南京鄉村旅遊“五朵金花”之石塘人家的旅遊市場分析
區域經濟發展
作者：徐晤
【摘要】鄉村旅遊起源於19世紀中期的歐洲，我國的鄉村旅遊起步發展於21世紀，本文通過分析南京市鄉村旅遊的特點和發展趨勢，探討了六種不同類型鄉村旅遊產品的市場開發及具體營銷策略。
【關鍵詞】鄉村旅遊 石塘人家 旅遊市場分析營
南京市是我國著名旅遊城市，也是江蘇省的旅遊龍頭城市，是曆史名城，博愛之都。南京市把鄉村旅遊作為全市旅遊業發展的有機組成部分和推動農村社會經濟發展與文明進步的有力手段。南京市先後出台的《南京農家樂專業戶達標評比暫行標準》、《南京鄉村旅遊發展三年規劃》，《關於推進農業旅遊與鄉村旅遊發展，促進南京社會主義新農村建設的合作協議》，《南京農家樂專業戶達標評比暫行標準》等文件，為市域鄉村旅遊發展提供政策支持與方向引導。
總體而言，經過10年多的發展，南京鄉村旅遊已達到一定的規模，環南京都市圈都分布有鄉村旅遊資源景點要確定休閑旅遊的總體框架，擴大休閑旅遊的規模，完善休閑旅遊的基礎設施功能。在南京市大力促進鄉村旅遊發展的過程中，石塘人家的鄉村旅遊發展起步較晚，不過發展勢頭很好，開發潛力也很大，屬於南京市要重點打造的鄉村旅遊休閑度假核心區域部分。
一、“五朵金花”的旅遊資源
（一）遊覽觀光型資源
石塘人家以良好的鄉村環境，獨特的稻田風光、農業園基地，把鄉村獨有的民俗、民藝、民情等作為旅遊吸引物，吸引遊客們的到來，享受風景風情。
（二）休閑娛樂型資源
石塘人家現在已有特殊住宿設施（青年旅舍和農家住宅等）、美食品嚐活動（五月西瓜節等）、休閑娛樂項目（種植、垂釣、采摘等）、係列趣味活動等。是體驗性強、互動性強的資源，讓遊客主動的獲得快樂，充分調動積極性。
（三）求知研修資源
石塘人家擁有良好農業的資源、農業環境等，通過開展農業調研活動等研修型活動發揮鄉村農業的教育功能，將觀光、學習與旅遊有機結合在一起。
（四）農業園觀光體驗資源
石塘人家通過展示種植業的栽培技術，開放水果園區、蔬菜園去和花卉園區，供遊人賞花觀景、學習園藝知識、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗農家樂趣等。
（五）鄉村度假療養資源
石塘人家寧靜的環境與清潔的空氣為鄉村度假村的修建提供了條件，在此基礎上選擇風景優美的地區並配套各種休閑娛樂設施就形成了專門的鄉村度假療養地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。
二、市場調查
（一）旅遊市場調查與分析
鄉村旅遊的特殊基礎條件決定了鄉村旅遊隻能將客源目標市場定位於城市。經過調查，結果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費水平能力較低，有待進一步提升；出遊方式上的選擇主要以家庭或結伴式為主，就目前來看，團體旅遊者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對個在旅遊宣傳工具。總體而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當地旅遊的遊客對石塘人家的滿意度情況較佳，可見其市場發展的潛力很大。綜上發現，石塘人家在產品設計、市場宣傳推介、遊客結構調整、基礎設施改善、旅遊形象設計等方麵需要做出更大的努力以適應鄉村旅遊不斷發展的要求。
（二）旅遊開發存在問題分析
1.旅遊產品的“鄉土性”特色不突出。在旅遊開發過程中，對鄉村旅遊的“鄉土性”本質認識不足。僅僅是農業觀光旅遊，忽視鄉村旅遊資源的豐富性，多數富含鄉土氣息、體現鄉土文化的旅遊資源未能得到足夠的重視而加以開發，影響了鄉村旅遊產品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過於明顯，忽視了鄉風民俗文化內涵的開發，失去了鄉村原有的風貌和特色，降低了旅遊吸引力。