業，但是如今卻通過移動電商成為了勢均力敵的對手，其背後的競爭實際上是微信支付與支付寶支付在移動端的較量。
北大縱橫醫藥行業中心高級醫藥合夥人史立臣告訴記者：目前醫藥移動電商的競爭主要還是表現為騰訊與阿裏巴巴之間的競爭，而歸根結底其實就是用戶移動支付所形成的消費習慣的競爭。